🟪 5,3 трлн часов в прилах. Сколько $$$$$$ вы оставляете за пределами Meta?

Исследование мобильного рынка Sensor Tower State of Mobile 2026 показало, что за 2025 год пользователи провели в прилах 5,3 трлн часов — на 3,8% больше, чем годом ранее. В среднем это около 3,6 часа в день на одного мобайл-юзера. При этом количество загрузок выросло всего на 0,8%, почти до 150 млрд. (Sensor Tower).

Получается интересный сдвиг: mobile уже не столько растёт за счёт новых загрузок, сколько забирает всё больше времени существующей аудитории (Ион как раз говорил об этом в вебинаре про Unity). И это время распределено далеко не между двумя-тремя площадками.

Например, исследование Ofcom Online Nation 2025 показало, что взрослый пользователь в UK использует в среднем 41 прилу в месяц, а аудитория 25–44 лет — 46. При этом 51% времени онлайн действительно приходится на Meta и Alphabet. Но оставшиеся 49% забирают другие сети, и в основном, мобильные (Ofcom).

То есть юзер никуда не ушёл из Meta — и мы точно не собираемся её хоронить, просто его внимание гораздо шире Meta. И рекламные деньги уже начинают за ним двигаться. По данным AppsFlyer Top 5 Data Trends 2025, за год рекламодатели потратили $109 млрд на продвижение прил: $78 млрд на привлечение новых юзеров и ещё $31 млрд на ремаркетинг. UA-бюджеты выросли на 13% год к году (AppsFlyer).

Причём mobile UA давно не равно gaming. Из тех самых $78 млрд $53 млрд пришлось на non-gaming и только $25 млрд — на gaming. Получается, белые вертикали уже забирают около 68% UA-бюджетов. И растут они намного быстрее: +18% за год против +3% у gaming.
Масштаб самого рынка источников тоже хорошо виден в AppsFlyer Performance Index 2025: исследование охватило 16,2 млрд инсталлов, 39 тыс. прил и 88 рекламных источников. Среди крупных игроков mobile performance сегодня не только Meta и Google, но и AppLovin, Mintegral, TikTok, Unity, Moloco и другие сети (AppsFlyer).

И вот здесь возникает главный вопрос. Если юзер проводит в прилах 3,6 часа каждый день, использует десятки разных прил, а рекламодатели уже тратят десятки миллиардов долларов на закупку этого трафика — зачем ограничивать себя одной экосистемой?

Мы не про «выключить Meta и перелить бюджет в Unity». Meta остаётся одним из главных performance-источников. Но Unity Ads, AppLovin, Kayzen и другие mobile-сети позволяют покупать того же юзера за пределами привычной social-ленты — в других прилах и другом контексте.