ЦЕХЪ

Вертунцов: Третье место как главный сюжет: смогут ли «Новые люди» обойти ЛДПР после обработки протоколов

В России завершились выборы в Госдуму. Явка к моменту закрытия всех участков составила 56,66%.

Вертунцов Антон, политический консультант, автор и ведущий подкаста «ЦЕХЪ», директор агентства «Прямой Контакт»:

➖Под конец третьего дня мы видим, что пока каких-то сюрпризов и непредвиденных обстоятельств не случилось. Явка чуть выше прогнозируемой: условно, не 53%, а 56%. Но даже если она ещё немного поднимется, это критически не скажется на результате.
Распределение явки внутри трёх дней также сложилось традиционно и никаких непредвиденных сюрпризов нам не пророчит.

Немного удивительной стала ситуация в Москве, которая активно разгоняется в соцсетях: очереди желающих проголосовать бумажным бюллетенем, которые к восьми часам, естественно, не успели этого сделать. Думаю, это будет отдельная тема для разбора и информационного вброса: мол, не обеспечили людям право голосовать и так далее. Но всё это незначительно и, скорее всего, никак не повлияет на итоговый результат.

Единственным сюрпризом, судя по экзитполам, которые появлялись то в виде сливов информации, то уже официально, может стать более высокая позиция «Новых людей», чем четвёртое место. Потому что ни одно социологическое исследование последних двух месяцев не показывало роста этой партии. Исследования демонстрировали традиционное распределение: у «Единой России» — большинство, около 43–45%; коммунисты и ЛДПР борются за второе место с результатами в 14–16%; «Новые люди» — около 10%; «Справедливая Россия» — примерно 5%.

Если вдруг ЛДПР поменяется местами с «Новыми людьми», это будет означать две вещи. Во-первых, протестный, или оппозиционный, электорат увидел в «Новых людях» определённый потенциал. Это большой плюс для тех, кто помогал этой партии.

Для ЛДПР это будет означать, что кампания, которую они проводили, не вызвала доверия у тех, кто не готов голосовать за «Единую Россию» и искал среди остальных существующих партий подходящий вариант. Фактически это тот потенциал, который мог бы вывести ЛДПР на второе место, но в какой-то момент он сдвинулся в сторону «Новых людей».

Пока по дальним регионам, по Дальнему Востоку, можно сказать, что распределение, скорее всего, будет традиционным. Но если Центральная Россия, или, так скажем, западная часть страны, действительно поддержит «Новых людей», то они могут побороться за третье место, а в отдельных регионах — в частности, в Москве — возможно, даже за второе.

#Аналитика

Подпишитесь на ➡️ ПолитологОрлов / Мы в MAX / Мы в ВК / Мы в Дзен

🇷🇺🎙 Политконсультант, член правления РАПК, автор и ведущий подкаста «ЦЕХЪ» Антон Вертунцов проанализировал, как Дальний Восток перестал считаться «оппозиционной окраиной»:

«Что касается победы Дальнего Востока над образом оппозиционной окраины, безусловно, это произошло не сегодня. Сегодняшний результат является лишь подтверждением долгосрочности этого эффекта.

Первое такое подтверждение мы получили ещё в 2024 году, когда дальневосточные регионы поднялись с последних позиций по поддержке политики федерального центра на четвёртое место. И мы помним, что этому предшествовала большая многолетняя работа команды полпреда ДФО Юрия Петровича Трутнева, которая системно работала с убеждениями, ценностями, пониманием ситуации и мировоззрением избирателя. Не от условных выборов к выборам, а в постоянном режиме.

Велась правильная коммуникационная работа, настраивались соответствующие каналы, отрабатывались попытки провокаций, выстраивалась обратная связь. Безусловно, основой здесь стали и реальные изменения, произошедшие на Дальнем Востоке, и значительно большее внимание федерального центра к макрорегиону, и крупные инфраструктурные проекты. Свою роль сыграла и международная обстановка, которая привела к появлению и усилению курса на восток.

Но одно без другого не существует. Можно сколько угодно делать хороших дел, но если правильно об этом не рассказывать, не объяснять людям смысл происходящего, то эти изменения не обязательно будут влиять на политические взгляды жителей самого макрорегиона.

И в этом плане высокий результат нынешних выборов я рассматриваю как очередное подтверждение стабильности этого роста и стабильности развития Дальнего Востока. Мы видим, что внимание к региону растёт уже не только со стороны правительства, но и со стороны обычных людей.

Те, кто по каким-то причинам уезжал с Дальнего Востока в центральную Россию или другие, более западные регионы, сейчас возвращаются домой. И я уверен, что есть часть людей, которые начали рассматривать Дальний Восток как потенциальное место для постоянного проживания. Потому что сегодня и для молодёжи, и для студентов, и для обычных работников, и для высококвалифицированных специалистов здесь появляется всё больше возможностей для реализации, для того, чтобы растить и воспитывать детей, получать практически весь объём возможностей, которые мы привыкли называть столичными.

Поэтому, ещё раз повторюсь, показатель этих выборов для меня прежде всего - подтверждение и закрепление статуса Дальнего Востока как одного из ключевых макрорегионов страны».

#едг_2026

Ты можешь получить большинство, просто дав людям один правильный эмоциональный триггер в нужный момент.

🚨 Больная тема этого сезона - социология!

🔍 Вспоминаем Москву 2011 и 2019 годов. Тогда социология была «классной и спокойной», но неопределившихся было слишком много. Большинство из них ушло в оппозицию или выбрало «умные» пути.

🤔 Что ждать в этом сезоне? Потребитель находится в «самой непривычной неопределенности за всю историю России». Это значит, что выборы будут решаться не заранее, а на основе общего впечатления.

❤️ Как принимаются решения? Классика литературы и маркетинга утверждает: потребитель решает сердцем, а потом «притягивает» аргументы в защиту своего выбора.

📊 Социология должна мерить эмоции! В условиях тревоги и страха, социология должна фокусироваться не на выборе, а на том, к чему стремится сердце.

😱 Страх приходит на участки! В ближайшую неделю страх будет искать защиты, но он может трансформироваться в гнев — это полярное влияние на решение избирателей.

⚖️ Кто окажется на участках больше? Тех, кто боится, или тех, кто обозлен? Политтехнологам предстоит решить эту задачу.

🛡️ Партиям нужно определиться! Они должны понять, являются ли они «защитниками» или готовы к «ветру перемен» и отказу от старого.

📅 Как быть с устаревшими стратегиями? Если кампании уже согласованы полгода назад, самое время «переобуться» и использовать массовые технологии адресной агитации.

📞 Дайте триггер для эмоций массовой адресной агитаций!телефон, рассылки, интернет. Просто дайте массово и быстро избирателю триггер под одну из двух эмоций: страх или гнев.

П.с.: что касается именно женской Истории - Новые люди пока выглядят максимально убедительно для эмоции «гнев», правда, время ещё есть у всех, кроме Справедливой России, которая, кажется, вообще всё пропустила 🙈

А сейчас — немного политтехнологической психотерапии.

Главный вопрос этой осени — «какой магний ты пьешь», а главая эмоция — тревожность. Провести избирательную кампанию в таких условиях — задачка со звездочкой. 

Главная задача не только грамотного, но и чуткого политтехнолога в таких условиях — проявить максимальную эмпатию. Сейчас надо работать именно с эмоцией: буквально услышать и прочувствовать боль жителей региона. А после этого — провести кампанию системно, задействуя наиболее эффективные инструменты. Как грамотный врач сначала обязательно выслушивает пациента на приеме, ставит точный диагноз, а уже потом уверенно и успешно проводит операцию.

Для примера посмотрим на кампанию в Тюменской области. Похоже, местные политтехнологи точно знают, что делают — и действуют последовательно, прагматично и результативно. Проанализирую некоторые из их инструментов.

Продолжим медицинские аналогии. Прежде чем проводить операцию, необходимо снять воспаление. Для этого в регионе запустили фоновую терапевтическую кампанию. В добротных, качественно сделанных видеороликах рассказывают о выдающихся тюменцах, отмеченных государственными наградами, жителях малых городов, посвятивших себя служению малой родине.

Задач решается сразу несколько. Во-первых, это пример грамотной кампании по поддержанию локального патриотизма. Он формируется через сопричастность. Во-вторых, люди хотят гордиться своей малой родиной, и чувство гордости дает уверенность в будущем, успокаивает. Жителям важно знать о тех, с кем они могут соотнести себя, почувствовать связи и принадлежность.

Удачное решение — спецрубрика «Награждаемые Президентом». Так локальное становится частью большого, общероссийского контекста. Формируется смысловая и эмоциональная связь — «герой — президент — страна — регион». Почувствовать себя частью большого целого — значит ощутить защищенность. А это именно то исцеляющее чувство, которое сейчас так необходимо.

Крайне важно то, что тюменцы отказались от прямой агитации. Логотипы, символика в нынешних условиях вызывает недоверие и отторжение. А вот чувства ностальгии, ценности простого человеческого труда и подвига, служения, созидания — это то, что понятно, то, что откликается. Именно эта мягкость, отсутствие казенности и стали одним из факторов успеха. 

В итоге в сентябре люди придут голосовать не за партии и даже не за доверие к власти. Они будут выбирать тот жизненный уклад, который рождает позитивные эмоции, героев, возможности для труда и самореализации. Задача, поставленная первым заместителем главы АП Сергем Кириенко — снизить тревожность людей, — успешно выполняется. В электоральных перспективах тоже сомневаться не стоит.

Именно так политтехнологии, прикладной выборный инструмент, превращаются в социальную архитектуру — способ конструирования позитивной социальной действительности.

И всё будет хорошо.

Для наших читателей, кто в теме!) Интересное предложение в повестку!

Пока сезон и все мы заняты, ТГ-канал «Политтехнологи» подвел итоги рейтинга «Telegram-каналы политтехнологов и политологов»

«ЦЕХЪ» вошел в топ 30 каналов, чему мы сильно и несказанно рады.
Хоть и радуем вас редкими интервью последнее время)

Член правления РАПК, автор и ведущий подкаста «ЦЕХЪ» Антон Вертунцов -  - о факторах, влияющих на развитие дистанционного голосования.
 
Цифровизация неизбежна. И чем больше развиваются Госуслуги, национальный мессенджер, тем больше человек доверяет цифровым инструментам. Понятно, что когда легко из дома можно записаться почти в любую организацию, когда можно подать заявление о выдаче документов, а часть просто получить электронно в течение нескольких минут, с каждым таким действием у человека появляется все больше доверия к цифровым инструментам, в том числе и по решению значимых вопросов относительно его жизни и жизни всего государства.

Понятно, что есть традиции, которые старшее поколение очень чтит и уважает. Так, ссходить на избирательный участок – это своего рода праздник, где песни, танцы, пирожки. Однако, с учетом того, что наша жизнь движется сегодня в ускоренном режиме, это тоже наверняка повлияет на количество проголосовавших дистанционно.

Второй немаловажный фактор -  вопрос безопасности. Мы все видим прецеденты террористических атак. Поэтому многие будут и в целях безопасности выбирать этот инструмент.

Один из моментов, который останавливает людей от цифрового голосования – многим не до конца понятно, как будет учтен на самом деле голос, и правильно ли будет учтен. В этом случае, наверное, было бы актуальным нововведение, когда в любой момент времени гражданин может зайти в свой аккаунт на Госуслугах и посмотреть, за кого он голосовал, сохранился ли его голос, учтенным именно за ту партию или за того кандидата, который он выбирал в день голосования.
Флагманом ДЭГ, конечно же, является Москва, в которой в прошлом году на выборах Московской городской думы свыше 95% избирателей выбрали дистанционное электронное голосование, а на участки пришло около 130 тысяч человек.

И что тогда делать?

- сделайте короткий формирующий опрос, добавьте один вопрос о рейтинге и будет двойная польза - и агитируем и видим динамику роста или падение рейтинга.

- формируйте и проверяйте базу сторонников, туда же добавляем тех, кто в формирующем опросе поддерживает ваши инициативы.

- мобилизуйте весь список сторонников в дни голосования.

До дня голосования 2 месяца! Самое время посмотреть на кампанию «со стороны».

Технологи работают уже давно, штаб регулярно выполняет задачи, а планерки проходят штатно. Ежедневные действия превращаются в рутину. Той энергии, что была на старте, больше нет. К этому моменту у всех появляется опасное ощущение, что все идет хорошо. Глаз замыливается.

Любая проверка или аудит на этом этапе могут показать результаты, которые далеки от ожидаемых.

Штаб потратил слишком много сил и бюджетов, поэтому он искренне верит в свои показатели. Но реальность часто корректируется: ошибки и недоработки скрываются от заказчика. Кто-то не доработал материал, кто-то вовремя не разместил посты, а агитаторы вышли работать не тем составом.

(Иногда плакаты клеят только в тех местах, где их точно увидит кандидат, создавая иллюзию бурной деятельности)

Иногда штаб даже завышает рейтинги и показатели, чтобы оправдать потраченные ресурсы перед руководством. Это классическая ловушка, в которую попадают даже опытные игроки.

За два месяца до дня голосования штаб нужно встряхнуть. Независимый аудит или жесткий контроль качества работы каждого специалиста — это крайне важная процедура. Каждый должен понимать, что работать нужно с полной отдачей до самой защиты результата.

Вот на что стоит обратить внимание при проверке:

→ Реальное покрытие территории агитацией, а не только маршруты кандидата
→ Соответствие фактических выходов агитаторов планам полевиков
→ Качество и охваты в соцсетях без накруток и ботов
→ Истинные рейтинги поддержки через независимую социологию
→ Исполнение графиков размещения материалов без просрочек

Внедрите независимый аудит данных, чтобы видеть настоящую картину поддержки перед голосованием. Вам ведь нужны цифры, а не красивые сказки о высоких рейтингах.