Как инцел-идеология переоделась в self-improvement или т.н. looksmaxxing

Представьте подростка, который открывает TikTok и видит ролик не про ненависть к женщинам, а про вполне знакомую вещь: как стать привлекательнее. Вот “hunter eyes”, вот правильный угол челюсти, вот рейтинг лица, вот советы по уходу за кожей. Потом появляется слово mogging. Потом — sub5. И только сильно позже может выясниться, что значительная часть этого словаря выросла совсем не из мира skincare.

Именно этот путь прослеживают авторы в статье о том, как элементы incel-идеологии мигрируют из нишевых форумов в мейнстримные соцсети. Авторы называют этот процесс Digital Subcultural Diffusion: сначала идеи покидают свою субкультуру, затем переупаковываются для более широкой аудитории и, потенциально, начинают восприниматься как обычная часть интернет-культуры.

Исследовательницы в течение 25 месяцев наблюдали за incel-контентом в TikTok, а затем проследили связанные с ним понятия на looksmax.org и Incels.Wiki. В анализ вошли 332 TikTok-видео, материалы форумов и вики, а также статистика по хэштегам.

Один из центральных элементов — PSL scale, псевдонаучная шкала привлекательности. Лицо раскладывается почти как инженерный объект: челюсть, глаза, нос, пропорции, гармония. Мужчины распределяются от sub5 до PSL Gods. За этим, однако, стоит не просто эстетика. Авторы показывают, что шкала воспроизводит жёсткие гендерные и евроцентричные стандарты, а генетика и фенотипы используются для придания им научного вида.

Но, пожалуй, самое интересное — как меняется сама blackpill-логика. Классический blackpill говорил: привлекательность предопределена генетикой; если тебе не повезло, сделать практически ничего нельзя. Новая версия предлагает лазейку: looksmaxxing. Можно подняться по иерархии — уходом за собой, тренировками, а иногда филлерами, операциями или даже опасными DIY-практиками вроде bonesmashing.

Получается очень эффективная смена упаковки. Вместо “ты incel” появляется “ты sub5”. Вместо чистого фатализма — “работай над собой”. Вместо открытой идеологии — рейтинги, мемы и советы по внешности.

Здесь важна оговорка: авторы не показывают, что каждый, кто говорит о looksmaxxing или mewing, становится incel. Те же хэштеги используют ради шуток, критики или просто потому, что они популярны. Более того, исследование демонстрирует миграцию и mainstreaming идей, но их последующую нормализацию пока скорее теоретизирует, чем эмпирически доказывает.

Возможно, поэтому новый облик blackpill интереснее старого. Чтобы идеология распространялась, ей совсем не обязательно сначала убеждать тебя ненавидеть женщин. Иногда достаточно убедить тебя, что с твоим лицом что-то фундаментально не так.

P.S. напомню, кстати, о manosphere.ch (пост про него тут): что это такое, как понять, что подросток или молодой парень в неё всё глубже уходит, что с этим делать, и в какой момент радикализация становится уже настолько серьёзной, что нужно думать о подключении полиции.