Даша шеф-рыдачит

Советы по эффективному питчингу тем и спикеров

Знаю, что на меня подписаны PR-специалисты. И знаю, как питчинг выглядит со стороны шеф-редактора или редактора — поэтому и делюсь этими советами.

🟣Изучайте медиа или СМИ, прежде чем выйти на контакт. Веерные рассылки, конечно, экономят время, но это как стрелять из пушки по воробьям. Лучше посмотрите, о чём вообще пишет проект, и оцените, подойдёт ли ему тема либо спикер. Если очевидно, что нет — не тратьте ни своё время, ни время редактора.
🟣Если уж и занимаетесь веерными рассылками, то хотя бы настройте письма так, чтобы получатели не видели, что они десятые в списке.
🟣 Предлагайте 1–5 тем, а не 20. В таком большом количестве сложно ориентироваться. Лучше выберите среди всех, которые спикер может осветить, максимально релевантные проекту — получателю будет проще их оценить.
🟣Запоминайте правила и следуйте им. Если вам один раз сказали, что медиа не освещает события и продукты сторонних компаний, не предлагайте подобные темы ещё раз. Это, если честно, немного раздражает человека по ту сторону экрана.
🟣Рассказывайте, что именно будет в материале. Только по названию темы бывает сложно оценить, подойдёт ли она — и редактору может быть проще отказать, чем вникать в смысл.
🟣Не опаздывайте. Если есть договорённость принести тему, тезисы или что-то ещё к оговоренной дате — соблюдайте её. Или хотя бы не пропадайте с радаров — отвечайте на сообщения, даже если что-то идёт не так.

В общем, будьте вовлечены в диалог с редактором и внимательны к проекту — так шансы на одобрение кратно растут.

Ах да — и проверяйте письма перед отправкой. Мне как-то пришло письмо с фразой «Меня зовут куратор такого-то проекта». Это, конечно, привлекло моё внимание, но его лучше привлекать интересными темами, а не такими курьёзами 😅

#клиенты_шр #про_управление_шр

В продолжение темы о поисковой выдаче: а меня в статье для Sostav показывают 😊

Рассуждали там, кто выживет — редактор ИИ-текстов или автор смыслов — и почему

А вы хоть раз проверяли поисковую выдачу о себе?

Я вот выяснила, что мои статьи используют как источник информации. Кто-то берёт их в рефераты и другие подобные работы с формулировками вроде «отраслевой журналист Дарья Чепурнова пишет, что...»

Кто-то указывает мою статью как источник информации для своей — например, такой материал есть на сайте «Ашманов и партнёры». Кто-то берёт статью целиком — материал о таргете даже выпустили в журнале «Директор по маркетингу и сбыту» (источник указали, всё в порядке).

Некоторые просто копируют статьи и публикуют у себя. Кто-то указывает меня как автора, а кто-то выдаёт материал за свой.

Из весёлого: кто-то взял мою статью и выложил на форум об играх, добавив чуть своих мыслей.

Один комментатор похвалил за хороший слог, другой сказал, что «Автор реферата Дарья Чепурнова. Старший редактор Skillbox Media, отраслевой журналист... ДДемон просто приклеил к её тексту какие-то обрывки и своё мнение».

Третий написал вот что: «Я сразу подумал что это написала либо баба, для какого-нибудь сайта, либо нейросеть. Слишком такие статьи друг на друга похожи, бездушные и шаблонные» 😂

Если находили что-то весёлое о себе — делитесь. Если нет — проверьте: возможно, выдача вас удивит

Не знаю, какой тег сюда поставить. Пусть будет #самозванец_шр — такие упоминания здорово загоняют его в угол!

Иногда руководителю приходится принимать непростые решения

И нет единственно верного рецепта, как это сделать. Можно попробовать отключить эмоции и использовать только рациональные доводы. Можно наоборот выплеснуть эмоции, включить эмпатию и в первую очередь руководствоваться ей.

Можно принять решение самостоятельно — просто взять и поставить команду перед фактом. А можно честно рассказать о том, какие варианты вообще существуют, предложить выбрать «или-или» и выслушать мнение каждого.

Но вообще любое непростое решение будет неправильным. Потому что правильного варианта просто нет — и при любом раскладе кому-то будет не очень хорошо.

Всем руководителям желаю как можно реже сталкиваться с необходимостью принимать непростые решения. Всем не руководителям — как можно реже сталкиваться с последствиями такой необходимости.

#про_управление_шр

Утром открыла документ со статьёй, в три часа дня наконец её посмотрела. Жизнь шеф-редактора — она такая!

#про_управление_шр

Что делать, чтобы вас не заменили нейросетями

Станьте нейросетью, и тогда всех будут заменять вами 😅

А если серьёзно, вот три совета.

🟣Пишите нормально. Нейросетями легко заменить тех, кто генерирует тонны воды, не проверяет или даже не пытается проверить факты, совершает много ошибок, пишет нелогично. В общем, тех, кто делает тексты, подобные переводу описаний товаров на AliExpress. А тех, кто делает хороший контент, не заменит никакой ИИ.

🟣Развивайтесь. Делайте больше, чем раньше; делайте то, что не умеют делать нейросети и ИИ-агенты. Ищите спикеров и берите у них интервью, проводите кастдевы, придумывайте небанальные заходы и заголовки для статей.

🟣Работайте в тандеме. Да-да, с теми самыми нейросетями. ИИ — не враг, а помощник, который может ускорить работу: быстро найти информацию, сформулировать определение, разработать структуру текста или предложить несколько вариантов заголовков, один из которых можно будет докрутить.

Конечно, это не даёт гарантии, что вас не заменят нейросетью на проекте, где вы сейчас работаете. Но если писать нормально, постоянно расти и относиться к ИИ не как к врагу, а как к помощнику, можно будет быстро найти новый проект. В конце концов, нейросетям можно делегировать многое, но не всё — и на рынке очень много тех, кто это понимает и продолжает работать с людьми.

#развитие_шр

Посмотрите, какой классный сайт!

По крайней мере, его главная страница. На ней есть всё, чтобы потенциальный клиент мог принять решение:
🟣описание услуг — сразу понятно, с чем можно приходить, а с чем нет;
🟣кейсы и логотипы клиентов — ясно, что человек действительно что-то умеет;
🟣простое описание процессов и зон ответственности: понятно, что за проектами стоит команда, но ответственность несёт лично основатель.

Но отдельно мне понравился блок о том, с кем владелец сайта будет работать, а с кем — нет. Написано очень адекватно, бережно, при этом отсеивает клиентов, с которыми работать себе дороже. Ещё и некоторые возражения закрывает так, что человеку начинаешь верить!

Хороший приём, который можно брать на вооружение.

#разбор_текста_шр

Во-первых, я неожиданно для себя поняла, что уже пару месяцев не делаю дайджесты постов. Ну помните, рассказывала, какие собрали больше лайков, какие — реакций и пересылок? Возможно, вернусь к этой практике, но это неточно.

Во-вторых, ковырялась в аналитике и заметила, что некоторые посты, которые вроде бы не содержат ничего такого, что можно сохранить, всё равно пересылают. Например, три раза переслали пост о человеке-ИИ, два раза — поздравление победителей «Красного Леща».

Риторический вопрос (я знаю, что ответ не получу): куда и зачем пересылают такие посты? 😅

Генератор отмазок для всех, кто работает в диджитале

Все же хоть раз в жизни опаздывали к сроку сдачи и сталкивались с тем, что заказчик оставался недоволен результатом? А некоторые (например, я) вообще умудряются забывать о задачах.

Так вот — теперь не надо думать, что писать заказчику в таких случаях. Я сделала генератор, который придумает всё за вас — предложит хоть пять, хоть десять отмазок 😅

➡️получить отмазку

Я тут кое-что сделала и теперь думаю, стоит ли это вообще кому-то показывать 😅

❤️ — если да
🗿 — если нет

Забавных очепяток хотите?

🟣Пожработка на каникулах
🟣Также первые месяцы нужно будет платить сотрудником зарплату из своих средств
🟣Если конфликт разгорается по телефону, голосовое уведомление о том, что разговор записывается, часто снижает градус недовольного клиента
🟣При инвалидности, онкологическом заболевании, ВИЧ, поствакцинальных осложнениях больничный на ребёнка до 128 лет получают вне зависимости от того, лечится он дома или в больнице
🟣Кто имеет право на отпсук
🟣В общем порядке сособия можно получать
🟣Если у вас есть опыт в какой-то сфере, например, вы умеете краситься или вкусно готовите, материте замечательные поделки для дома и сада
🟣Но в феврале 2025 года был замечен небольшой рост числа и активных аналов, и публикаций
🟣На рублёвых монетах отметка монетного двора может стоять под лапой орла, а на копеечных — под копытом Георгия Победоносца
🟣Условно копирайтеров можно разделить на несколько направлений
🟣В законах нет отдельных норм бля IT

Всё это мы отлавливали в статьях УМБ(Д) 😅

Когда не определился, что делать: то ли мурлыкать, то ли молоко пить, то ли психовать 😂

Как научиться делать точные формулировки

Есть простой, но очень эффективный способ находить проблемные — задавать вопрос «Точно?» буквально к каждому слову в тексте.

Смотрите. Есть предложение «Магистратура — вторая ступень высшего образования, на неё можно поступить только с уже имеющейся "вышкой"». Вот какие вопросы к нему можно задать:
🟣точно ли это вторая ступень, а не первая и не третья?
🟣точно ли магистратура относится к высшему образованию?
🟣точно ли поступить на магистратуру можно только если уже есть высшее образование и нельзя с СПО или после школы?

Или другое: «BI-системы — приложения, которые собирают информацию из разных источников, обрабатывают её и представляют в виде удобных отчётов». Тут тоже вопросики:
🟣точно ли это именно приложения, а не сервисы, программы или вообще программные продукты?
🟣точно ли системы сами собирают, обрабатывают и преобразуют данные?
🟣точно ли именно это — главные функции, или есть что-то ещё?

И вот если ответ на какой-то вопрос «нет, не точно», — формулировку лучше переделать. Ну а как именно, зависит от контекста.

И да — нейросети в проверке не особо помогут. Они пока ещё плохо умеют понимать контекст, а он очень важен. Лучше перепроверять всё самому.

Поначалу это будет занимать много времени. Но чем больше вы будете так тренироваться, тем лучше будете подбирать слова изначально, когда только пишете текст — и со временем на правки будет уходить меньше ресурсов.

#советы_о_текстах_шр #развитие_шр

Недавно меня впервые лайкнула нейросеть. Это какая-то новая фишка ChatGPT?

И да, я проверила, это не мой лайк, и убрать я его не могу — с отправленными запросами в целом ничего сделать нельзя, кроме как скопировать 😳

Помните, я рекомендовала вам бесплатный вебинар о карьере в контенте? Так вот, Андрей Коновалов — контент-директор, ex-главред Skillbox — запустил курс о продуктовом редакторе.

Именно продуктовым редакторам готовы хорошо платить. И именно их нейросети не заменят, потому что ответственность на ИИ не переложишь 😅

В общем, это перспективная роль. Андрей на вебинарах расскажет всё, что о ней нужно знать, о нужных инструментах и о возможном карьерном развитии. А ещё проведёт с каждым персональную сессию, и это пока по очень заманчивой цене.

Если у вас есть вопросы о профессии и о самом курсе — скорее всего, их закроет этот пост. Рекомендую прочитать, даже если обучение вам не нужно — там очень полезные мысли.

И да, хотела бы я сказать вам «встретимся на курсе». Но, боюсь, с дополнительной нагрузкой в виде обучения я быстро поеду кукушечкой 😅

Я: жалуюсь на усталость и напряжение.
Также я, когда кошка бросила котёнка, и можно хотя бы попробовать его выкормить:

Всё чаще чувствую себя как сжатая пружина

Появляется такое ощущение, что стоит один раз до меня дотронуться — и накопившееся напряжение польётся на всё вокруг.

Знаете, это такое состояние, когда устала и ничего не хочешь. Ни вникать в школьную жизнь, ни отвечать на звонки, ни даже разговаривать с кем-то. Когда чувствуешь, что можешь сорваться по любому поводу, да и даже без него.

Такое состояние часто появляется под конец рабочей недели — в пятницу. За выходные вроде отпускает, если не заниматься чем-то грандиозным. Но может накатить и в середине недели.

Раньше я с таким не сталкивалась. И не могу понять, что это — накопившаяся общая усталость, грядущее выгорание, старость или кризис. Предполагаю, что такое происходит в том числе из-за множества коммуникаций, необходимости часто переключаться между делами и держать в голове большой объём информации, но не уверена в этом.

Скажите, а у вас такое бывает? Смогли ли вы это побороть, и если да, как?

#рефлексия_шр #личное_шр

Я же не одна вижу тут почерк нейросети?

Кабинет считает выручку. Бизнес живёт на прибыли. Между ними — себестоимость, возвраты, логистика, комиссии и повторные покупки, которых кабинет не видит. Пока канал не сведён в отчёт о прибыли, «он окупается» — это вера, а не факт.

Сама статья, кстати, хорошая — в ней классный разбор «окупаемости» рекламных каналов и реальная польза. Читателю без нашей профдеформации будет полезно.

А меня формулировки отталкивают так, что читать материал становится сложно — как будто пробираешься сквозь буквы из пластилина.

#разбор_текста_шр

Второй сезон «Стожорочной» подошёл к концу

19 сентября 2025 года я впервые объявила о запуске обучения. В марте этого года перезапустила его. 31 августа написала в чат «Стожорочной» о том, что второй сезон завершился.

За всё время обучения участники «Стожорочной» написали 41 статью. Получились великолепные материалы на самые разные темы. Какие-то из них собрали бешеный трафик из рекомендательных систем, какие-то получили огромную глубину просмотра, какие-то — положительные отзывы читателей и стабильный трафик из поиска.

Посчитать количество решённых в чате задач я даже не берусь. А что там было в перерывах между задачами! Куры в рыцарских доспехах, обсуждение опоссумов, не опоссумов, грибов и гробов, советы о том, как правильно делать дикпики... В общем, там было весело, уютно и красиво — мы периодически делились не только мемами, но и фотографиями красивых видов.

Я уже писала это в «Стожорочной», напишу и здесь — спасибо всем участникам чата. Я очень рада, что когда-то ввязалась в эту авантюру, зазвала вас туда и ближе с вами познакомилась ❤️

А этот пост я пишу, чтобы сказать: нетворкинг очень важен. Он может не приносить профита в виде проектов прямо сейчас, но даёт гораздо больше — эмоции и поддержку. Классно же, когда есть с кем обсудить проекты, поболтать и от души посмеяться над какой-то шуткой.

Именно поэтому я не сношу чат «Стожорочной». И именно поэтому я, возможно, подумаю о какой-то другой активности на базе этого чата 😊

#развитие_шр #рефлексия_шр

Лёгкий способ написать продающий текст

— использовать готовую формулу. С ней не нужно думать о структуре статьи или поста — достаточно подставить добытые факты в готовый шаблон.

Одна из самых известных формул продающих текстов — AIDA:
🟣Attention (внимание). Заголовок и первый абзац привлекают внимание. Например, обещают выгоду или задают цепляющий вопрос.
🟣Interest (интерес). Блок пробуждает у читателя интерес к продукту: рассказывает о его функциях или проблемах, которые он решает.
🟣Desire (желание). У читателя вызывают желание купить продукт. Описывают выгоды или положительные эмоции, связанные с продуктом.
🟣Action (действие). Даётся призыв к действию — зарегистрироваться, купить, позвонить.

Кроме AIDA, есть ещё PMHS, ODC, DIBABA, QUEST, SCH, CCCC, PADS... В общем, много всяких решений.

Да, формулы — не панацея. И на самом деле тексты, написанные по формулам, могут работать хуже тех, которые писали без шаблонов. Но AIDA и другие подобные конструкции могут облегчить придумывание структуры и ускорить процесс работы над текстом в целом.

Подробнее про формулы и про то, какие результаты они дают, можно почитать в этой статье.

#советы_о_текстах_шр #развитие_шр