OMI: аналитика и тренды

#цифра_недели Личные советы и отзывы решают: 78% россиян опираются на чужой опыт при покупках

Мы спросили 5 462 человека (данные взвешены по полу, возрасту и размеру города): «Что чаще всего является самым определяющим при выборе и покупке товара/услуги?». Результаты фиксируют окончательный сдвиг от навязчивой рекламы к доверию и социальному доказательству.

Факторы, влияющие на решение:
• 36% — советы друзей и родственников
• 27% — отзывы в соцсетях
• 15% — статьи с обзорами
• 7% — ТВ-реклама
• 5% — рекомендации публичных персон
• 4% — баннерная реклама в интернете

🔍 Что это значит для маркетинга и продаж?
1. Social proof — главный драйвер конверсии
Суммарно 78% опрошенных принимают решение на основе независимых мнений. Традиционные каналы (ТВ + баннеры + селебрити = 16%) работают на узнаваемость, но редко становятся финальным аргументом.
2. Цифровой «сарафан» догоняет личный круг
Отзывы в соцсетях (27%) уже составляют почти треть решающих факторов. Для брендов это сигнал: публичная репутация в digital-среде так же важна, как и лояльность клиентов.
3. Экспертиза побеждает охваты
15% читают обзорные статьи. Эта аудитория ищет глубину, сравнения и честную аналитику. Сотрудничество с нишевыми экспертами, отраслевыми СМИ и создание прозрачных гайдов работает эффективнее, чем массовый закуп рекламы у крупных блогеров.

Рекомендации для брендов:
• Внедряйте автоматический сбор отзывов после покупки/использования услуги
• Развивайте реферальные механики и программы «приведи друга»
• Работайте с негативом быстро и публично: открытость повышает доверие на 30–40%
• Создавайте контент, который хочется сохранить и переслать (чек-листы, сравнения, кейсы)

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5462 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Почему растут китайские бренды

Совокупная стоимость 100 самых дорогих китайских брендов по версии Kantar выросла за год на 13% и достигла 1,4 триллиона долларов. Это второй год подряд с двузначным ростом. Tencent шестой год сохраняет первое место с оценкой 209,9 миллиарда долларов, Alibaba выросла на 33% до 112,5 миллиарда долларов, а Douyin — на 29% до 98,4 миллиарда долларов.

Один из главных сдвигов рейтинга — быстрый выход AI-брендов на массовый рынок. Среди семи новичков сразу несколько связаны с AI: Kimi заняла 45-е место, ChatGLM — 53-е, Doubao — 78-е. Рост крупнейших китайских брендов поддерживают инвестиции в AI, выход в новые категории и международная экспансия.

Но технологии сами по себе не гарантируют рост. Бренды, которые с 2019 года стали лучше выделяться среди конкурентов в восприятии потребителей, в среднем увеличили стоимость на 64%. У брендов, которые, наоборот, стали менее заметными на фоне конкурентов, рост составил лишь 2%. Этому помогают дизайн, эмоциональная связь, узнаваемые элементы бренда и позиционирование, а не только технологические преимущества.

Отдельный тренд — сочетание глобального масштаба с локализацией. Например, Haier развивает местные исследования, производство и маркетинг на зарубежных рынках. Для китайских брендов следующий этап роста всё сильнее зависит от способности одновременно внедрять новые технологии, выделяться среди конкурентов и адаптироваться к локальному потребителю.

Подробнее в статье Kantar.

#рынок_и_тренды

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

#цифра_недели 38% россиян не имеют сбережений, а большинство предпочитает «короткие» вклады

Мы спросили респондентов: «Если у вас есть депозиты и сбережения, то в среднем какой срок вклада?». Результаты отражают высокую потребность в ликвидности и осторожность в долгосрочном планировании.

📶 Структура сбережений:
• 38% — не имеют депозитов и сбережений
• 9% — хранят деньги в наличных
• 18% — вклады до востребования и накопительные счета без срока (самая популярная форма среди имеющих сбережения)
• 10% — до 3 месяцев
• 7% — 6 месяцев
• 6% — 1 год
• 4% — до 1 месяца
• 3% — свыше 3 лет
• 2% — 9 месяцев
• 1% — 2–3 года

🔍 Что это значит для финансового рынка?
1. Доминирование ликвидности
Суммарно 65% либо не имеют сбережений, либо держат их в наличных/на счетах до востребования. Люди предпочитают иметь быстрый доступ к деньгам, даже в ущерб доходности.
2. Короткие депозиты — новый стандарт
Среди тех, кто всё же открывает вклады, 14% выбирают сроки до 3 месяцев. Годовые и долгосрочные инструменты (1% на 2–3 года) почти не востребованы.
3. 38% без сбережений — зона роста
Это не всегда низкие доходы. Часто — отсутствие финансовой грамотности, доверия к институтам или приоритет текущего потребления.
4. Наличные всё ещё в игре (9%)
Почти каждый десятый не доверяет безналу для сбережений. Это чаще старшее поколение или жители малых городов.

💡 Рекомендации для финсектора:
• Развивайте накопительные счета с гибкими условиями, а не классические депозиты
• Внедряйте «мягкие» триггеры для сбережений: автопополнения, цели, визуализацию прогресса
• Создавайте продукты с низким порогом входа (от 100–1000 руб.)
• Работайте со страхами: прозрачность, гарантии, простота выхода

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5462 человек. Лето 2026 года.

OMI - тесты и идеи для банков, FMCG, HoReCa. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru.

#omi_data

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

🚀 OMI на Research Expo 2026

В этому году OMI традиционно принимает участие в Research Expo 2026 - главном мероприятии в исследовательской индустрии, которое пройдет 1–2 октября. В этом году мы поддерживаем мероприятие в статусе серебряного спонсора.

Рассказываем, где найти нас в программе:

📅 Онлайн-день, 1 октября, 12:00.
🧿Доклад «Синтетические данные в руках клиента: от самостоятельного расширения выборки к доказательному индексу качества данных».
🙎‍♂️ Виктория Сомова, исследователь, АКРИХИН, и Константин Чистяков, менеджер продукта, Online Market Intelligence.

Покажем, как синтетические данные переходят из сложной агентской технологии в инструмент, которым клиент может пользоваться самостоятельно. На реальном кейсе разберём процесс расширения выборки через self-service интерфейс и главное — как оценивать качество полученной синтетики с помощью доказательного индекса.

📅 2 октября в 16:00, зал ATOM
🧿 Круглый стол «Карьера исследователя в этом тревожно-изменчивом мире»
🙎‍♂️ среди участников Мария Незговорова, директор по инновациям, Online Market Intelligence.

Поговорим о карьере без универсальной лестницы: куда может привести исследовательская профессия, как понять, в какую сторону двигаться дальше, и что делать, когда чёткого плана на несколько лет вперёд просто нет. Обсудим, как меняется сама профессия и почему сегодня для карьеры важны не только опыт и экспертиза, но и умение слышать себя, замечать новые возможности и вовремя говорить им «да».

До встречи на Research Expo!

#omi_news

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Падение поискового трафика больше не означает падение спроса

Пользователи всё чаще получают ответы без перехода на сайт бренда. В таких zero-click сценариях традиционные метрики — трафик, клики и атрибуция — фиксируют всё меньшую часть пути клиента. Снижение органического трафика поэтому может означать не падение спроса, а потерю видимости в том, где этот спрос формируется.

Gartner предлагает дополнять привычную аналитику новыми AEO-метриками: Share of Answer — как часто бренд появляется в ответах AI, Citation Presence — насколько часто модели ссылаются на его контент, частотой и тональностью упоминаний, а также конверсиями, на которые мог повлиять AI-поиск.

Эти показатели не заменяют выручку, конверсии, CAC и трафик. Они закрывают участок воронки, который становится всё менее заметным: человек может познакомиться с брендом, сравнить его с конкурентами и сформировать предпочтение внутри ChatGPT или другого answer engine, а сайт посетить уже на более позднем этапе.

Поэтому Gartner рекомендует гибридную модель измерения: бизнес-метрики показывают результат, а AEO-метрики — где и как формируется влияние бренда до клика. Для маркетинга это становится особенно важным по мере того, как AI забирает на себя всё большую часть discovery и consideration.

Подробнее в статье Gartner.

#omi_ai

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

#цифра_недели Почти половина россиян доверяет ИИ личные проблемы: от юридических вопросов до одиночества

Мы спросили россиян (N=5462, данные взвешены): «Общались ли вы с ИИ по личным вопросам и если да, то по каким?». Результаты показывают: искусственный интеллект перестал быть просто инструментом для работы — он становится собеседником, консультантом и даже «другом».

📶 Темы общения с ИИ:
• 32% — нет, не обращался
• 20% — не используют ИИ вообще
• 17% — виртуальный друг (общение без конкретной проблемы)
• 16% — юридические вопросы
• 12% — семейные отношения и проблемы
• 11% — имущественные вопросы
• 9% — проблема одиночества, не с кем поговорить
• 5% — проблемы с детьми
• 3% — бракоразводные вопросы

🔍 Что это значит?
1. ИИ заполняет эмоциональный вакуум
17% используют ИИ как «виртуального друга», ещё 9% — потому что «не с кем поговорить». Это не просто тренд, а социальный феномен: люди ищут понимания и поддержки, даже если собеседник — алгоритм.
2. Юридические и имущественные вопросы — зона доверия
27% обращаются к ИИ за консультациями по юридическим (16%) и имущественным (11%) вопросам. Это практическое применение: ИИ доступен 24/7, не осуждает и даёт быстрые ответы.
3. Семейные темы — деликатная территория
12% обсуждают с ИИ семейные отношения, 5% — проблемы с детьми, 3% — развод. Люди готовы открываться алгоритму там, где стесняются обратиться к психологу или юристу.
4. 52% пока не обсуждают с ИИ личные темы Эта группа либо не использует ИИ вообще, либо не обращалась к нему с личными запросами. Часто это не скепсис, а отсутствие привычки или цифровых навыков. Образовательные кампании и демонстрация безопасности данных могут расширить эту аудиторию.

Рекомендации для бизнеса:
• Разрабатывайте AI-решения с эмпатичным тоном коммуникации
• Обеспечивайте прозрачность: как используются данные, где граница между ИИ и человеком
• Создавайте «безопасные» сценарии: анонимность, конфиденциальность, отсутствие осуждения
• Комбинируйте ИИ с доступом к живому эксперту при эскалации проблемы

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5462 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

#цифра_недели | «Нет времени» vs «Дорого»: почему россияне реже встречаются с друзьями?

Мы спросили тех, кто стал видеться с друзьями реже (база 4 167 чел.), о главной причине. Результаты ломают стереотип о том, что проблема кроется только в ценах: на первый план выходит дефицит личного времени.

Распределение ответов:
• 51% — нехватка времени (абсолютный лидер)
• 15% — дороговизна кафе и ресторанов
• 15% — затруднились ответить
• 9% — другие причины
• 6% — меньше интересных мест/мероприятий
• 4% — дороговизна билетов на мероприятия

Что это значит для HoReCa, event-индустрии и маркетинга?
1. Время > денег
Экспресс-форматы, онлайн-бронирование и чёткая длительность мероприятий работают лучше скидок.
2. Цена — не барьер
Лишь 19% указали на стоимость. Аудитория платит за качественный и удобный опыт.
3. Проблема не в контенте
Важнее не «что», а «как легко попасть»: гибкие слоты, напоминания, низкий порог входа.
4. Микро-форматы для «затрудняющихся»
Ланчи после работы, бранчи, гибридные встречи — удобство и простота ключевые драйверы.

🧿 OMI - тесты и идеи для FMCG, HoReCa, entertainment. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 4167 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Mixed-method research работает, когда методы дополняют друг друга

Главная ошибка смешанных исследований — сначала выбирать методы, а потом формулировать задачу. Greenbook предлагает обратную логику: сначала определить бизнес-решение, которое нужно принять, а уже затем выбирать сочетание опросов, интервью, наблюдений и поведенческих данных.

Количественные и качественные методы должны выполнять разные функции. Количественное исследование показывает масштаб и различия между сегментами, качественное помогает понять причины, мотивацию и контекст. Например, опрос может обнаружить неожиданную группу клиентов, а последующие интервью — объяснить её поведение. Или наоборот: интервью формируют гипотезы, которые затем проверяются на большой выборке.

Особенно полезны расхождения между источниками. Если в опросе люди называют главным фактором цену, а интервью показывают, что решение определяет удобство, это не ошибка исследования, а повод изучить противоречие. То же самое работает при сравнении заявленного поведения с аналитикой: отказ от покупки может выглядеть ценовой проблемой, хотя реальные причины связаны с доверием.

Поэтому недостаточно просто провести несколько исследований и сложить результаты в один отчёт. Их нужно связывать на каждом этапе: результаты одной фазы должны менять следующую, а итоговый анализ — объяснять одновременно что происходит, насколько это распространено и почему. AI может ускорить поиск тем и синтез данных, но интерпретация противоречий и перевод выводов в бизнес-решения остаются задачей исследователя.

Подробнее в статье Greenbook.

#рынок_и_тренды

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Майами могут превратить в площадку для рекламы культовой видеоигры

Власти Майами-Бич одобрили начало переговоров о крупной рекламной кампании GTA 6. Город разрешил обсудить размещение рекламы игры на пляжной инфраструктуре и других объектах, принадлежащих муниципалитету. Кампания может стартовать 15 октября — примерно за месяц до выхода игры 19 ноября.

GTA — это серия видеоигр с открытым миром, где игроки исследуют города, выполняют задания и участвуют в криминальных историях. Действие GTA 6 происходит в вымышленном городе Вайс-Сити, который создан по образцу Майами.

Поэтому такая рекламная кампания выглядит особенно символично: сначала разработчики превратили настоящий город в виртуальный игровой мир, а теперь сам город может временно оформить свои улицы и пляжи в стиле этой игры.

Параллельно обсуждаются более масштабные рекламные акции в округе Майами-Дейд. В стилистике Вайс-Сити могут оформить аэропорт, общественный транспорт, порт и другие городские объекты. Однако часть местных чиновников выступает против этой идеи. Они считают, что власти не должны связывать город с серией игр, посвящённых преступности и криминальному миру.

Окончательный контракт с Майами-Бич пока не заключён: голосование лишь разрешило начать переговоры. Но уже сейчас это выглядит как необычный пример рекламы, связанной с конкретным местом. Город, который стал источником вдохновения для игрового мира, сам может превратиться в рекламную площадку для выхода игры.

Подробнее в материале Eurogamer.

#рынок_и_тренды

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

AI делает хороший контент массовым и менее заметным

По данным Greenbook, 93% маркетологов уже используют AI для ускорения производства контента, а 74% новых веб-страниц содержат материалы, созданные с помощью AI. Проблема в том, что доступ к одинаковым инструментам быстро выравнивает качество: тексты становятся аккуратнее, но всё чаще звучат одинаково.

В такой среде ценность смещается от производства к точке зрения. Запоминается не пересказ трендов, а позиция, основанная на реальном опыте, экспертизе и собственных выводах. Greenbook предлагает использовать AI для скорости и масштаба, оставляя человеку интерпретацию, выбор аргументов и редакционное суждение.

Это особенно важно для B2B: в любой момент активно выбирают поставщика лишь около 5% потенциальных покупателей. Остальные 95% ещё не готовы покупать, но уже формируют представление о компаниях и запоминают тех, у кого есть последовательная и отличимая позиция.

Чем проще становится выпускать профессионально выглядящий контент, тем меньше само качество исполнения работает как преимущество. Конкурировать приходится уже не количеством публикаций, а идеями, которые аудитория сможет связать именно с вашим брендом.

Подробнее в статье Greenbook.

OMI — это реальные респонденты, проверяемая выборка и данные, которым можно доверить рекламный бюджет. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

#omi_ai

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

#omi_news
Как сделать помощь семьям с ДЦП более адресной: инсайты исследования для фонда «Галчонок»

Команда OMI «ХтОМИ» заняла второе место в финале конкурса «Исследователи ищут таланты 2026» (Research Got Talent) с проектом для Благотворительного фонда «Галчонок».

Сегодня делимся материалами исследования, которое помогло перевести фокус с общих программ поддержки на реальные потребности семей, воспитывающих детей с ДЦП.

🧿 Задача от НКО:
✔️Актуализировать портрет благополучателя фонда, опираясь на данные 2026 года
✔️Оценить эффективность текущих программ и выявить точки роста

💻 Что сделала команда:
Провела комплексное социологическое исследование, объединив количественные данные и качественные инсайты. Результат — не просто отчёт, а основа для более адресной, понятной и человечной помощи.

📝 Подробнее о целях и задачах исследования

📊 Презентация проекта

📱 Запись выступления команды

Благодарим фонд «Галчонок» за доверие, организаторов конкурса и жюри за высокую оценку нашей работы!

Исследования — это не только сухие данные, но ещё и возможность сделать помощь ближе к тем, кто в ней нуждается ❤️

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

#цифра_недели | Встречи с друзьями выходят из рутины: 50% россиян стали видеться реже

Мы спросили 8 379 человек, изменилась ли частота встреч с друзьями вне дома по сравнению с прошлым годом. Результаты фиксируют устойчивый тренд: спонтанная социальная активность сокращается, а каждый выход в свет превращается в более осознанное событие.

Динамика встреч:
• 50% — стали встречаться реже
• 43% — частота не изменилась
• 8% — стали видеться чаще

Что это значит для бизнеса (HoReCa, entertainment, маркетинг)?
1. Борьба за «особый повод»
Встречи реже → люди идут за качеством. Работают готовые сценарии, бронирования и групповые форматы.
2. Удержание 43% «стабильных»
Ценят предсказуемость. Для них — программы лояльности, персональные предложения и микро-обновления меню.
3. Гибридные форматы
Онлайн-квизы + доставка, чат-боты для предзаказа. Удобство и экономия времени — ключевые драйверы.
4. Маркетинг эмоций, не скидок
Аудитория менее чувствительна к акциям, но требовательна к атмосфере и сервису.

🧿 OMI - тесты и идеи для FMCG, HoReCa, entertainment. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

#цифра_недели |Отпуск в режиме оптимизации: 51% россиян сознательно сократили расходы на отдых

Мы спросили у тех, кто всё же взял отпуск в этом году (база 5 049 чел.): «Был ли ваш отпуск более бюджетным, чем в прошлом?». Ответы фиксируют чёткий сдвиг в сторону рационального потребления travel-услуг.

Ключевые цифры:
• 51% отметили, что отдыхали экономнее (33% значительно, 18% умеренно)
• 27% сохранили прошлогодний уровень трат
• 13% позволили себе потратить больше
• 9% затруднились ответить

Что это значит для бизнеса?
1. Запрос на «цена/качество»
Половина туристов оптимизирует бюджет. Работают раннее бронирование, фиксированные пакеты, рассрочка и прозрачные тарифы.
2. 13% — ядро премиума
Не ищут скидок. Для них важны эксклюзив, сервис и статус. Коммуникация — вокруг уникального опыта.
3. 27% «стабильных» — аудитория лояльности
Ценят предсказуемость. Работают кэшбэк, бонусы, подписки и персональные предложения.

Маркетологам: смещайте акцент с «роскоши» на «разумный комфорт». Показывайте ценность, а не просто цену.

🧿OMI помогает исследовать рынки. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5049 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Маркетологам по-прежнему нужно разговаривать с реальными клиентами, а не только с AI

AI позволяет быстро сформулировать гипотезу о том, что важно аудитории, собрать аргументы и превратить их в убедительную презентацию. Но здесь возникает новая проблема: в готовом маркетинговом материале становится всё сложнее понять, что действительно сказали клиенты, а что появилось из внутренних предположений, внешних отчётов или ответа модели.

Для проверки многих маркетинговых решений необязательно запускать полноценное исследование. Автор CMSWire приводит более простой подход: показать новый сайт, презентацию или сообщение пяти-десяти представителям целевой аудитории и проверить, одинаково ли команда и клиенты понимают проблему и ценность предложения. Несколько прямых разговоров не заменяют исследование, но позволяют быстро обнаружить слабую гипотезу до запуска.

При этом существующие клиенты подходят для такой проверки не всегда. Они уже знают продукт, терминологию и контекст компании, поэтому могут понимать формулировки, которые окажутся неочевидными для нового покупателя. Если коммуникация рассчитана на новую аудиторию, тестировать её необходимо и на людях, которые ещё не знакомы с брендом.

AI хорошо работает как инструмент для анализа, синтеза и подготовки гипотез. Но если стратегия строится на утверждении «клиентам важно X», у этого утверждения должен быть прослеживаемый источник. Чем проще AI делает производство убедительных выводов, тем важнее периодически возвращать маркетинг к самому базовому способу проверки — разговору с человеком, для которого создаётся продукт или коммуникация.

Подробнее в статье CMSWire.

OMI - реальные данные для инсайтов и аналитики. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

#omi_ai

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Исследование должно улучшать решение, а не просто приводить к действию

В исследовательской индустрии часто используют формулу «insight to action»: хорошее исследование должно привести к запуску продукта, кампании или другому заметному действию.

Greenbook предлагает более точный критерий. Иногда лучший результат исследования — помочь компании отказаться от слабой идеи, снизить неопределённость или согласовать приоритеты до того, как будут потрачены значительные ресурсы.

Поэтому ценность insights-команды стоит оценивать не количеством отчётов и реализованных рекомендаций, а качеством решений, на которые она повлияла. Исследование может ускорить важный выбор, предотвратить дорогостоящую ошибку, повысить уверенность в инвестиции или помочь нескольким подразделениям договориться об общем направлении.

Меняется и отправная точка исследовательского проекта. Вместо вопроса «что мы хотим изучить?» сильные команды сначала выясняют, какое решение предстоит принять бизнесу, какие риски с ним связаны и какой информации не хватает руководству. После этого выбираются методология и данные. Такой подход смещает исследователя из роли поставщика информации в роль партнёра по принятию решений.

Это влияет и на формат результатов. Большой отчёт не обязательно повышает влияние исследования. Иногда эффективнее короткое резюме для руководства, workshop или decision framework, встроенный непосредственно в процесс выбора. Главная метрика в такой модели — не количество действий после исследования, а то, помогло ли оно компании принять более обоснованное решение.

Подробнее в статье Greenbook.

OMI предлагает не просто массив ответов, а проверенные данные и эффективные технологии для принятия решений.

#рынок_и_тренды

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

#цифра_недели | Как часто россияне встречаются с друзьями вне дома? Данные OMI

Мы спросили 8 379 человек: «Как часто вы встречаетесь с друзьями в этом году вне дома (куда-то ходите вместе)?». Результаты фиксируют чёткий сдвиг: живое общение вне квартиры перестало быть рутиной и превратилось в запланированное, осознанное событие.

Частота встреч:
• 32% — раз в несколько месяцев (самая массовая группа)
• 27% — 1–2 раза в месяц
• 15% — 1–2 раза в неделю
• 6% — почти ежедневно
• 19% — вообще не встречаются вне дома

Что это значит для бизнеса?
1. Качество вместо количества
59% видятся раз в месяц или реже. Люди идут за полноценным опытом: важны атмосфера, сервис и готовые решения «для компании».
2. Планирование вместо спонтанности
Встречи реже, но продуманнее. Работают групповые предложения, депозиты, предзаказ и триггеры за 3–7 дней до события.
3. 21% «активных» — драйверы трендов
Те, кто видится еженедельно, формируют повестку и делятся впечатлениями. Идеальная аудитория для тестов и коллабораций.
4. 19% «не встречаются» — не про одиночество
Часто это выбор в пользу дома или цифрового общения. Работают доставка, стриминги, наборы для уюта и гибридные форматы.

🧿 OMI - подтверждённые данные для инсайтов и аналитики. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Порядок вопросов может существенно изменить результаты опроса

Исследовательская компания Bryter, специализирующаяся на проведении опросов и изучении общественного мнения, опросила 1823 взрослых в Великобритании, Германии и Италии об отношении к смартфонам у детей.

Исследователи специально разделили участников на две группы, чтобы проверить эффект предварительного воздействия: одним сначала задавали вопросы о зависимости, сне, психическом здоровье и других рисках смартфонов, другим — сразу спрашивали, какой телефон они купят ребёнку следующим.

Разница оказалась значительной. Среди родителей детей младше 11 лет после обсуждения рисков 59% собирались купить смартфон и 41% — обычный кнопочный телефон. В группе без предварительных вопросов о рисках смартфон выбрали уже 71%, а кнопочный телефон — 29%. Одно изменение порядка вопросов сдвинуло заявленное намерение на 12 процентных пунктов.

Исследование показывает важную особенность количественных опросов: вопрос может не только измерять мнение, но и временно менять его. Опасения родителей по поводу смартфонов реальны, однако без дополнительного напоминания они не всегда определяют решение о покупке. Предварительное обсуждение рисков делает эти опасения более заметными и заставляет респондента учитывать их сильнее.

Если задача исследования — прогнозировать реальное поведение, автор рекомендует по возможности задавать вопросы о выборе и действиях раньше установочных и оценочных блоков. Особенно внимательно к порядку вопросов стоит относиться в исследованиях здоровья, этичного потребления, социальной ответственности и родительских решений, где сама формулировка легко активирует нормативные установки.

Подробнее в статье Quirk's.

#рынок_и_тренды

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

#цифра_недели | 🏖 Куда поехали россияне в отпуск в 2026 году? Данные OMI

Мы спросили 8 379 респондентов (возможен множественный выбор): «Где вы были в отпуске в этом году?». Результаты показывают устойчивый сдвиг в сторону внутреннего туризма и «дачной» альтернативы классическому отдыху.

Ключевые цифры:
• 24% выбрали путешествие по российским регионам — абсолютный лидер среди направлений.
• 19% провели отпуск на даче — загородный формат стал массовой альтернативой поездкам.
• 12% отдыхали на Черном море — традиционный фаворит пляжного сезона.
• 6% выбрали Турцию, по 3% — Египет, Азию и Европу. Зарубежный отдых сохраняет нишевый статус.
• 34% ответили, что в этом году вообще не брали отпуск.

Что это значит для бизнеса?
1. Внутренний туризм — норма
Стабильный спрос на российские направления. Работают программы лояльности, повторные бронирования и пакеты «всё включено» по РФ.
2. Дача = отпуск
Каждый пятый выбрал загородный формат. Возможности для DIY-сетей, товаров для сада, доставки еды в пригород.
3. 34% без отпуска — скрытый сегмент
Часто это нехватка времени, а не денег. Работают «микро-отпуска»: выходные, спа-дни, наборы для уюта дома.
4. Зарубежный отдых — осознанный выбор
Нужны персонализация, рассрочка, раннее бронирование и контент, снимающий тревожность.

🧿OMI помогает исследовать рынки. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России

Файл llms.txt почти не влияет на видимость бренда в AI

llms.txt появился как аналог sitemap для AI-систем. Это простой Markdown-файл в корне сайта, где компания может перечислить наиболее важные страницы и кратко объяснить их содержание. Предполагается, что такой файл поможет ChatGPT, Claude и другим системам быстрее понимать структуру сайта и находить приоритетный контент.

Однако реальная поддержка технологии пока ограничена. По данным исследования почти 300 тысяч доменов, llms.txt используют около 10% сайтов, а среди Fortune 500 — только 7,4%. Google официально не подтвердил использование этого стандарта, а отдельные исследования пока не обнаружили статистически значимой связи между наличием llms.txt и частотой цитирования сайта AI-системами.

Поэтому CMSWire рекомендует не рассматривать llms.txt как новый обязательный инструмент GEO. Более надёжными факторами остаются структурированные данные, сильный домен, качественные внешние ссылки, понятная архитектура сайта и контент с явными признаками экспертизы и авторства. Например, сайты с более чем 32 тысячами ссылающихся доменов в одном из исследований цитировались ChatGPT в 3,5 раза чаще ресурсов со слабым ссылочным профилем.

Сам llms.txt имеет смысл внедрять как относительно недорогую инвестицию в будущую инфраструктуру AI-поиска, особенно если CMS уже умеет создавать его автоматически. Но если ресурсы ограничены, приоритет стоит отдавать schema-разметке, качеству ключевых страниц и авторитетности сайта — сегодня их влияние на AI-видимость подтверждено значительно лучше.

Подробнее в статье на CMSWire.

#omi_ai

😊 – одна из ведущих исследовательских компаний России