Молодая аудитория быстрее привыкает к новым форматам, чем система успевает перестраивать свою коммуникацию. О том, почему официальному информированию всё сложнее удерживать внимание молодёжи, в подкасте «Наши слоны» говорит депутат Государственной Думы, член комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Екатерина Стенякина:
Молодые люди меняются быстрее, чем система. Даже реклама национальных проектов и информирование — эти видеоролики и видеосюжеты — создаются системой по понятным правилам и инструкциям. А ребята уже ушли вперёд.
Политику, который хочет быть услышанным, необходимо понимать не только язык молодой аудитории, но и саму среду, в которой она живёт. Для этого нужен навык свободной работы и с новостной повесткой, и с подвижной стихией интернет-форматов — мемами, идеями и темами, которые действительно интересны молодому поколению. При этом важно помнить, что молодёжь неоднородна, она состоит из множества групп с разными привычками потребления информации и предельно высокой скоростью переключения внимания.
Полилог. Экспертиза | Подкаст | MAX