«Единая Россия» продолжает вести предвыборную риторику, во многом созвучную с государственной политической повесткой. Соответствие госповестке — лучший способ сейчас усилить партийную позицию в глазах среднего избирателя.

Проецирование государственной повестки сказывается, в первую очередь, на масштабе работы партии. «Единая Россия» — единственная партия в стране, которая реализует «социальные мегапроекты». Главный из них сейчас — народная программа. Диверсифицированные желания жителей превращаются в единый документ, который получается одновременно презентовать как на отчетных форумах, так и в общении с жителями.

Заметное изменение — трансформация отношения к кандидатам-участникам СВО. Единая Россия дает ветеранам спецоперации площадку для старта. Кандидатов много, часть даже выигрывают. Люди принимают идею, озвученную Владимиром Путиным несколько лет назад о создании нового управленческого резерва из офицеров Армии России.

Но куда интересней кандидаты, выстраивающие предвыборную риторику на основе СВО, но ветеранами не являющиеся. Например, кандидат в Мособлдуму из Одинцово Ольга Ермакова — победитель праймериз. Ее работа — фонд «Защитники Отечества», на достижениях в этой сфере строится и образ, и частично демонстрация результатов. Избиратели принимают такую подачу, а это закрывает не только электоральную задачу кандидата, но и необходимость «сближать» образ ветеранов СВО с обывателем. Ведь от общественного мнения будет зависеть и их ресоциализация. Это хороший пример сочетания госповестки и личного опыта и взглядов в дискурсе кандидата. И он дает свои плоды. Одинцово — лидер Московской области по явке избирателей.

Итоги праймериз показывают несостоятельность мифа об однородности идейного наполнения партии. Простое копирование государственной повестки работает далеко не всегда. Даже в контексте победителей. Возьмем Мособласть: есть кандидаты, получившие выше 80–85% голосов, и те, кто еле перевалил за 50%. Для избирателя это не кажется весомой разницей, но таких кандидатов ждет работа по трансформации повестки и усиление работы с ядерным электоратом, что мы будем наблюдать в ближайшие месяцы.