🟪 ROAS с оптимизацией на D28 в Unity: трафик, на котором ты (ещё) не зарабатываешь 

В 2026 году Unity заметно расширили работу с D28 ROAS — кампаниями, которые оптимизируются не на доход от пользователя за первую неделю, а на его ценность за 28 дней после установки. Метрику постепенно раскатали на все типы приложений, в том числе на те, что зарабатывают на рекламе – с которыми работаем мы с вами.

➡️Зачем это нужно? 

Рынок мобайла растет: по свежему отчету Adjust, установки в первой половине 2026 выросли на 13%, число сессий — на 5%, в сравнении с аналогичным периодом 2025. А значит, в мобайл переезжает все больше сегментов юзеров, в том числе такие, кто привык знакомиться с брендом до оплаты. И если про D7 ROAS рынок прекрасно знает и пользуется этой возможностью, то оптимизация на D28 фактически не монетизируется баингами.

Такой трафик может приносить такой же, а возможно и больший профит. Закрытое бета-тестирование Unity показало:

- у 90% протестированных прил удержание пользователей на D28 было выше, чем у кампаний с D7;
- медианный рост удержания составил 62%;
- у 67% прил вырос общий доход с пользователя.

Причем D28 – это не просто упущенный сегмент. Такое длинное окно оптимизации дает алгоритму возможность качественно обучиться, а это критически важно для in-app трафика.

➡️Как использовать обновление?

Прямым рекламодателям – понятно, как. Вы уже привыкли оценивать трафик по когортному анализу, поэтому объяснять ценность таких юзеров не нужно. Готовьте кампании, чтобы успеть зайти в еще дешевый аукцион.

Баингам – готовьтесь к работе с рекламодателями по новым моделям. In-app в принципе мало подходит под классический CPA: алгоритму нужно больше времени для обучения, чем в Meta; докатка когорт происходит не сразу и вполне может забирать хвост в месяц. Заходите в новые модели партнерства, работая по спендовой win-win модели: лейте за бюджет продукта, получая комиссию, в зависимости от результата — или ищите свои промежуточные схемы спенда/CPA с KPI.

↪️ Если хотите попробовать пролить в Unity, оставляйте заявку на RMG-кабинеты от Onmyads. Свой менеджер Unity, выдача кабинета за 30 мин, поддержка и обучение в лайв-чате: заявка в боте или в лс @art_onmyads

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть