🔴 Как продать ложь за 61 тысячу репостов. Инструкция
 
Попалась «занятная» инфографика.

Преамбула: «Ели в детстве — и ничего. Только ели мы другое. Название на упаковке осталось прежним, а продукт внутри часто совсем не тот…»
 
Дальше — классика жанра. Сыр 1985 года против «сырного продукта» 2026-го. Раньше — сыр, сейчас — подделка. Слёзы, ностальгия, праведный гнев.
 
Разберём механику. Она примитивная.
 
Приём первый. Подмена понятий.

Сыр и сырный продукт — это две разные категории. Разный состав, разная технология, разная себестоимость, разное правовое регулирование. Сравнивать их — то же самое, что сравнивать молоко и молокосодержащий напиток с растительными жирами и делать вывод «молоко испортилось». Автор это знает. Автор это делает намеренно. Потому что честное сравнение «сыр тогда — сыр сейчас» не соберёт и десятой доли тех охватов.
 
Приём второй. Ностальгия как рычаг.

«Ели в детстве — и ничего». Это не аргумент, это крючок. Ностальгия отключает критическое мышление быстрее, чем любой факт его включает. Дальше можно писать что угодно — читатель уже согласен.
 
Приём третий. Контраст ради контраста.

Главное — не истина, главное — визуальный удар.

Слева «настоящее», справа «химия». Никаких сносок, никаких оговорок, никакого контекста. Сложное сводится к примитивному, а примитивное расходится по соцсетям со скоростью пожара.
 
Результат: 61К репостов. 51К лайков. 5К комментариев.
Часть — негативных. Но и они работают на охват. Алгоритму плевать, согласны вы или возмущены. Алгоритм считает клики. И это ещё не предел — при должной сноровке такие вещи собирают и больше. Потолка у этого жанра просто нет.
 
И вот на этом фоне мы пытаемся говорить о культуре потребления сыра. О качестве. О честной коммуникации с потребителем.
 
Отраслевой конкурс с информационным сопровождением набирает меньше 10К просмотров. Пик — уже после публикации результатов. Виральный подлог — 61К репостов за считаные дни. Почувствуйте разницу в KPI.
 
В отраслевой аналитике мерило одно — душевое потребление сыра. Сравнение с ним - не в нашу пользу. Копнёшь «почему» — и одним из ответов вылезает то, о чём не принято говорить вслух: мы проигрываем информационную войну за потребителя. Не в производстве, не в качестве — в коммуникации. Я говорю об этом давно, но пока слов не слышно. Видимо, пора уже кричать!.
 
На Западе эту задачу десятилетиями закрывает издательский конвейер. Тысячи книг о сыре, ежегодно выходящих в разных издательствах. Пусть дублируют друг друга, пусть вторят — они формируют корректное сырное мировоззрение. С середины XX века. Без интернета. С жёсткой редактурой и корректурой.
 
У нас сопоставимого бумажного объёма нет — рынок и потребитель на другой стадии. Но это не оправдание для бездействия в интернете. Проводить корректную информационную кампанию в соцсетях — по силам. Было бы желание.
 
Каждый пост с честной информацией о сыре — это не «контент». Это контрпропаганда в войне, которую мы пока проигрываем.
 
Мы умеем делать сыр. Научимся и говорить о нём так, чтобы это слышали.

@provinoustinova