🟪 Белый финтех растёт, крипта и серые инвестиции — уже нет. Что это значит для медиабайеров?

Мы проанализировали свежие данные AppsFlyer и Sensor Tower и собрали главное о рынке финансовых приложений Европы за период Q1`24-Q1`26. Если коротко — деньги постепенно уходят из серых вертикалей в регулируемый финтех. А теперь подробнее👇🏼

🟪 Финтех — один из крупнейших рекламных рынков Европы. За исследуемый период рынок показал:

• около 300 крупнейших финансовых приложений;
• 2,4 млрд установок;
• более $1 млрд расходов на UA и ремаркетинг.

По объёму загрузок фин.приложения уже занимают 7 место среди всех категорий App Store и Google Play, уступая только универсальным массовым нишам, вроде утилит, шопинга и путешествий.

🟪Кто сегодня растёт
Если раньше финансовые офферы почти всегда ассоциировались с криптой, то сегодня ситуация совсем другая. По росту установок лидируют:

• BNPL ("Покупай сейчас — плати потом") — +39,7%
• Кредитные сервисы — +28,6%
• Payday Loans — +19,9%
• Budgeting-приложения — +13,6%

При этом криптовалютные приложения потеряли до 35,2% установок. Рынок становится более зрелым и всё сильнее смещается в сторону сервисов с понятной бизнес-моделью и долгосрочным удержанием пользователей.

🟪Почему это важно для арбитража

Несколько лет назад многие команды зарабатывали именно на крипте. Сегодня рекламные бюджеты постепенно переходят в регулируемые сегменты:

• цифровые банки;
• кредитные сервисы;
• BNPL;
• инвестиционные платформы;
• приложения для управления личными финансами.

Именно туда смещается основной спрос со стороны рекламодателей. Серые финансы становятся всё менее выгодными.

Параллельно меняется и сама индустрия. Европейское регулирование становится жёстче, антифрод-системы заметно точнее, а требования рекламных платформ — выше. Это означает простую вещь:

• всё больше сомнительного трафика перестаёт проходить проверки;
• стоимость обхода ограничений продолжает расти;
• доходность серых моделей постепенно снижается.

Вывод простой ➡️ стоит ли рисковать свободой и профитом, если можно спокойно работать в легальном финтехе? Если уже задумались, ждите 2й пост, в котором мы расскажем о самых популярных офферах и как выбрать самые качественные.