Роман Моложон

В день старта федеральной кампании рекомендую к просмотру специальный выпуск подкаста «Наши слоны» о том, как стать депутатом в современной России.

⏺ Кампания 2026 года будет проходить в новой политической реальности. С момента выборов 2021 года страна сильно изменилась: тогда повестку во многом задавала пандемия, сейчас — СВО, санкционное давление, тревожность. Избирателя меньше интересуют абстрактные лозунги и больше — то, что будет с ним, его семьей, двором, городом в ближайшие один-два года.

⏺ Узнаваемость не равна влиянию. Медийность помогает кандидату быть замеченным, но сама по себе не превращается в голоса. Во влияние конвертируется доверие, а доверие появляется только через реальный опыт взаимодействия: личные встречи, работа с обращениями, присутствие кандидата в жизни территории, осязаемые результаты.

⏺ Кандидат должен сокращать дистанцию с людьми. В условиях информационного шума многие смыслы просто не доходят до избирателя. Поэтому недостаточно «вещать» через СМИ или соцсети. Нужно выходить к людям напрямую — во дворы, коллективы, локальные сообщества, чаты, онлайн-группы.

⏺ В кампании 2026 года могут усилиться определенные типажи кандидатов. Недооцененным остается женский образ — прежде всего образ матери, который на фоне общественной тревожности может оказаться особенно востребованным. У многих женщин-политиков есть то, чего сегодня часто не хватает в публичной коммуникации: эмпатия, способность говорить с людьми понятным человеческим языком и объяснять сложные вещи через близкие образы. Наряду с этим будут востребованы ветераны СВО, врачи, производственники, педагоги, общественники — кандидаты, прошедшие понятную жизненную школу. Их преимущество — осязаемые достижения, опыт взаимодействия с людьми и решения их проблем.

В подкасте приняли участие:

🔳 Мария Бутина — депутат Государственной Думы, член Комитета Государственной Думы по международным делам
🔳 Глеб Кузнецов — политолог, советник генерального директора КГ «Полилог»
🔳 Виктор Потуремский — социальный психолог, социолог, директор по политическому анализу ИНСОМАР
🔳 Андрей Винокуров — журналист, специальный корреспондент РБК

Благодарю коллег за поддержку выпуска!

Полное видео можно посмотреть по ссылкам:
ВКОНТАКТЕ | YOUTUBE


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.

🔹 Программный спринт и битва за «бытовую справедливость»

Партии ускоряют упаковку предвыборных предложений к осенней кампании. Общим знаменателем недели стал День России, который каждая сила встроила в собственную электоральную рамку.

🇷🇺 «Единая Россия» закольцевала пятилетний цикл. Партия завершила серию форумов «Есть результат!», впереди — переход от демонстрации выполненных обязательств к финальной сборке «Народной программы». Параллельно партия продолжает привлекать внимание бизнеса: законопроект о неснижении порога НДС для МСП позволяет ЕР зайти в чувствительную регуляторную тему и закрепить за собой роль не только проводника государственных решений, но и канала обратной связи с предпринимателями. День России партия отработала традиционно: флешмобы МГЕР, триколоры, народные танцы в национальных костюмах, региональные акции.

🇷🇺 ЛДПР заходит через агрегацию бытового недовольства: проект «Буду жаловаться в ЛДПР!» собирает претензии к чиновникам и системе. В той же логике — манифест Слуцкого против «штрафной экономики», в более широкой рамке — против давления государства на человека. С одной стороны, это эмоциональный заход в повседневные раздражители. С другой — устойчивость эффекта зависит от создания объединяющей рамки для разрозненных инициатив и доведения предложений до думской процедуры. День России ЛДПР встретила митингом «Праздновать будем после Победы!», обратившись к патриотической и социальной повестке — праздник через дело, а не салют.

🇷🇺 В центре повестки КПРФ — борьба с цифровыми ограничениями. Запуск кампании «За свободу в Интернете!» и сайта для сбора подписей против цифровых запретов позволяет партии обновить собственную протестную повестку и выйти за пределы привычной социально-экономической критики. Отказ поддержать законопроект о штрафах за нарушение правил авторизации на сайтах усилил эту линию. При этом ниша «цифрового защитника» в предвыборной кампании становится все более конкурентной — больший электоральный эффект получит тот, кто сможет добиться реальных регуляторных послаблений. День России КПРФ традиционно использовала как повод для критики распада СССР, последствий постсоветского курса и мобилизации ядра.

🇷🇺 «Новые люди» остаются в своей узнаваемой нише. Даванков отработал сразу несколько чувствительных сюжетов: отчисление студентки за «нейросетевой» диплом — с предложением запретить отчисление на основании одного только «Антиплагиата»; победная для партии разблокировка Roblox — с запуском кампании #RobloxЭтоМало за разблокировку других платформ; сложности с апелляциями по ЕГЭ — с предложением распространить дистанционный формат. Важный гуманитарный трек — «Неделя героев», охватившая семьи участников СВО в 38 регионах. День России партия оформила через привычную региональную и волонтерскую рамку — создание карты региональных символов и гуманитарная помощь на Курском направлении.

🇷🇺 Ключевые сигналы «Справедливой России» были адресованы учителям. На фоне скандальных инцидентов с ЕГЭ, высокой нагрузки и привлечения педагогов к проверке работ в День России партия предложила связку инициатив: законопроект об ограничении бумажной нагрузки и проект «Сдаем экзамены вместе». СР важно довести учительский сюжет до осязаемого результата — он может стать ее главным активом в канун выборов. Заметным ходом в поиске новых электоральных групп стало учреждение «Мотопарламента»: выход на двухмиллионное мотосообщество.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.

🎁 БОЛЬШОЙ КНИЖНЫЙ РОЗЫГРЫШ

Дарим 20 книг «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах» с личной подписью автора — Романа Моложона, опытного политолога и политтехнолога, заместителя генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, руководителя избирательных кампаний.

📕 Это руководство о том, как устроены выборы сегодня: как формируется образ кандидата, какие инструменты работают и за счет чего достигается победа. Мнение депутатов и экспертов о книге читайте здесь.

1️⃣ Для участия подпишитесь на каналы:
— Роман Моложон
— Полилог. Экспертиза

2️⃣ Нажмите на кнопку «Участвую!»

3️⃣ Оставайтесь подписанными на каналы

Уже 25 июня бот случайным образом выберет победителей. Следите за результатами!

❤️ vs 🗽 в борьбе за ЕГЭ-повестку

Проблемы вокруг итоговой аттестации — удобная ниша для партийной повестки. Тема социально чувствительна и циклична: ЕГЭ каждый год аккумулирует недовольство, позволяет партиям выйти на родителей школьников и будущих избирателей с адресными предложениями и влиять на прикладные вопросы образовательной политики.

Накануне экзаменационного сезона наиболее заметна активность двух партий.

🇷🇺 «Справедливая Россия» работает с ЕГЭ как с маркером социальной несправедливости. Позиция категорична, рамка конфликтна: отмена или радикальный пересмотр экзаменационной системы. Посыл — государство должно вернуть образование из рыночной логики в сферу социальных гарантий. Электоральные сигналы понятны: защита родителей от лишних расходов, учителей — от недооцененного труда, школьников — от чрезмерного стресса. При этом СР, апеллируя к возвращению традиционных экзаменов времен СССР, не представляет проекта по переустройству модели. Это придает позиции декларативный и популистский оттенок.

🇷🇺 «Новые люди», напротив, деполитизируют ЕГЭ-повестку и переводят в управленческую плоскость. Систему можно донастраивать через рамку гуманизации и прикладные меры: расширять возможности пересдачи, снижать стресс выпускников за счет психологической помощи, делать процедуру понятнее. В этой логике НЛ занимают прагматичную нишу защитника семей со школьниками: партия показывает, что экзаменационную систему можно корректировать «здесь и сейчас» в интересах участников процесса. Поэтому ЕГЭ становится для НЛ инструментом позиционирования как силы, которая говорит от имени молодежи и родителей, ожидающих не борьбы с системой, а конкретных улучшений в реальном времени.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.

🇷🇺 КПРФ на старте

Коммунисты активно входят в кампанию-2026: обновленная программа, рамочные мероприятия и первые праймериз.

▫️ Программа Победы. По сравнению с 2021 годом КПРФ заметно доработала логику своих предложений избирателю. Акцент смещен с манифеста о «возвращении власти народу» на бытовые проблемы: цены, долги, ипотека, ЖКХ, лекарства, блокировки — на работу с повседневными проблемами рядового гражданина. На первый план выходят конкретные социальные группы с программными предложениями для каждой. Это делает программу ближе к массовому запросу. Партия подстраивается под контекст общественных настроений, но одновременно теряет политический задел: то, что в 2021 году выглядело как идеологический проект переустройства государства, в 2026 году — набор социальных гарантий в условиях кризисной экономики.

▫️ Старые болевые точки. За несколько месяцев до выборов главные проблемы коммунистов остаются нерешенными

🔳 Вопрос партийной ротации мог решить «Народный депутат», однако на практике в многих регионах это выглядит имитацией открытого отбора — когда избирателю предлагают выбрать из одного кандидата. Вход остается под аппаратным контролем, а обновление — ограниченным и управляемым.

🔳 Показательны и последние публичные мероприятия — от круглого стола по «русскому вопросу» до антифашистского форума. Они еще раз подсветили неопределенность партии в поиске своей ниши. Попытка зайти в правоконсервативную повестку — сигнал для патриотической и социально раздраженной аудитории. Однако все сопутствующие сюжеты уже заняты остальными парламентскими игроками, и у КПРФ здесь нет эксклюзивной позиции. К тому же, идеологически неясно, как национал-протекционистские лозунги могут уживаться с советско-интернационалистским наследием. Подобные противоречия обнажают ситуативность повестки партии и могут привести к падению доверия среди ядерного электората.

🔳 Позиционирование в качестве «реальной альтернативы« системе все меньше отражается на практике. За протестной риторикой центра не следует мобилизация в регионах: обкомы не готовы конфликтовать с региональными администрациями.

Пока положение КПРФ выглядит шатко: идеологические акценты размыты, партия заходит на чужую повестку, вступая в противоречие со своими же базовыми нарративами. Коммунисты рискуют оказаться в ситуации, когда доверие ядерного электората ослабло, а новые группы избирателей так и не привлечены.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.

Консалтинговая группа «Полилог» подготовила исследование о том, как парламентские партии выстраивают взаимодействие с зумерами — молодежью 17–25 лет.

В докладе прокомментировал результаты исследования в контексте текущей политической практики:

🎯 Существует только один подлинный критерий эффективности работы партий с молодой аудиторией — это количество голосов, которое молодежь отдает на выборах за ту или иную политическую силу. Однако достоверно посчитать это практически невозможно. Поэтому сейчас партии ведут работу, ориентированную скорее на охваты и вирусность. Как это конвертируется в голоса — сказать сложно, так как молодые избиратели чаще других возрастных категорий игнорируют выборы. То есть привлечь внимание и даже вовлечь в какую-то активность их можно, но дойдут ли они до избирательных участков и, главное, приведут ли с собой сверстников — большой вопрос.

🎯 Наиболее эффективные инструменты и каналы коммуникации партии с молодежью — те, что позволяют говорить с ними на одном языке: с точки зрения ценностной рамки, вербалики, символов и т.д. Это подтверждают результаты исследования.

🎯 Вовлечение молодежи в партийную жизнь — с одной стороны, это социализация молодых избирателей, их вовлечение в общественно-политическую жизнь, возможность кадровых лифтов. Молодежь сейчас часто манифестирует, что не хочет связываться с политикой, поэтому партии выполняют важную функцию, показывая, что политикой можно и нужно заниматься.

🎯 С другой стороны, привлечение молодежи добавляет партиям креативности, новых подходов, а значит дает конкурентные преимущества. При этом партийным руководителям важно показывать, что они не только используют молодежь как ресурс, но и дают дорогу молодым лидерам. У некоторых партий мы видим сейчас явные проблемы с этим — у руля крепко стоит старая гвардия, нет реальной ротации, молодым кандидатам сложно пробиться на перспективные места в списках. Такая косность неизменно сказывается на рейтингах, избиратели чувствуют, что такие партии теряют актуальное видение проблем, «теряют энергию». Расположение партий по «Индексу молодежности» в определенной мере отражает озвученную проблему.

Подробнее ознакомиться с материалом можно здесь.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.

🇷🇺 Ранний старт федеральной гонки

Запуск ПГ «Единой России» — ключевой этап электоральной мобилизации партии перед выборами в Госдуму.

🎯 Одно из ключевых изменений по сравнению с циклом 2021 года — рост вовлеченности избирателей: с 7,5 млн человек до более чем 10 млн. Для процедуры, которая проходит еще до официального старта кампании, это важный показатель мобилизационного потенциала партии.

🎯 Сохраняется и высокий уровень конкуренции: заявки подали 5,2 тыс. человек, конкурс составляет 11,6 человека на место. При этом в праймериз участвуют 239 из 316 действующих депутатов фракции ЕР в Госдуме — около 75%. ПГ остается не формальной процедурой, а реальным механизмом подтверждения политической устойчивости и обновления депутатского корпуса.

🎯 Ключевая ценность праймериз — ранний вход в федеральную кампанию. ЕР получает несколько дополнительных месяцев работы на земле и в публичном поле, пока остальные игроки только начинают раскачиваться. За это время партии предстоит оценить кандидатов по их работе на территории: способности общаться с людьми, выдерживать критику, работать с локальной повесткой, не накапливать высокий антирейтинг и демонстрировать публичную устойчивость.

🎯  В итоге к официальному старту кампании ЕР подходит с электоральным преимуществом: уже включенной сетью участников, кандидатами, проверенными в реальной политической среде, собранной обратной связью и первичной картой рисков на территориях.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

Как партии работают с женщинами-избирателями

Партии входят в активную фазу кампании-2026, и женщины традиционно становятся одним из главных адресатов политических предложений.

🇷🇺 «Единая Россия» полностью интегрирует женскую повестку в новую «Народную программу». Предложения собираются через «Женское движение ЕР». Это больше, чем социальный блок: закрепляется нарратив «российские женщины — реальные соавторы государственной политики». ЕР использует женскую тему как канал обратной связи, мобилизации и входа в локальные сообщества — семью, школу, больницу, волонтерскую среду — и на муниципальный уровень.

🇷🇺 КПРФ отрабатывает повестку на своем электоральном ядре. При этом женская повестка КПРФ не складывается в самостоятельную линию предложений, а остается продолжением базовой партийной идентичности, где женщина — часть трудового народа, а партия — защитник социальных прав.

🇷🇺 ЛДПР последовательно выстраивает одну из ключевых линий избирательной кампании — образ защитника женщины от государственного давления. Магистральный сигнал — создание условий для материнства. Партия говорит на языке острых бытовых проблем и точной сегментации групп женщин с детьми. Однако выйти из консервативной рамки ЛДПР не удается: «Новые люди» уже поймали партию на непоследовательности, напомнив о ее прежнем запретительном прошлом в вопросе абортов. В итоге партия оказывается в крайне шатком положении при развитии тем личного выбора и границ государственного давления.

🇷🇺 «Новые люди» отказались от логики социальных ролей и перевели диалог в плоскость субъектности женщин. Женская тема встроена в общий бренд партии — против государственного вторжения в частную жизнь. В этом смысле кампания против унижения женщин и манифест «Мы и есть Россия» станут визитной карточкой на выборах: уважение к выбору, доступная поддержка и условия, в которых можно жить достойно в любом возрасте. НЛ заходят на конфликтные темы (ЭКО, аборты, ранняя беременность). Это дает партии яркую нишу, позволяет заходить в новые электоральные группы и атаковать назидательную риторику конкурентов.

🇷🇺 СР занимает нишу социального гаранта для наиболее уязвимого электората: матерей, жен участников СВО, а также женщин пенсионного возраста. Фокус — на социально-экономических гарантиях. Однако эта патерналистская рамка проигрывает в части вовлечения молодой городской аудитории. Тем не менее, на высшем уровне позиция партии получает подкрепление: преемственность ключевых женских кадров СР на посту федерального омбудсмена институционализирует партийную «женскую повестку».


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

Провел лекцию о международном антикризисном пиаре для участников программы «Мастерская управления событиями», реализуемой КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

Разобрали стратегии, международные и отечественные кейсы и практические инструменты, которые помогают компаниям и публичным фигурам переживать репутационные кризисы с меньшими потерями.

⏺ Кризисная коммуникация начинается с управленческой готовности. Нужны мониторинг, сильный антикризисный штаб, быстрый доступ к лицам, принимающим решения, понятный план действий и способность говорить с разными аудиториями на их языке.

⏺ Международный контекст не оставляет права на неточность в сообщении: один и тот же жест, формулировка или визуальный образ могут по-разному считываться в разных культурах. То, что внутри одной аудитории выглядит как бытовая ошибка, в другой может стать поводом для бойкота.

⏺ Репутационный ущерб чаще усиливают не сами ошибки, а запоздалая, формальная или оборонительная реакция. Попытка переложить ответственность или убедить аудиторию, что она «не так поняла», как правило, лишь усугубляют кризис, делая положение компании/публичного лица еще более уязвимым.

⏺ Логика эффективной отработки кризиса иная: быстро признать проблему, обозначить рамку события, показать понимание эмоций аудитории и сразу подтвердить слова действиями. Извинение без изменения процедур часто не срабатывает. Эмпатия без решений быстро превращается в пустую риторику. А действия без внятного объяснения могут остаться незамеченными или быть прочитаны неверно.

⏺ Полностью исключить кризисы нельзя. Но можно заранее подготовить систему, которая позволит не догонять повестку, а формировать собственные нарративы: быстрее видеть риски, точнее оценивать масштаб и понимать контекст, честнее говорить с аудиторией и переводить репутационный удар в управленческие выводы. В этом главная задача антикризисного пиара: не просто погасить негатив, а сохранить доверие там, где ошибка уже стала публичной.

🙂 «Оптика у общества прагматичная: приходите и поговорите с нами глаза в глаза»: к обсуждению кампании-2026 присоединяется заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, политтехнолог Роман Моложон (2/2)

⁉️Как меняются параметры избираемости: видны ли новые типажи будущих депутатов?

✔️Зеленый свет у новичков, молодых кандидатов – с ними избиратели связывают надежды. Есть неприятие чиновничьих образов, «пиджаков», казенных речей и стандартных заявлений про все хорошее. Есть интерес к неполитизированным типажам, с эмпатией и понятной, «человеческой» биографией – сделавшие себя сами. Среди них – ветераны СВО. Поэтому интересно будет наблюдать, как партии будут вести таких кандидатов.

⁉️Какие удачные и неудачные примеры предвыборных ходов партий уже можно выделить?

✔️Работают долгие проекты, начатые заранее и уходящие за ЕДГ-2026. Все что связано с решением проблем людей, с помощью, изменением общественной среды – и, соответственно, настроений. Яркие ходы работают на притягивание внимания, но удержать его можно только через фиксацию реальной или потенциальной пользы для обычного человека.

✔️Избиратель болезненно воспринимает «мишуру»: денег в стране нет, а они только баннеры развесили и пляшут в тик-токах. Хотя, конечно, стандартный предвыборный антураж будет необходим. Люди должны понимать, что в стране выборы.

✔️Сегодня оптика у большинства сугубо прагматичная: приходите и поговорите с нами глаза в глаза, а мы оценим, какую пользу вы можете принести. Здравая, проблемно-ориентированная и локализованная повестка будет пользоваться успехом.

🔥Подробнее об электоральных кампаниях читаем в книге Романа Моложона «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России»

🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ

🙂 «Оптика у общества прагматичная: приходите и поговорите с нами глаза в глаза»: к обсуждению кампании-2026 присоединяется заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, политтехнолог Роман Моложон (1/2)

⁉️Есть ли принципиальные изменения в кампании-2026 с точки зрения стратегий партий?

✔️Стратегии партий в 2026 в целом инерционные. Забрать проценты согласно социологии, а по одномандатным округам никто (кроме партии власти) на существенный результат не рассчитывает – за исключением «особо оговоренных» случаев. И это проблема для всей парламентской пятерки: общественный запрос с конца прошлого года сильно изменился.

✔️Социальное самочувствие ухудшается. Эффект консолидации вокруг флага снижается, и так продержавшись на максимуме дольше, чем предсказывали эксперты. Люди на себе ощущают охлаждение экономики, избыток запретительной риторики и размытый горизонт планирования.

✔️«Единая Россия» идет в обойме общественного запроса – фиксация результатов («было-стало»), помощи и заботы. В Народной программе есть программный трек про будущее. Но он, скорее, не про образ будущего, а про партийные обязательства и социальный позитив.

✔️ЛДПР уже примеряла на себя статус второй партии, но к изменениям оказалась не готова. Партия в кризисе – кадровом, финансовом и идейном. Например, на днях стало известно о переходе в ЕР одного из ключевых партийцев Владимира Кошелева. Ставка на «быть патриотами больше, чем единороссы» не сработала. Партия мечется в поисках спасительных идей, пытаясь ухватить из разных аудиторий понемногу и выжимая остатки из «наследия» Жириновского.

✔️КПРФ в состоянии гомеостаза – им нипочем смена общественных настроений. Стандартная риторика, стандартные для коммунистов электоральные ходы. Единственной выбивающимся событием стало жесткое сравнение Зюганова нынешней ситуации с 1917. В ущерб работает малое количество новых персоналий. Многие коммунисты идут на очередные сроки, что только полирует образ номенклатурной партии.

✔️«Новые люди» сейчас – основные бенефициары смены настроений. Переток «недовольных» пошел к ним. Но для партии это тоже вызов – что делать с расширением электоральной базы, как сохранить бренд и закрепиться на новых рубежах? Партия проходит этап «возмужания».

✔️СР, похоже, сами себе срезали любые перспективы скорректировать курс и омолодить ряды. В партии верят, что и так пройдут 5% барьер – на старых дрожжах.

✔️База «раздраженного» избирателя ширится, а это дает шансы на значимые проценты у Партии пенсионеров и объединяемых «Зеленых», если они будут активно и ярко вести кампанию.

🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ

💬 Новые врио в приграничье: губернаторы военного времени

Вчера Президент назначил сразу двух врио губернаторов в приграничных регионах — Белгородской и Брянской областях.

🎯 В Белгородской области на смену Вячеславу Гладкову пришел Александр Шуваев — боевой генерал, Герой России, кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством» IV степени, ордена Александра Невского, трех орденов Мужества, выпускник «Времени Героев». Уроженец Белгородской области (Новый Оскол) строил военную карьеру вне региона, опыт гражданской службы получил на должности вице-губернатора Иркутской области.

🎯 Назначение в непростой в плане оперативной обстановки регион подчеркивает приоритет федерального центра: укрепление управленческой дисциплины, оперативное реагирование на атаки ВСУ, усиление обороны. При этом уход Вячеслава Гладкова — одного из наиболее одобряемых губернаторов в стране — громкая кадровая ротация. В условиях постоянных атак и высокой нагрузки на региональную систему управления Гладкову удалось выстроить эффективную оперативную работу и заслужить доверие жителей Белгородчины.

🎯 В Брянскую область назначен Егор Ковальчук. Родом из Челябинской области, там же начинал карьеру в муниципалитетах и областном правительстве, затем работал в ХМАО-Югре и федеральном Минстрое. Последние два года Ковальчук возглавлял правительство ЛНР, получив опыт управления территорией прифронтовой зоны.

🎯 Ротация с ушедшим с поста губернатора Александром Богомазом была, напротив, вполне предсказуемой: он возглавлял регион с 2014 года — запрос на обновление сформировался. Брянщина, однако, тоже регион со своей спецификой: это преимущественно аграрная область с высокими показателями в секторе. В остальном субъект нуждался в некоторой управленческой встряске. Следует ожидать, что новый врио в ближайшее время существенно обновит региональную команду, избавившись от кадров предшественника.

Оба приграничных региона являются объектами постоянных атак ВСУ. В этой логике назначение врио губернаторов с опытом работы в боевых или приближенных к боевым условиях можно оценить как тренд на смену в приграничье «гражданских» управленцев новым поколением лидеров, прошедших обкатку СВО.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

♦️ Четыре простых правила для победы на выборах

Для «Наших слонов» сформулировал четыре простых правила, особенно актуальных для кандидатов в текущем электоральном сезоне.

🔳 Избегать поляризующих заявлений. Любая попытка занять одну из сторон по острым вопросам формирует вокруг кандидата не только сторонников, но и значительное количество противников. Эффективнее не радикализировать повестку , а концентрироваться на объединяющих сюжетах: качестве жизни, локальных проблемах, понятных и практических решениях.

🔳 Встречаться с избирателями. В условиях информационного шума и снижения доверия к массовому контенту ценность личного контакта только возрастает. Главная задача кандидата — совершить максимальное количество «касаний» с избирателями. Это напрямую конвертируется в электоральный результат.

🔳 Разделять проблемы людей. Важно выходить за рамки шаблонных фраз, избегать декларативности и пустых лозунгов. Люди ждут не абстрактных обещаний, а человеческого разговора о наболевшем, уверенности, что кандидат понимает и разделяет их эмоции и запросы.

🔳 Фиксировать результаты. Избиратель становится менее терпим к политикам, чья деятельность лежит исключительно в плоскости заявлений и комментариев. Сегодня выигрывает тот кандидат, который способен доказать свою полезность делом.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

🕔 месяцев до нового созыва | расклад перед выборами

С Антоном Вертунцовым записали второй выпуск подкаста ЦЕХ. В этот раз обсудили предстоящую федеральную кампанию:

⏺ Стадии принятия партиями изменившихся ожиданий избирателей: от гнева до растерянности.

⏺ Актуальная конфигурация малых партий и их реальные шансы на преодоление 5%-го барьера.

⏺ Ясный горизонт планирования и решение локальных повседневных проблем как ключевые запросы людей в условиях растущей тревожности и сужающегося локуса контроля.

⏺ Чем сейчас заняты кандидаты — и как «Единая Россия» использует время предкампании для повышения электоральных шансов.

⏺ Какие результаты покажут партии в сентябре и что ждет рынок труда политтехнологического цеха после выборов.

⏺ Поговорили о моей книге «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России». Можно приобрести на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Посмотреть выпуск можно здесь.

Мой канал в МАКС.

От лозунгов к результату

Несколько тезисов о главной причине снижения эффективности агитации большинства партий. Полный пост — в канале «Депутатские будни».

0️⃣ Большинство парламентских партий в агитации не фиксируют осязаемый — и понятный для обычного человека — результат своей работы. Речь идет о реальной помощи, решении повседневных проблем и выдвижении продуманных здравых инициатив, не провоцирующих негативной реакции.

0️⃣ В повестках партий, напротив, мы видим, как в ход идут декларативные заявления, которые сегодня слабо считываются неполитизированным избирателем. На фоне высокого уровня тревожности, перегруженности информационного поля и размытости среднесрочных и долгосрочных ориентиров восприимчивость к абстрактной риторике стремительно падает. В таких условиях пустые лозунги закономерно вызывают раздражение.

0️⃣ Это четко отражается на динамике рейтингов поддержки. Партии, не подкрепляющие заявления реальными делами, постепенно теряют позиции: избиратель от них уходит.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

Новый выпуск подкаста «ЦЕХЪ» — на подходе! 🎬

Роман Моложон расскажет:
🚫 Как ограничения приложений и мессенджеров меняют нашу жизнь.
🗳 Главный совет будущим депутатам.

И еще много важного! Не пропустите выпуск. 🔥

Подкаст «ЦЕХЪ»

#цехъ #подкастцехъ #политтехнолог #политконсультант #политюрист #политолог #социальныйархитектор #подкастцех #цех #выпуск22

♦️ О кадровых перестановках в Дагестане

Назначение Федора Щукина врио главы Дагестана — проявление как сложившейся кадровой стратегии федерального центра в отношении республики, так и учета ее социально-политической специфики.

🔳 Акценты экспертов на том, что это «первый русский» руководитель республики в постсоветский период, слабо отражают суть этого назначения. Его предшественники — Владимир Васильев (наполовину русский, наполовину казах) и Сергей Меликов (наполовину русский, наполовину лезгин) — также были варягами для Дагестана. При этом оба представляли условно внешнюю по отношению к региону «силовую» линию. Назначение Федора Щукина следует той же логике: важны прежде всего институциональная роль и управленческий профиль.

🔳 В представлении федерального центра сложный, многонациональный регион с сильным межэлитным взаимодействием требует сильного — и силового — управленца, дистанцированного от местных групп влияния. В этом контексте показательно назначение председателем республиканского правительства Магомеда Рамазанова — выходца из Дагестана, бывшего сотрудника ФСБ и замполпреда в ДФО. Такая конфигурация, вероятно, усилит логику контроля и наведения порядка в регионе, а также сбалансирует внутреннюю систему сдержек и противовесов.

🔳 Выбранная модель особенно актуальна на фоне проблем, обнажившихся после наводнения — в частности, масштабов самовольной застройки. Подобный управленческий тандем из двух фигур сопоставимого политического веса создает двойственный эффект: с одной стороны, это вызов с точки зрения выстраивания согласованной работы, с другой — ресурс для усиления управленческих возможностей республиканской власти.

🔳 Интересен подход, который предшествовал назначению: президент провел консультации с представителями Народного собрания республики. Процедура обеспечила дополнительную легитимацию кадровых решений, что особенно значимо для непрямой модели избрания главы в Дагестане.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

Партийная повестка недели

🇷🇺 «Единая Россия» действовала в социальном контуре. Масштабной инициативой, поддержанной Президентом, стал перенос сроков погашения задолженностей регионами. Партия предложила направить эти средства — около 100 миллиардов рублей — на решение социальных вопросов. В рамках новой Народной программы акцент был сделан на развитии здравоохранения — предложения по биомедицине и биотехнологиям — и поддержке семей с детьми. Сохраняется высокая интенсивность работы волонтерского корпуса: помощь жителям Туапсе, Дагестана, работа с последствиями на местах, а также гуманитарная поддержка исторических регионов.
Продлены сроки регистрации кандидатов в связи с устойчивым потоком желающих участвовать в предварительном голосовании: более 4 000 зарегистрированных кандидатов, среди которых 12% участников СВО, и 4,3 миллиона избирателей.

🇷🇺 «Новые люди» действуют в прежней логике здравого смысла: инициатива по оптимизации системы дорожных камер снижает финансовую нагрузку на регионы и корректирует практику «штрафоориентированного» администрирования. Также партия объединяет три повестки: сохранение народных художественных промыслов, поддержку МСП и развитие туризма — поддержка ремесленников позволит улучшить туристическую привлекательность регионов. В фокусе волонтерской деятельности — помощь жителям Туапсе и проведение зоосубботника.

🇷🇺  КПРФ. В центре внимания — организация акций в честь Дня международной солидарности трудящихся в ряде регионов. Накануне выборов это повод для актуализации собственной идеологической повестки и артикуляции пунктов «Программы Победы». В целом левые идеи сегодня могут получить значительную поддержку в условиях нарастающей социальной чувствительности к меняющимся экономическим условиям. Однако потенциал КПРФ упирается в отсутствие современного звучания такой повестки. В результате электоральная поддержка партии во многом замыкается в пределах ее традиционного ядра, ограничивая возможности для выхода на новые социальные группы.

🇷🇺 ЛДПР выстраивала повестку вокруг знаковых дат. Центральным сюжетом стал юбилей первой в России Государственной Думы. Лидер Леонид Слуцкий подчеркнул: ЛДПР — сила, исторически связанная с восстановлением политической конкуренции и плюрализма. Отдельный акцент — противопоставление коммунистам как носителям модели, несовместимой с принципом многопартийности. Вторая тема — поддержка работников скорой медпомощи в честь профессионального праздника. ЛДПР использовала повод для обозначения болевых точек социальной группы с привязкой к инициативам партии.

🇷🇺 СР вела работу по укреплению позиций в социальной повестке. Партия подняла проблему стоимости мобильной связи, предлагая государственное регулирование вопроса и введение социального тарифа для пенсионеров. Экономический блок был дополнен предложением расширить полномочия регионов за счет пониженных налоговых ставок для социальных предприятий. Эффект, однако, остается ограниченным: инициативы зачастую носят декларативный характер. Набор громких, но ситуативных мер не складывается в целостную стратегию с внятной сквозной идеей кампании.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

🇷🇺 «Справедливая Россия» и предвыборная турбулентность

Вопрос о сохранении парламентского статуса «Справедливой России» остается одной из интриг федеральной кампании в Госдуму. В преддверии решающих для партии выборов она по-прежнему пребывает в состоянии внутреннего кризиса. Уровень поддержки колеблется в зоне риска: по данным ВЦИОМ — около пяти процентов, по ФОМ — ниже порога прохождения. Управленческие же решения скорее усугубляют ситуацию, подталкивая партию к электоральному тупику.

▫️ Стратегическая неопределенность. СР удерживает фокус на социальной тематике, делая акцент на поддержке уязвимых групп. Одновременно партия старается отрабатывать актуальную повестку — от цифровых ограничений до ЧС в Дагестане и Туапсе. Темп медийной активности партии и ее лидера Сергея Миронова остается стабильно высоким. Эффект, однако, ограничен: инициативы зачастую носят декларативный характер. Набор громких, но ситуативных мер не складывается в целостную стратегию с внятной сквозной идеей кампании.

▫️ Внутрипартийная динамика. Уход Анастасии Павлюченковой — существенный репутационный удар и фактор партийной деконсолидации. Вместе с ярким узнаваемым лицом СР лишилась и одного из немногих устойчивых позитивных сигналов — нарратива о работающих карьерных лифтах. В целом ситуация обнажила слабость внутренних механизмов сдержек и противовесов. Более того, партия фактически вернулась к проблемам, проявившимся еще в период ЕДГ-2025: возобновились отток активистов и публичная критика со стороны экспертного сообщества. Подобные внутренние сбои в разгар предкампании делают партию более уязвимой.

▫️ В поисках себя. Одновременно партия предпринимает попытки переизобрести себя. Таким проектом стало создание международной социалистической сети «СОВИНТЕРН». Проведенный форум с участием более 70 стран и, в частности, планируемые поездки иностранных делегатов в зону СВО — сигнал Администрации Президента о политической значимости партии в геополитическом измерении. Ценность проекта признал сам Президент. Апеллирование к советскому опыту — попытка выйти на поле КПРФ с целью перехватить уходящий от коммунистов электорат. Фактически СР пытается компенсировать дефицит внутренней идентичности через внешнюю рамку, придавая повестке глобальное звучание. Однако перенос акцента вовне не решает ключевой проблемы — отсутствия внятного позиционирования партии внутри страны для рядового избирателя.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.

Маневр «зеленых» сил

Предполагаемое слияние «зеленых» партий перед выборами в Госдуму — результат как трезвой оценки собственных ресурсов, так и ограничений партийной конфигурации в целом.

💙 В логике выживания. Объединение носит прикладной характер: «Зеленая альтернатива» получает доступ к парламентской льготе (выдвижение без сбора подписей) и выходит из нишевого статуса; «Зеленые» расширяют организационную сеть на муниципальном уровне. Исключив внутреннюю конкуренцию между двумя партиями одной повестки, «зеленые» в теории могут сформировать ядро сторонников. На выходе — единый бренд, консолидированный список и забрезживший потенциал преодоления 3% с выходом на госфинансирование. 

💙 Медийное оживление. После неудачных медийных экспериментов с селебрити партия «Зеленые» перешла к институциональной логике. Подобные межпартийные слияния решают ряд задач. Во-первых, обновляют структуру и дают новой партии «второе дыхание»; во-вторых, запускают серию инфоповодов, привлекая внимание СМИ и экспертного сообщества к малому игроку. Одним из таких станет вопрос выбора лидера. Все это может дать объединенной партии хорошие позиции в повестке, которые необходимо будет грамотно использовать для продвижения программных предложений.

💙 Экологическая ниша. Экологическая повестка сейчас востребована на уровне регионов. Речь, однако, не идет об идеологии и/или мировоззрении — это бытовой уровень с локальной проблематикой. Внимание к экологической ситуации, снизившееся во времена пандемии и первых лет СВО, актуализируется. Особенно в промышленных регионах и крупных городах экоповестка может конвертироваться в электоральные дивиденды.

💙 Борьба за городских. Ключевым вызовом останется конкуренция за городского избирателя, где главный оппонент — «Новые люди». В этой конфигурации объединенным «Зеленым» критично трансформировать имидж: уходить от образа экоактивистов к позиции экспертов-аудиторов, предлагающих прикладные решения с измеримыми результатами. Поставленная партиями планка в 3% может быть достижима при условии внятной информационной кампании и привлечения активных узнаваемых кандидатов.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАКС.