#цифра_недели |Отпуск в режиме оптимизации: 51% россиян сознательно сократили расходы на отдых

Мы спросили у тех, кто всё же взял отпуск в этом году (база 5 049 чел.): «Был ли ваш отпуск более бюджетным, чем в прошлом?». Ответы фиксируют чёткий сдвиг в сторону рационального потребления travel-услуг.

Ключевые цифры:
• 51% отметили, что отдыхали экономнее (33% значительно, 18% умеренно)
• 27% сохранили прошлогодний уровень трат
• 13% позволили себе потратить больше
• 9% затруднились ответить

Что это значит для бизнеса?
1. Запрос на «цена/качество»
Половина туристов оптимизирует бюджет. Работают раннее бронирование, фиксированные пакеты, рассрочка и прозрачные тарифы.
2. 13% — ядро премиума
Не ищут скидок. Для них важны эксклюзив, сервис и статус. Коммуникация — вокруг уникального опыта.
3. 27% «стабильных» — аудитория лояльности
Ценят предсказуемость. Работают кэшбэк, бонусы, подписки и персональные предложения.

Маркетологам: смещайте акцент с «роскоши» на «разумный комфорт». Показывайте ценность, а не просто цену.

🧿OMI помогает исследовать рынки. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5049 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России