Вышел 7-ой ежегодный отчет The State of Journalism 2024 от Muck Rack на основании опроса 1106 журналистов США, Европы, Азии и Африки.

Выделили несколько пунктов, полезных для специалистов по коммуникациям:

⏺Когда речь идет о надежных источниках информации, журналисты больше всего (82%) доверяют экспертам в предметной области и ученым-исследователям (77%).
⏺Генеральные директора компаний замыкают тройку самых заслуживающих доверия источников — им доверяют 46% (на 16% ниже по сравнению с прошлым годом).
⏺Пресс-службам компаний доверяют 32%, а представителям PR-агентств 22% журналистов-респондентов.
⏺54% журналистов получают до 5 питчей, а 46% журналистов получают 6+ питчей каждый рабочий день. При этом 49% журналистов редко или вообще никогда не отвечают на предложения. Почему? Журналистов заваливают нерелевантными их профилю питчами, и это ключевая причина, по мнению 73% респондентов, почему питчи PR-специалистов отклоняются.
⏺Еще из пожеланий журналистов к специалистам по коммуникациям — поддерживайте отношения. Все мы люди, и принцип, что работать вместе легче, если вы уже знакомы и есть предыстория отношений, здесь тоже работает.
⏺Журналисты часто не дочитывают последние 200 слов. Излагайте сразу суть питча, избегая преувеличений.
⏺Персонализация имеет ключевое значение, и любой журналист сразу понимает, когда идет массовая рассылка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta