#цифра_недели | Встречи с друзьями выходят из рутины: 50% россиян стали видеться реже

Мы спросили 8 379 человек, изменилась ли частота встреч с друзьями вне дома по сравнению с прошлым годом. Результаты фиксируют устойчивый тренд: спонтанная социальная активность сокращается, а каждый выход в свет превращается в более осознанное событие.

Динамика встреч:
• 50% — стали встречаться реже
• 43% — частота не изменилась
• 8% — стали видеться чаще

Что это значит для бизнеса (HoReCa, entertainment, маркетинг)?
1. Борьба за «особый повод»
Встречи реже → люди идут за качеством. Работают готовые сценарии, бронирования и групповые форматы.
2. Удержание 43% «стабильных»
Ценят предсказуемость. Для них — программы лояльности, персональные предложения и микро-обновления меню.
3. Гибридные форматы
Онлайн-квизы + доставка, чат-боты для предзаказа. Удобство и экономия времени — ключевые драйверы.
4. Маркетинг эмоций, не скидок
Аудитория менее чувствительна к акциям, но требовательна к атмосфере и сервису.

🧿 OMI - тесты и идеи для FMCG, HoReCa, entertainment. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.

#omi_data

😊 – ведущая ResearchTech-компания России