🟪 Финтех — это не только банки. Какие офферы сегодня действительно растут?

В прошлом посте мы показали, что бюджеты постепенно смещаются из серых финансов в регулируемый финтех. Теперь разберёмся, что куда именно сегодня идут рекламные бюджеты.

🟪Какие бывают финтех-офферы

• Классические банки
Мобильные приложения традиционных банков. Их основная цель — удержание существующих клиентов и постепенное привлечение новых.

• Необанки
Полностью цифровые банки без физических отделений. Именно они сегодня наиболее активно масштабируют пользовательское привлечение. Среди известных игроков — Revolut, N26, Monzo, bunq и Monese.

• BNPL (Buy Now, Pay Later)
Сервисы рассрочки «покупай сейчас — плати потом». По данным AppsFlyer, это самый быстрорастущий сегмент финтеха: +39,7% установок за исследуемый период.

• Digital Wallets
Электронные кошельки для хранения средств и оплаты покупок. Глобальными лидерами остаются PayPal и Google Wallet, а во Франции доминирует Wero.

• Budgeting
Приложения для учёта личных финансов, анализа расходов и планирования бюджета. Рост установок — +13,6%.

• Инвестиционные приложения
Брокеры и платформы для инвестирования. Категория продолжает расти, но заметно медленнее остальных сегментов финтеха.

🟪Что происходит в Европе

Даже внутри Европы нет универсального лидера. Пользователи разных стран выбирают разные финансовые продукты, поэтому локализация остаётся одним из ключевых факторов успеха.

При этом общая тенденция одинакова: всё больше пользователей переходят на цифровые финансовые сервисы, а необанки и BNPL продолжают отбирать долю у классических банков.

🟪Как выбирать оффер
Высокого payout уже недостаточно. Перед запуском стоит проверить несколько вещей:

• наличие лицензий и соответствие требованиям регуляторов;
• активную разработку приложения (частые обновления);
• высокий рейтинг и реальные отзывы в сторах;
• использование AI-функций (персональные рекомендации, антифрод, финансовые советы);
• понятную модель монетизации;
• наличие масштабных закупок трафика — это хороший индикатор того, что продукт продолжает расти.

Чем больше пунктов совпадает, тем выше вероятность, что вы работаете с продуктом, который будет масштабироваться и через год, а не исчезнет после очередного изменения регулирования.

➡️Источники: аналитика AppsFlyer и Sensor Tower за период Q2 2024 — Q1 2026.