Консалтинговая группа «Полилог» подготовила исследование о том, как парламентские партии выстраивают взаимодействие с зумерами — молодежью 17–25 лет.

В докладе прокомментировал результаты исследования в контексте текущей политической практики:

🎯 Существует только один подлинный критерий эффективности работы партий с молодой аудиторией — это количество голосов, которое молодежь отдает на выборах за ту или иную политическую силу. Однако достоверно посчитать это практически невозможно. Поэтому сейчас партии ведут работу, ориентированную скорее на охваты и вирусность. Как это конвертируется в голоса — сказать сложно, так как молодые избиратели чаще других возрастных категорий игнорируют выборы. То есть привлечь внимание и даже вовлечь в какую-то активность их можно, но дойдут ли они до избирательных участков и, главное, приведут ли с собой сверстников — большой вопрос.

🎯 Наиболее эффективные инструменты и каналы коммуникации партии с молодежью — те, что позволяют говорить с ними на одном языке: с точки зрения ценностной рамки, вербалики, символов и т.д. Это подтверждают результаты исследования.

🎯 Вовлечение молодежи в партийную жизнь — с одной стороны, это социализация молодых избирателей, их вовлечение в общественно-политическую жизнь, возможность кадровых лифтов. Молодежь сейчас часто манифестирует, что не хочет связываться с политикой, поэтому партии выполняют важную функцию, показывая, что политикой можно и нужно заниматься.

🎯 С другой стороны, привлечение молодежи добавляет партиям креативности, новых подходов, а значит дает конкурентные преимущества. При этом партийным руководителям важно показывать, что они не только используют молодежь как ресурс, но и дают дорогу молодым лидерам. У некоторых партий мы видим сейчас явные проблемы с этим — у руля крепко стоит старая гвардия, нет реальной ротации, молодым кандидатам сложно пробиться на перспективные места в списках. Такая косность неизменно сказывается на рейтингах, избиратели чувствуют, что такие партии теряют актуальное видение проблем, «теряют энергию». Расположение партий по «Индексу молодежности» в определенной мере отражает озвученную проблему.

Подробнее ознакомиться с материалом можно здесь.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

– ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
– ЧИТАЙ-ГОРОД
– БУКВОЕД
– ЭКСМО
– BOOK24
– МОСКВА

Мой канал в МАХ.