🟣 Unity меняет механику аукциона – трафик дорожает?

С 1 апреля 2026 года Unity начали менять монетизацию для разработчиков приложений на базе панели Unity (подробнее в их блоге). В старой модели паблишер напрямую подключал Unity и отдавал сети рекламные показы, а в новой bidding-модели за один и тот же показ в реальном времени могут конкурировать сразу несколько рекламных сетей. Unity должна предложить свою цену — и получить показ, если ее ставка выиграет. Это не их прихоть: так сейчас работает весь in-app рынок.

Практические последствия изменений для баингов

➡️Доступность качественного инвентаря – теперь это не база. За него нужно побороться бюджетами и подходами, чтобы получить платящую аудиторию. Причем мислид и краш-подходы не спасут, нужно искать свой баланс дешевого игрового трафика и качественного слотового (как – подробнее в вебинаре от Иона). 

➡️Правильно настроенная аналитика и умение работать с метриками все важнее. Мало просто смотреть в CPI и CPA, оставляя D7, D28 рекламодателю, теперь и вам нужно оценивать поведение трафика после FTD. А для этого критична правильная настройка интеграции Unity - MMP - Keitaro.

➡️Еще большее значение блеков. Умение отсеивать плохие площадки позволит снижать стоимость трафика и управлять его качеством на дистанции. 

Зачем об этом знать баингам? 

Вы наверняка могли заметить, что трафик в популярных гео постепенно дорожает. Кто-то связывает это с классическим ростом аукциона в high-season и начинает сокращать бюджеты, чтобы уложиться в ставку. 

На деле как раньше уже не будет: команды с низкими бюджетами будут еще больше проигрывать крупным рекламодателям, а в условиях затяжного шторма в Meta и закрытого Moloco выбора у нас с вами особенно и нет, придется привыкать в новой реальности. Стратегия уменьшить бюджет осенью, поднять в декабре-январе в Unity больше не актуальна. Мы рекомендуем передоговариваться с рекламодателями, делая упор на очевидно высокое качество трафика в сети. А маленьким командам еще больше работать над необычными и уникальными подходами, способными конкурировать с большими бюджетами.

↪️ Хотите попробовать Unity? - Ждем вашу заявку на RMG-кабинеты (или в лс @art_onmyads)

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть