Onmyads — рекламные аккаунты

🟪 Какие гео доступны для залива? Какой тип кампании использовать на нулевое приложение? Где взять Game ID?

Ответы на любые вопросы по Unity Ads и RMG-кабинетам теперь доступны в одном месте ➡️ в Ultimate Unity Ads Guide от ONMYADS!

Гайд будет полезен и тем, кто совсем незнаком с сорсом, и тем, кто уже заливается, но чувствует необходимость в поддержке.

➡️Как получить доступ?

• Быть клиентом ONMYADS
• Получить доступ в клиентский дашборд
• Перейти в раздел Unity → FAQ

↪️ Еще не работаете с нами? Оставляйте заявку в боте или пишите в лс @art_onmyads, @d_onmyads

🟪 ROAS с оптимизацией на D28 в Unity: трафик, на котором ты (ещё) не зарабатываешь 

В 2026 году Unity заметно расширили работу с D28 ROAS — кампаниями, которые оптимизируются не на доход от пользователя за первую неделю, а на его ценность за 28 дней после установки. Метрику постепенно раскатали на все типы приложений, в том числе на те, что зарабатывают на рекламе – с которыми работаем мы с вами.

➡️Зачем это нужно? 

Рынок мобайла растет: по свежему отчету Adjust, установки в первой половине 2026 выросли на 13%, число сессий — на 5%, в сравнении с аналогичным периодом 2025. А значит, в мобайл переезжает все больше сегментов юзеров, в том числе такие, кто привык знакомиться с брендом до оплаты. И если про D7 ROAS рынок прекрасно знает и пользуется этой возможностью, то оптимизация на D28 фактически не монетизируется баингами.

Такой трафик может приносить такой же, а возможно и больший профит. Закрытое бета-тестирование Unity показало:

- у 90% протестированных прил удержание пользователей на D28 было выше, чем у кампаний с D7;
- медианный рост удержания составил 62%;
- у 67% прил вырос общий доход с пользователя.

Причем D28 – это не просто упущенный сегмент. Такое длинное окно оптимизации дает алгоритму возможность качественно обучиться, а это критически важно для in-app трафика.

➡️Как использовать обновление?

Прямым рекламодателям – понятно, как. Вы уже привыкли оценивать трафик по когортному анализу, поэтому объяснять ценность таких юзеров не нужно. Готовьте кампании, чтобы успеть зайти в еще дешевый аукцион.

Баингам – готовьтесь к работе с рекламодателями по новым моделям. In-app в принципе мало подходит под классический CPA: алгоритму нужно больше времени для обучения, чем в Meta; докатка когорт происходит не сразу и вполне может забирать хвост в месяц. Заходите в новые модели партнерства, работая по спендовой win-win модели: лейте за бюджет продукта, получая комиссию, в зависимости от результата — или ищите свои промежуточные схемы спенда/CPA с KPI.

↪️ Если хотите попробовать пролить в Unity, оставляйте заявку на RMG-кабинеты от Onmyads. Свой менеджер Unity, выдача кабинета за 30 мин, поддержка и обучение в лайв-чате: заявка в боте или в лс @art_onmyads

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть

🟣 Unity меняет механику аукциона – трафик дорожает?

С 1 апреля 2026 года Unity начали менять монетизацию для разработчиков приложений на базе панели Unity (подробнее в их блоге). В старой модели паблишер напрямую подключал Unity и отдавал сети рекламные показы, а в новой bidding-модели за один и тот же показ в реальном времени могут конкурировать сразу несколько рекламных сетей. Unity должна предложить свою цену — и получить показ, если ее ставка выиграет. Это не их прихоть: так сейчас работает весь in-app рынок.

Практические последствия изменений для баингов

➡️Доступность качественного инвентаря – теперь это не база. За него нужно побороться бюджетами и подходами, чтобы получить платящую аудиторию. Причем мислид и краш-подходы не спасут, нужно искать свой баланс дешевого игрового трафика и качественного слотового (как – подробнее в вебинаре от Иона). 

➡️Правильно настроенная аналитика и умение работать с метриками все важнее. Мало просто смотреть в CPI и CPA, оставляя D7, D28 рекламодателю, теперь и вам нужно оценивать поведение трафика после FTD. А для этого критична правильная настройка интеграции Unity - MMP - Keitaro.

➡️Еще большее значение блеков. Умение отсеивать плохие площадки позволит снижать стоимость трафика и управлять его качеством на дистанции. 

Зачем об этом знать баингам? 

Вы наверняка могли заметить, что трафик в популярных гео постепенно дорожает. Кто-то связывает это с классическим ростом аукциона в high-season и начинает сокращать бюджеты, чтобы уложиться в ставку. 

На деле как раньше уже не будет: команды с низкими бюджетами будут еще больше проигрывать крупным рекламодателям, а в условиях затяжного шторма в Meta и закрытого Moloco выбора у нас с вами особенно и нет, придется привыкать в новой реальности. Стратегия уменьшить бюджет осенью, поднять в декабре-январе в Unity больше не актуальна. Мы рекомендуем передоговариваться с рекламодателями, делая упор на очевидно высокое качество трафика в сети. А маленьким командам еще больше работать над необычными и уникальными подходами, способными конкурировать с большими бюджетами.

↪️ Хотите попробовать Unity? - Ждем вашу заявку на RMG-кабинеты (или в лс @art_onmyads)

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть

Недавно на одном митапе активно обсуждали тему — как Facebook мастерски балансирует между штормами и серой рекламой, красиво её «дозируя».

Meta годами сопротивлялась зачистке нелегальной рекламы, потому что это ударило бы по выручке. Расследование Reuters за ноябрь 2025 года показало механику: платформа ежедневно показывает около 15 млрд «высокорисковых» объявлений, но реджектит их только когда алгоритм уверен в нарушении полиси сети на 95%. А если уверенности меньше — включается другая тактика: рекламу не удаляют, а просто поднимают для таких рекламодателей ставку показа. По сути, берут деньги за риск и спокойно продолжают на этом зарабатывать. Логика алгоритма ситуацию только усугубляет: если пользователь кликнул на такую рекламу, ему начинают показывать ещё больше подобного контента.

Вывод простой: платформа не убирает плохую рекламу до нуля, она просто определяет, сколько «плохой» рекламы источник может себе позволить, чтобы не сильно терять в прибыли.

Второе расследование, вышедшее 31 декабря 2025, пошло ещё дальше: у Meta был отдельный «плейбук» для того, чтобы вводить регуляторов в заблуждение. Компания вычисляла ключевые слова, по которым регуляторы искали рекламу в Ad Library, и точечно чистила именно эти запросы от подозрительного контента. То есть создавала видимость соответствия правилам, реально не снижая объём серой рекламы в целом.

А теперь самое интересное. Штормы в FB весь последний год чётко коррелируют с выходом новых AI-алгоритмов, а любому алгоритму нужно время на обучение. В случае Meta, на мой взгляд, чтобы выйти на тот самый «баланс», к которому стремится компания. Конечная цель — иметь фактически волшебную кнопку: выкручивать модерацию до минимума, когда белые вертикали и рекламодатели тратят мало, и таким образом компенсировать недостающую выручку за счёт серых вертикалей.

Реклама остаётся основным источником доходов Meta — почти 98% выручки, согласно их квартальной отчетности. И в экономике далеко не всё гладко: кто следит за рынками, тот понимает, что всё было бы куда хуже, если бы не AI-пузырь, который тащит акции техсектора вверх. Это очень на руку Meta — и как раз поэтому сейчас чуть ли не каждый второй мечтает запилить свой SaaS на Claude и начать его продавать. Собственно, это мы и наблюдаем — очень много AI-продуктов в ленте.

Логика простая: растут белые клиенты — Meta прижимает серые вертикали. Не хватает по выручке — окей, компенсируем тем, что чуть ослабляем модерацию для серых.

Есть два типа поведения байеров во время шторма в FB. Одни просто спамят во все чаты и всех агентов в надежде получить свежую пачку кабинетов. Другие начинают двигаться в сторону других более стабильных источников, например, в Unity.

И вот тут интересно: часть людей, как только всё нормализуется, резко останавливает активность на альтернативных источниках и переводит бюджет обратно в FB. А другие, наоборот, видят в этом перспективу стабильной работы и продолжают газовать в Unity дальше, часто оставаясь частью бюджета в Meta.

Вывод очевидный, и я повторяю его почти в каждом посте: диверсификация рулит. Если ты узконаправленный байер и сидишь на одном нестабильном источнике, есть все шансы надолго остаться без профита.

🟪Запись войса с баингом Traffy: Unity vs другой mobile: что реально работает? От первого теста до скейла

О чем войс? Если кратко, in-app — это давно не дополнительный источник, а полноценный performance-канал.

А подробно — Ильдар Кушаев, Performance Engineering Lead, и Павел Котов, Head of Business Development, рассказали:

• Unity, AppLovin, Liftoff, Kayzen и другие источники: где и что сейчас работает и какой бюджет потребуется для теста
• Native vs WebView и почему у Traffy соотношение примерно 70/30 в пользу нативных приложений
• где ML действительно помогает байеру, а где без ручной работы с black/white lists никуда
• что сейчас происходит с AppLovin и почему с RMG стало сложнее
• какие вертикали хорошо чувствуют себя в in-app помимо iGaming;
• почему часть сетей логичнее подключать уже на этапе масштабирования.

↪️ Агентские кабинеты (в том числе RMG под трафик на iGaming) Unity - по заявке (или в лс @art_onmyads)

Live stream finished (57 minutes)

Live stream started

🟪Voice-chat - Unity vs другой mobile: что реально работает? От первого теста до скейла

2 сентября в 15:00 (GMT +3) мы проведём открытый войс-чат с Ионом, CEO & founder Onmyads, и ребятами из медиабаинга Traffy в нашем канале.

Обсудим:

• как выбирать сеть под вертикаль;
• с каким бюджетом и сетапом заходить в Unity и другой mobile;
• CPI, CPA, ROAS, Payer - какую кампанию запускать;
• сколько времени нужно алгоритму на обучение;
• когда кампанию можно масштабировать, а когда проще выключить;
• какие креативы работают и что можно переносить из Meta;
• как большой команде работать на большом числе кабинетов - перенос обучения кабинета, MMP, ивентов;
• как оценивать качество трафика и договариваться с рекламодателем.

↪️ Ваши вопросы команде и ответы в риал-тайме!

За последние дни резко выросло число вопросов по Молоко — после того как один из сервисов аренды прил выпустил кликбейтный пост «Moloco вернулось». Разберём по пунктам, что происходит на самом деле.

1️⃣Moloco не вернулось для работы с агентствами и гемблингом — это неправда. Но действительно, кое-где ещё встречаются незабаненные воркспейсы, которые каким-то образом не попали под массовую чистку в июне. У нас тоже был такой аккаунт — прожил почти весь июль, но в итоге его тоже забанили.

2️⃣Именно из-за того, что Moloco банит такие акки быстро, требования для работы с ними жёсткие: от 5к дневного спенда и комиссия 15-20%. Аккаунт может отлететь в любой момент, поэтому тот, кто его сдает, старается выжать максимум прибыли как можно быстрее.

3️⃣Если вам говорят про какие-то «cпециальные» договоренности c Moloco, не ведитесь, это вранье. Этот акк забанят как и все другие.

4️⃣Это не Facebook, где забанили — нафармил новый и полетел дальше. За всё лето это только второй подобный случай, который мы видели. Новые такие воркспейсы не появляются массово — их природа простая: кто-то продаёт старый забытый аккаунт, на котором раньше лился белый трафик, а сейчас он просто стоит без дела. Если у вас есть выход на такие варианты — берите, это даст пару недель работы.

Важно понимать: источник не вернулся и не стал доступен массово — это единичные локальные кейсы, которые дают окно возможностей командам с большими бюджетами и на время. Это не то Moloco, с которым вы привыкли работать, хотите стабильную и спокойную работу с мобайлом — идите в Unity, Kayzen, Applovin и т.д. И просьба, остерегайтесь скама: не летите бездумно на громкие заголовки от агентств и сервисов с парой соткой подписчиков и нулевой репутацией. Будьте внимательны.

🟪 5,3 трлн часов в прилах. Сколько $$$$$$ вы оставляете за пределами Meta?

Исследование мобильного рынка Sensor Tower State of Mobile 2026 показало, что за 2025 год пользователи провели в прилах 5,3 трлн часов — на 3,8% больше, чем годом ранее. В среднем это около 3,6 часа в день на одного мобайл-юзера. При этом количество загрузок выросло всего на 0,8%, почти до 150 млрд. (Sensor Tower).

Получается интересный сдвиг: mobile уже не столько растёт за счёт новых загрузок, сколько забирает всё больше времени существующей аудитории (Ион как раз говорил об этом в вебинаре про Unity). И это время распределено далеко не между двумя-тремя площадками.

Например, исследование Ofcom Online Nation 2025 показало, что взрослый пользователь в UK использует в среднем 41 прилу в месяц, а аудитория 25–44 лет — 46. При этом 51% времени онлайн действительно приходится на Meta и Alphabet. Но оставшиеся 49% забирают другие сети, и в основном, мобильные (Ofcom).

То есть юзер никуда не ушёл из Meta — и мы точно не собираемся её хоронить, просто его внимание гораздо шире Meta. И рекламные деньги уже начинают за ним двигаться. По данным AppsFlyer Top 5 Data Trends 2025, за год рекламодатели потратили $109 млрд на продвижение прил: $78 млрд на привлечение новых юзеров и ещё $31 млрд на ремаркетинг. UA-бюджеты выросли на 13% год к году (AppsFlyer).

Причём mobile UA давно не равно gaming. Из тех самых $78 млрд $53 млрд пришлось на non-gaming и только $25 млрд — на gaming. Получается, белые вертикали уже забирают около 68% UA-бюджетов. И растут они намного быстрее: +18% за год против +3% у gaming.
Масштаб самого рынка источников тоже хорошо виден в AppsFlyer Performance Index 2025: исследование охватило 16,2 млрд инсталлов, 39 тыс. прил и 88 рекламных источников. Среди крупных игроков mobile performance сегодня не только Meta и Google, но и AppLovin, Mintegral, TikTok, Unity, Moloco и другие сети (AppsFlyer).

И вот здесь возникает главный вопрос. Если юзер проводит в прилах 3,6 часа каждый день, использует десятки разных прил, а рекламодатели уже тратят десятки миллиардов долларов на закупку этого трафика — зачем ограничивать себя одной экосистемой?

Мы не про «выключить Meta и перелить бюджет в Unity». Meta остаётся одним из главных performance-источников. Но Unity Ads, AppLovin, Kayzen и другие mobile-сети позволяют покупать того же юзера за пределами привычной social-ленты — в других прилах и другом контексте.

🟣 Kayzen — новый источник мобильного трафика в Onmyads

Как обычно, агентские кабинеты с высоким трастом и сильной поддержкой от Onmyads. Закупка трафика похожа на Moloco Ads: Kayzen — это DSP, поэтому с кабинетом в сети вы получаете трафик из множества сетей.

❗️Главное условие для запуска в Kayzen — нативное приложение. PWA и webview здесь не запустятся.

Преимущества Kayzen:

• доступны кампании на CPM, CPC, CPI и CPA
• можно лить на баннеры, видео, полноэкранную рекламу и плейбл
• вайт-листы и блэк-листы
• подробный отчет эффективности паблишеров

↪️ Для кабинета - оставьте заявку (или пишите в лс @art_onmyads)

Качественного контента по Unity в паблике немного, поэтому каждый полезный пост на вес золота. Конечно, я читаю каналы коллег и искренне радуюсь, когда нахожу там что-то стоящее!

Прикольно обнаружить наш пост в соседнем канале, опубликованный через 2 ч после нашего. Пользуясь случаем приглашаю всех подписаться на нас, чтобы получать контент из первых рук)

🟣Payer vs ROAS в Unity Ads: зачем запускать обе кампании одновременно

Если вы закупаете трафик через Unity Ads, рано или поздно встаёт вопрос: оптимизироваться под ROAS или под Payer (CPE)? Разбираемся, чем эти два типа кампаний отличаются и почему правильный ответ чаще всего — и то, и другое сразу.

➡️В чём разница

• ROAS-кампании оптимизируются сразу под два параметра: вероятность того, что пользователь совершит покупку, и предсказанную сумму этой покупки. Модель ищет пользователей с максимальной ожидаемой ценностью.

• Payer-кампании устроены проще: модель прогнозирует только вероятность покупки в течение 7 дней после инсталла и подгоняет ставки под заданный tCPE (target Cost per Event). Сумму чека модель не учитывает вовсе.

➡️На практике это выливается в разные результаты закупки:

• ROAS оптимизируется под связку «вероятность × сумма покупки», цель — максимизировать доход. Средний чек привлечённых пользователей выше, но и сам объём платящих ограничен: модель гонится за теми, кто платит дорого, а таких по определению меньше. Хорошо подходит для приложений с выраженным high-value сегментом.

• Payer оптимизируется только под вероятность покупки, цель — максимизировать объём платящих пользователей. Средний чек здесь обычно ниже, зато охват платящих шире — за счёт менее ценных, но более частых плательщиков. Хорошо подходит для продуктов с высокой частотой, но невысоким чеком покупки, а также для non-gaming и real-money приложений, которые не хотят делиться данными о суммах покупок.

➡️Почему Payer — не замена ROAS, а дополнение

Ключевой момент: это разные аудитории. ROAS вылавливает пользователей с потенциально большим чеком, но таких меньше — и масштабировать закупку только на них сложно. Payer расширяет воронку за счёт пользователей, которые платят чаще, но меньше — то есть за счёт совсем другого сегмента, который ROAS-модель мог бы просто не заметить или отсеять как «недостаточно ценный».

Поэтому пересечение аудиторий между кампаниями минимально, а риска «каннибализации» бюджета внутри одного пула пользователей по сути нет.

➡️Что это даёт на практике

Запуская Payer и ROAS параллельно, вы:

• увеличиваете суммарный объём платящих пользователей, не жертвуя целевым ROAS в основной кампании;

• получаете больше данных для обучения моделей за счёт более широкого охвата;

• страхуетесь от волатильности: если ROAS-кампания упирается в потолок масштабирования, Payer продолжает приносить объём.

➡️Итог

• ROAS и Payer — не конкуренты за один и тот же бюджет, а две кампании, которые закрывают разные части воронки.

• Максимальный эффект — когда обе кампании крутятся одновременно, каждая под свой сегмент аудитории.

↪️ RMG-кабинеты Unity с преапрувом под трафик на iGaming - оставьте заявку (или в лс @art_onmyads)

🟣Unity Ads: свежий срез по RMG на базе анализа 600к+ инсталлов

➡️Статистика за 21 июля — 11 августа [продолжение]

Вместе с Snatch Apps проанализировали статистику за последние 3 недели (Android + iOS, Adjust):
• 600k+ инсталлов
• 160k+ регистаций
• 22k+ депозитов

Объемы по тирам:
• Tier 3 — 52%
• Tier 1 — 25%
• Tier 2 — 23%

То есть 50%+ объёма сейчас забирает Tier 3, но Tier 1+2 вместе забирают остаток — Unity давно не история исключительно про дешёвые гео.

🟣Что по самым заметным гео?

Средний конверт по всей выборке (install→reg →dep) 26,4%→14%, но разброс огромный:

➡️Tier 1
• Italy — 26,7k → 25,6% → 9,6%
• France — 23,9k → 30,8% → 9,7%
• UK — 22,5k → 32,9% → 7,3%
• Germany — 18,6k → 29,1% → 9,7%
• Spain — 12,8k → 28,1% → 10,1%
• Australia — 11,1k → 27,3% → 8,9%
• New Zealand — 1,9k → 38,6% → 7,1%
• Finland — 1,5k → 23,8% → 20,5%

➡️Tier 2
• Romania — 24,3k → 28,8% → 6,5%
• Poland — 17,8k → 29,1% → 9,4%
• Portugal — 17,8k → 23,9% → 25,3%
• Malaysia — 10,2k → 30,9% → 22,5%
• Chile — 8,7k → 30,3% → 16,5%

➡️Tier 3
• Argentina — 95,7k → 33,4% → 21,7%
• Egypt — 27,8k → 10,7% → 16,3%
• DR Congo — 24k → 24% → 31%
• Uzbekistan — 21,7k → 27,9% → 7,1%
• Vietnam — 21,6k → 18,7% → 1,9%
• Colombia — 21,4k → 24,6% → 20,1%
• Peru — 9,3k → 30,7% → 33,1%
• Ghana — 6,3k → 22,9% → 41,1%

🟣Что в топе по приложениям?

• Tier 1: Chicken Road, Coin Volcano
• Tier 2: Chicken Road, Jewel Jester Adventure, Ice Fishing 2, Coin Volcano
• Tier 3: Chicken Road, Aviator, Jewel Jester Adventure, Joker’s Jewels, Ice Fishing 2

🟣Главный тейк

Unity сейчас даёт объём на всех трёх тирах, но логика разная. Tier 1 — качество и стабильный конверт, Tier 2 — баланс объёма и глубины воронки, Tier 3 — масштаб + отдельные гео с очень сильным reg→dep.

↪️ RMG-кабинеты Unity с преапрувом под трафик на iGaming - оставьте заявку (или в лс @art_onmyads)

🟪 Финтех — это не только банки. Какие офферы сегодня действительно растут?

В прошлом посте мы показали, что бюджеты постепенно смещаются из серых финансов в регулируемый финтех. Теперь разберёмся, что куда именно сегодня идут рекламные бюджеты.

🟪Какие бывают финтех-офферы

• Классические банки
Мобильные приложения традиционных банков. Их основная цель — удержание существующих клиентов и постепенное привлечение новых.

• Необанки
Полностью цифровые банки без физических отделений. Именно они сегодня наиболее активно масштабируют пользовательское привлечение. Среди известных игроков — Revolut, N26, Monzo, bunq и Monese.

• BNPL (Buy Now, Pay Later)
Сервисы рассрочки «покупай сейчас — плати потом». По данным AppsFlyer, это самый быстрорастущий сегмент финтеха: +39,7% установок за исследуемый период.

• Digital Wallets
Электронные кошельки для хранения средств и оплаты покупок. Глобальными лидерами остаются PayPal и Google Wallet, а во Франции доминирует Wero.

• Budgeting
Приложения для учёта личных финансов, анализа расходов и планирования бюджета. Рост установок — +13,6%.

• Инвестиционные приложения
Брокеры и платформы для инвестирования. Категория продолжает расти, но заметно медленнее остальных сегментов финтеха.

🟪Что происходит в Европе

Даже внутри Европы нет универсального лидера. Пользователи разных стран выбирают разные финансовые продукты, поэтому локализация остаётся одним из ключевых факторов успеха.

При этом общая тенденция одинакова: всё больше пользователей переходят на цифровые финансовые сервисы, а необанки и BNPL продолжают отбирать долю у классических банков.

🟪Как выбирать оффер
Высокого payout уже недостаточно. Перед запуском стоит проверить несколько вещей:

• наличие лицензий и соответствие требованиям регуляторов;
• активную разработку приложения (частые обновления);
• высокий рейтинг и реальные отзывы в сторах;
• использование AI-функций (персональные рекомендации, антифрод, финансовые советы);
• понятную модель монетизации;
• наличие масштабных закупок трафика — это хороший индикатор того, что продукт продолжает расти.

Чем больше пунктов совпадает, тем выше вероятность, что вы работаете с продуктом, который будет масштабироваться и через год, а не исчезнет после очередного изменения регулирования.

➡️Источники: аналитика AppsFlyer и Sensor Tower за период Q2 2024 — Q1 2026.

Если вы не успели на наш вебинар по Unity Ads в лайве или хотите поделиться с коллегами ➡️ держите!

🟪Краткий постмит:

• Unity дешевле Moloco Ads, а рынок мобайла растет в то время как веб стагнирует

• Здесь качественный игровой трафик, а влиять на метрики и качество можно ручными блэк-листами

• Если льете RMG, Gaming или Fintech, Unity ваш идеальный сорс

• Продать Unity реклу просто, рынок готов закупать такой трафик

• Инструкция по правильному сетапу первых кампаний

↪️ Хотите попробовать Unity? - Ждем вашу заявку на RMG-кабинеты (или в лс @art_onmyads)