По данным Greenbook, 93% маркетологов уже используют AI для ускорения производства контента, а 74% новых веб-страниц содержат материалы, созданные с помощью AI. Проблема в том, что доступ к одинаковым инструментам быстро выравнивает качество: тексты становятся аккуратнее, но всё чаще звучат одинаково.
В такой среде ценность смещается от производства к точке зрения. Запоминается не пересказ трендов, а позиция, основанная на реальном опыте, экспертизе и собственных выводах. Greenbook предлагает использовать AI для скорости и масштаба, оставляя человеку интерпретацию, выбор аргументов и редакционное суждение.
Это особенно важно для B2B: в любой момент активно выбирают поставщика лишь около 5% потенциальных покупателей. Остальные 95% ещё не готовы покупать, но уже формируют представление о компаниях и запоминают тех, у кого есть последовательная и отличимая позиция.
Чем проще становится выпускать профессионально выглядящий контент, тем меньше само качество исполнения работает как преимущество. Конкурировать приходится уже не количеством публикаций, а идеями, которые аудитория сможет связать именно с вашим брендом.
Подробнее в статье Greenbook.
OMI — это реальные респонденты, проверяемая выборка и данные, которым можно доверить рекламный бюджет. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru
#omi_ai
😊 – ведущая ResearchTech-компания России