Совокупная стоимость 100 самых дорогих китайских брендов по версии Kantar выросла за год на 13% и достигла 1,4 триллиона долларов. Это второй год подряд с двузначным ростом. Tencent шестой год сохраняет первое место с оценкой 209,9 миллиарда долларов, Alibaba выросла на 33% до 112,5 миллиарда долларов, а Douyin — на 29% до 98,4 миллиарда долларов.
Один из главных сдвигов рейтинга — быстрый выход AI-брендов на массовый рынок. Среди семи новичков сразу несколько связаны с AI: Kimi заняла 45-е место, ChatGLM — 53-е, Doubao — 78-е. Рост крупнейших китайских брендов поддерживают инвестиции в AI, выход в новые категории и международная экспансия.
Но технологии сами по себе не гарантируют рост. Бренды, которые с 2019 года стали лучше выделяться среди конкурентов в восприятии потребителей, в среднем увеличили стоимость на 64%. У брендов, которые, наоборот, стали менее заметными на фоне конкурентов, рост составил лишь 2%. Этому помогают дизайн, эмоциональная связь, узнаваемые элементы бренда и позиционирование, а не только технологические преимущества.
Отдельный тренд — сочетание глобального масштаба с локализацией. Например, Haier развивает местные исследования, производство и маркетинг на зарубежных рынках. Для китайских брендов следующий этап роста всё сильнее зависит от способности одновременно внедрять новые технологии, выделяться среди конкурентов и адаптироваться к локальному потребителю.
Подробнее в статье Kantar.
#рынок_и_тренды
😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность