Вышел Cision 2024 State of the Media Report на основании опроса 3016 журналистов из 19 стран (России, как обычно, среди них нет, но все равно полезно полистать для общего развития).

Результаты исследования в целом перекликаются с The State of Journalism 2024 от Muck Rack. Для нас показались полезными следующие два пункта:

Какой контент журналисты ждут от пиарщиков?

🟠Пресс-релизы, содержащие новостные поводы (74%)
🟠Оригинальные исследования (тренды, отраслевые обзоры) (61%)
🟠Эксклюзивные истории (55%)
🟠Посещение мероприятий (44%)
🟠Интервью с отраслевыми экспертами (44%)
🟠Мультимедийный контент (видео, инфографика и т.д.) (30%)
🟠Продукция для тестирования (26%)

За что журналисты могут заблокировать или внести в «черный список» специалиста по связям с общественностью?

🔵Спам нерелевантными питчами (77%)
🔵Предоставление неточной или неподкрепленной фактами информации (62%)
🔵Питчи, которые выглядят как рекламная брошюра (55%)
🔵Бесконечный фоллоуап (48%)
🔵Уклонение от ответов на запросы и отсутствие прозрачности (41%)
🔵Отмена договоренностей в последнюю минуту (27%)
🔵Несоблюдение дедлайнов (26%)
🔵Ошибка в имени (19%)
🔵Обращение в соцсетях от ранее незнакомых пиарщиков (19%)
🔵Прикрепленные файлы к электронному письму вместо ссылок (12%)

В общем, вроде ничего нового, но полезно, когда нужно иметь под рукой неголословное обоснование для клиентов😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta