Даша шеф-рыдачит

Заглянула в «Стожорочную» — словила пердечный сриступ. На секунду я подумала, что это — чат канала, и из него куда-то ушли почти 40 человек 😂

Полезный контент на самом деле не полезный

до тех пор, пока человек не начнёт применять знания.

Давайте на примере. Допустим,человек прочитал, что дополнения лучше нести в конец предложения. Полезный контент? Да. Но какой с него толк, если человек всё равно пишет предложения из разряда «у меня был телевизор, показывающий чёрный экран, смартфон и окно»? Да никакого.

Так же и с любым другим полезным контентом. Список каналов с вакансиями не поможет найти работу, если в эти каналы не заходить и не отправлять отклики. Гайд по оформлению портфолио не поможет нормально его оформить, если прочитать советы, но так и не приступить к сборке самого портфолио. Никакие курсы пикапа не помогут познакомиться, если после них сидеть дома и даже в Сети не писать девушкам.

Что я хочу сказать этим? Чтобы полезный контент действительно оказался вам полезен, используйте знания. Иначе можно дофига чего узнать, но так ничему и не научиться 😉

😊 А давайте в честь тяпницы устроим нетворкинг

в комментариях к этому посту. Пусть ребята с классными каналами найдут себе подписчиков, подписчики — интересный контент, авторы — редакторов, а редакторы — авторов.

Расскажите о себе: кто вы, что вы ищете прямо сейчас, чем можете быть полезны другим, есть ли у вас канал. Ссылки и креативная подача приветствуются.

Пробовали «VK Рекламу»? И не пробуйте!

Решила я, значит, под выпуск бесплатного гайда запустить рекламу в кабинете VK — чтобы привлечь подписчиков в канал. Ну а что, «VK Реклама» сейчас — один из основных источников трафика для бизнеса, а блоги чем хуже?

Сделала отдельную ссылку, создала четыре варианта объявлений, настроила аудиторию. И слила 11 тысяч рублей 😅

И можно бесконечно рассуждать о том, что я рукожоп и неправильно настроила кампанию, о том, что объявления надо тестировать и оптимизировать и о чём-то ещё. Только вот есть нюанс.

В кабинете «VK Рекламы» есть статистика, которая не совпадает со статистикой в канале. По данным VK, группа объявлений получила 1999 кликов — для удобства округлим до 2000. Это значит, что как минимум две тысячи человек кликнули по рекламе, перешли в канал и посмотрели какой-то пост.

А в статистике канала совсем другие цифры — за период рекламы он получил всего 1200 просмотров из источника «Другое» (это и есть таргет).

Ладно, я понимаю, что лишние действия снижают конверсию, и подписываться на канал в Telegram из рекламной сети VK не очень удобно. Допускаю, что кто-то случайно кликнул по объявлению и застрял на странице перехода в канал из браузера.

Но не должны же были где-то потеряться 800 человек — целых 40% «кликов», зафиксированных в рекламном кабинете. И не должны 5 подписчиков (а именно столько подписчиков по ссылке зафиксировал Telegram) стоить 11 тысяч рублей.

Может, VK накручивает ботов. А, может, и я действительно рукожоп — или мой канал не понравился абсолютно всем, кто пришёл за бесплатным гайдом. Я уже ни в чём не уверена.

Если у вас был печальный опыт с VK — делитесь. Если был, но не печальный — тоже делитесь, но учтите, что я буду потихоньку вам завидовать 😅

#канал_шр

😳 Моя работа неожиданно стала для меня зоной комфорта

Недавно, читая беседу о поиске заказов в «Стожорочной», поймала себя на мысли о том, что фриланс меня немного пугает. Это же нужно постоянно искать клиентов, расхваливать себя, браться за темы и форматы, с которыми уже отвыкла работать. Да и непонятно, как управлять бюджетом — потому что предсказать сумму заработка нельзя.

В штате же всё привычно. Да, у меня много коммуникаций, но мне не нужно постоянно отправлять отклики на проекты, не нужно никому продавать свои услуги. Я знаю, сколько денег получу в этом месяце, через месяц и через полгода.

Получается, моя работа стала некой зоной комфорта, покидать которую страшно. Или лень. Или и то, и другое вместе.

Мне нравится то, что я сейчас делаю. Но то, что я теряю навыки, необходимые на рынке контента, меня немного пугает.

С одной стороны хочется бросить самой себе некий вызов — даже найти ту же условную лёгкую подработку. Но немного страшно. Да, я знаю, где искать проекты, знаю, что писать клиентам и как себя подать, но я совсем отвыкла это делать.

Да и с другой стороны — зачем всё это, если меня устраивает текущее положение вещей?

Вывода не будет. Будет просто вопрос в пустоту: что делать-то со всем этим? 😅

#рефлексия_шр #личное_шр

Наступило время действительно серьёзных вопросов. К тем, кто много общается в чатах, каналах и группах.

Как, блин, вам это удаётся — столько общаться и при этом продуктивно работать?

Я понимаю, что все люди разные... Но мне сложно представить, как можно тратить 2–3 часа в день на переписки и при этом успевать хорошо делать все задачи. Делитесь секретом 😅

Если пишете сложную статью, зовите Иннокентия Кривожопова

или любого другого персонажа, на примере которого вы покажете всё то, о чём говорите. Над ним можно издеваться как угодно, и ничего вам за это не будет.

Разбираете права сотрудников — зовите Васю, который по ходу статьи будет бороться за свои права и в конце концов уволится. Пишете о ядерной энергетике для обывателей — позовите атомы Евлампия, Акакаия и Непряху и расскажите, как они взаимодействуют между собой.

Персонаж, на примере которого объясняют происходящее, полезен:
↪️ статья получается живой и интересной;
↪️ читателю проще понять, что до него хотят донести: одно дело — почитать выдержки из законов, другое — почитать о том, как персонаж получил штраф в 1500 рублей;
↪️ статья становится непохожей на материалы конкурентов, а это хорошо влияет на ранжирование в поисковой выдаче.

Мы как-то позвали менеджера Никиту и заставили его писать письмо по пирамиде Минто. Статья получилась живой, а главное — понятной. Нам не пришлось объяснять методы дедукции и индукции на шесть абзацев. Мы просто показали, как они работают в реальной жизни — и благодаря жертве Никиты читатели смогут составить своё письмо и даже не сойти при этом с ума.

#советы_о_текстах_шр

Это я в первый рабочий день после отпуска.

Только никому не показывайте! 😅

Настроение максимально поганое. Абсолютно без причины, просто так. Сижу, уговариваю себя, что это всего лишь период, который пройдёт, и нужно его просто переждать.

А у вас такое бывает? Как с этим справляетесь?

Как не поддаться соблазну переписать за автором абсолютно всё?

Пост, навеянный давним вопросом Анастасии. Будет полезен не только редакторам, но и авторам, которые не понимают, почему их тексты переписывают.

Как не поправить весь текст за автором? Никак. Мы с редакторами часто попадаем в эту ловушку. Лично у меня такое бывает: вижу мелочь, которую проще поправить самой, чем писать комментарий, исправляю её, потом вижу ещё одну, ещё... Бац — весь текст отредактирован.

А если серьёзно, можно научиться не поддаваться этому соблазну — давать себе по рукам каждый раз, когда они тянутся что-то поправить в тексте. Вместо этого оставлять комментарии: объяснять, что не так, и просить автора переделать.

Но в этом есть риски.
❓А точно ли автор не офигеет от количества итераций? Ведь сделать за один-два захода правок текст, который во всём устроит редактора, очень сложно.
❓А точно ли с таким подходом все успеют отдать текст вовремя? Не застрянем ли на неделю с одним? Ведь у всего есть сроки и KPI, которые нужно соблюдать.

Поэтому я предлагаю не спрашивать, как не поддаваться соблазну, а сначала понять, точно ли нужно ему противостоять.

Если нужно обучить автора, если он выдержит 100 кругов правок, а сроки в целом не горят — что ж. Можно включить силу воли и просто не править текст, проговаривая, что правками мы учим работе с текстом.

Если идёт плотный поток текстов, есть KPI и сроки, да и в целом поправить текст самой будет быстрее — что мешает? Если не хочется терять при этом элемент обучения, есть хороший выход — рассказать автору, что и почему было поправлено, уже после изменений.

Авторам, тексты которых правят: не обижайтесь на редакторов. Скорее всего, если за вами что-то где-то переписали, критичных ошибок не было — были недочёты, которые редактору проще поправить самому. А если вы хотите вносить все правки сами — просто поговорите об этом с редактором 😉

Хотела поставить тег #про_управление_шр и задумалась: а точно ли нужны хештеги? Вы ими вообще пользуетесь?

😏 Как писать вкусно стильно — так, чтобы ваши тексты узнавали

Пост больше для тех, кто ведёт свои каналы. И да, мы не будем сейчас говорить о базовых рекомендациях вроде «структурировать текст» и «писать понятно». Поговорим о том, как выработать свой стиль. Это не быстро — но вот что можно сделать уже сейчас.

Писать о том, что волнует. Не стоит вымучивать темы с мыслями «нужно дать какую-то пользу». Бесконечные советы, длинные подборки, экспертные разборы душат и вас, и аудиторию.

Да, полезные посты тоже нужны и важны. Но пользу можно давать и в постах о том, что вас цепляет. Допустили ошибку и злитесь из-за этого — напишите об этом и расскажите, какой урок вынесли. Раздразились (раздражились?) из-за косяка кого-то другого — тоже превратите это в пост.

Нет того, о чём хочется написать — не пишите. Не обязательно выпускать посты каждый день. Ну а если по какой-то причине нужно это делать — старайтесь замечать все свои эмоции. Вокруг нас постоянно что-то происходит, мы на это как-то реагируем — и из этого можно вытащить несколько тем для постов, если быть более внимательным к себе.

Писать искренне. Будьте самими сабими. Хочется делать кликбейтные заголовки — делайте. Хочется через абзац писать слово «жопа» — пишите. Пришёл в голову дурацкий эпитет — используйте.

Делайте то, что хотите, и ведите себя так, как обычно ведёте в переписках, в жизни, на работе. Пишите так, чтобы в первую очередь нравилось вам.

Не нужно вылизывать посты и убирать всё, что на ваш взгляд может не понравиться аудитории. Под всех вы всё равно не подстроитесь, а индивидуальность убьёте.

В общем: чтобы писать стильно, будьте настоящим. Да, вы настоящий можете кому-то не понравиться — и это абсолютно нормально. Ведь кому-то вы обязательно понравитесь. Каждый автор найдёт благодарных читателей ❤️

⬅️ Выносите суть вперёд, не прячьте её за регалиями

Это касается предложений, в которых нужно сослаться на исследование, слова спикера или другой авторитетный источник. В них нужно стараться выносить вперёд не регалии исследователей или спикера, а суть — то, что хотим донести.

Сравните сами.

По словам первого заместителя генерального директора диджитал-агентства «Как дам вам в лид» Ивана Иванова, из-за закона о сборе с рекламы стоимость интеграций в Telegram-каналах вырастет на 10–15%.

Можно уснуть ещё на названии агентства 😅 Читатель хочет узнать, как изменится стоимость продвижения в Telegram; и это ему важнее, чем то, кто именно дал прогноз. А здесь ему приходится продираться к сути через лишние слова.

Стоимость интеграций в Telegram-каналах вырастет на 10–15% из-за закона о сборе с рекламы, прогнозирует первый заместитель генерального директора диджитал-агентства «Как дам вам в лид» Иван Иванов.

Такое предложение прочитать легче — сразу понятно, что вообще хотели сказать. И упоминание спикера не потерялось — те, кто хочет понять, можно ли верить прогнозу, внимательно его прочтут и оценят авторитет.

Конечно, это не критичный момент. Но общее впечатление о тексте складывается из мелочей — как раз из таких. И чем лучше прорабатывать подобные мелочи, тем большему количеству людей в итоге понравится текст.

#советы_о_текстах_шр

Бесплатный гайд по оформлению портфолио

Забирайте. Да, вот так просто — без лишних прогревов и прелюдий.

Почему я вообще решила сделать такой гайд? Потому что видела много портфолио — в том числе неудачных. С неудачным сложно найти работу — отправляешь отклики и не получаешь ответа просто потому, что люди не понимают, справишься ли с задачей.

Нормальное портфолио же показывает всё, на что человек способен (в хорошем смысле этого слова). Клиент видит, что перед ним сильный специалист, и как минимум готов пообщаться, как максимум — предложить проект.

Поэтому я и сделала гайд. Чтобы как можно больше хороших людей нашли себе замечательные проекты ❤️

А иногда ко всему этому такие мысли добавляются:

↪️ скоро созвон, нужно подключиться к нему заранее и вспомнить, о чём там вообще будут говорить;
↪️ надо пойти пнуть ребёнка в школу, чтобы не опоздал на уроки, да и проконтролировать, чтобы не забыл сменку, телефон и голову;
↪️ скоро спишут деньги за тариф — надо бы пополнить баланс;
↪️ пост в канале нужно опубликовать, а то что я как эта!

Тогда становится максимально весело 😂

Самое сложное в работе шеф-редактора и любого руководителя

не сделать срочно самому какой-то условный спецпроект, не отказать сотруднику в повышении, не проконтролировать десятки процессов. Эти задачи, конечно, тоже отнимают силы, но не так как многозадачные коммуникации или коммуникационная многозадачность.

Ну а как ещё назвать состояние, когда у тебя одновременно десятки коммуникаций и задач, с ними связанных? Вот, например, что может произойти буквально за 10 минут:
↪️ автор прислал план материала — нужно быстрее дать фидбек, чтобы он уже начал работать со спикером;
↪️ редактор принёс материал на ревью — его тоже нужно посмотреть побыстрее, потому что он срочный;
↪️ PR-менеджер написал, чтобы уточнить правила выпуска гостевых материалов и предложить тему — нужно прислать ему ссылку на правила и сказать, возьмём ли тему;
↪️ автор принёс описание для оформления профиля — нужно отнести его на корректуру, согласовать изменения с самим автором и отдать в вёрстку.

Конечно, спасает приоритизация: самое срочное делаю в первую очередь, остальные задачи записываю, чтобы не потерять, или держу в голове, если они небольшие. Но всё равно эти скачки по диалогам и между задачами отнимают ресурсы. От одновременного фокуса на нескольких вещах и постоянного переключения устаёшь больше, чем от самих задач.

Такие дела. Но всё равно шеф-рыдачить весело 😅

#про_управление_шр

🆚 Что лучше — оставлять гиперссылки на источники или делать сноски

В большинстве случаев гиперссылки воспринимаются лучше — с ними читателю проще перейти к источнику, если тот интересен. Читатель кликнет один раз — и может, например, изучить полную версию исследования.

Со сносками путь к источнику дольше. Нужно запомнить, какая цифра была в сноске, пролистать статью до конца, найти цифру в списке источников и уже тогда перейти по ссылке. А если ссылок в списке нет — найти источник в поисковой системе самому.

Но есть ниши, в которых принято использовать именно сноски. Такой приём я видела в статьях о медицине и в материалах, в которых много отсылок к историческим фактам. Там он оправдан — вот почему.

1️⃣ На один источник могут ссылаться несколько раз в разных частях материала. И ставить каждый раз гиперссылку — значит увешать текст ссылками, как ёлку гирляндой. А оставить её один раз — как будто не подтвердить авторитетность высказывания там, где ссылки нет. А каждый раз писать «по данным таким-то», особенно если у источника длинное название — тоже такое себе решение
2️⃣ Источник не всегда доступен для просмотра. Это может быть, например, закрытое исследование, доступное только по платной подписке. Или книга, которой просто нет в Сети.

В общем, если есть возможность вставить гиперссылку, лучше использовать её. Если нет — сноска тоже вполне себе рабочий вариант.

#советы_о_текстах_шр

😝 Давайте уже признаем, что работа с контентом подходит не всем

Я знаю, что вы скажете, что так и есть, и что это очевидно. Но понудеть-то хочется! Потому что я часто слышала «научи меня писать статьи, я тоже буду зарабатывать».

Правда? А ничего, что работа с контентом — как и любая другая — не всем нравится и не всем подходит? Ничего, что здесь не «гребёшь деньги лопатой, сидя дома» — а долго напрягаешь мозг, чтобы получить хороший материал? Ничего, что здесь не платят миллионы?

Чтобы работать с текстом, нужно:
1️⃣ любить это делать — любить читать, писать изложения или сочинения в школе, любить разбираться в чём-то, структурировать информацию и объяснять какие-то вещи простыми словами;
2️⃣ уметь адекватно реагировать на правки и критику — потому что правки всегда были, есть и будут;
3️⃣ быть готовым к тому, что на старте времени на поиск заказов будет уходить больше, чем на написание; и что сначала оплата будет совсем небольшой.

Поэтому даже одной из девочек, которая пришла в «Стожорочную», я посоветовала развиваться в других сферах — чтобы у неё не было разочарования. Чтобы она занималась тем, что у неё действительно получается и тем, что ей самой будет нравиться.

Кстати, я объясняла принципы работы с контентом всем, кто ко мне обращался. Реально работать начал только один человек. Остальные, видимо, или сдались на первых трудностях, или поняли, что работа с контентом им не подходит.

#бесит_шр

Помянем Telegram? 😅

Лично у меня:
↪️ в некоторых чатах не отправляются сообщения
↪️ не приходят оповещения ни на ноутбуке, ни на телефоне
↪️ приложение на телефоне отдаёт «обновление», но со скрипом всё же прогружает переписку
↪️ не видно статистики сообщений в чатах

А у вас что?

😐 Боль в родах — 45 del: как будто вам ломают одновременно 20 костей

На самом деле пост не про роды, а про то, что не стоит писать непонятные цифры и оставлять читателя с ними один на один.

Я могла бы написать просто «45 del». Но какой шанс на то, что читатели знают, что так называется единица измерения боли? Да даже если объяснить это в тексте, всё равно непонятно, насколько боль сильна. А со сравнением уже попроще — можно хотя бы примерно себе представить, что чувствует роженица.

Так и с другими цифрами. Если вы называете какие-то цифры, которые могут быть непонятны читателю или сложно вообразимы — сравните их с чем-то понятным.
↪️ Скорость 28 000 км/ч: это как слетать из Москвы в Сочи за минуту
↪️ Расстояние до ближайшей звезды после Солнца — 4,2 световых года: если лететь на самолёте без остановки, дорога займёт 50 миллионов лет
↪️ Сила тока в разряде молнии на Земле — в среднем 30 кА: это как включить 300 тысяч лампочек одновременно

С чем бы вы сравнили, например, температуру ядра земли — 6000 °C?

#советы_о_текстах_шр

🙈 Какая я на самом деле?

Давайте поиграем, что ли. Напишите в комментариях три прилагательных, которыми можете меня описать. Мне правда очень интересно, какой я кажусь со стороны.

Почему? Да потому что я разная. На работе местами умная и почти всегда спокойная. В жизни в любой момент могу выкинуть какую-то неадекватную чепуху так, что от меня шарахнутся коты, дети и муж. В блоге вроде как рассудительная и опытная. Внутри — зависит от того, какая из личностей сейчас взяла пульт управления организмом в руки.

Вот сейчас-то и узнаю, как меня воспринимают 🤪