душный смм

Забрел в Стамбуле в какой-то совершенно сумасшедший книжный магазин Minoa Pera 💔

Здесь много книг на английском языке, и сразу заметна разница между нашими и европейскими / американскими издателями. Все обложки яркие, даже чутка агрессивные, глаза разбегаются мгновенно. Хочется все...

Как мне кажется, делается это специально для буктока, сообщества, которое выросло на обзорах книг из TikTok и распространилось сейчас на все соцсети. У нас в России оно появилось чуть позже (ровно как и рыночная система в этой области), но уже набирает обороты. Эти книги теперь не просто текст, но и яркая картинка, которая должна встроиться в визуальную среду потенциального читателя и сразу привлечь его внимание.

Книжный маркетинг вообще очень интересная субстанция. Хотелось бы однажды погрузиться и в эту сферу. А пока взял две книги и побежал дальше!

This is how your email finds me

Пока новые тексты пишутся, а я открываю и параллельно закрываю первый за три года купальный сезон, предлагаю почитать посты, которые выходили этим летом:

• Про смелость как главное дефицитное качество лидеров
• Об инфляции чувств и семантическом насыщении
• О болючей трансформации в роли лидера
• Про мой эксперимент с таймшитами и Claude
• О Гомере, ИИ и контенте
• О достижениях команды и лидера
• Про книгу об аутентичном бренде на исходе лета

Еще напомню о нашем бесплатном курсе совместно с НИУ ВШЭ, который вышел в августе ✌🏻 И как всегда буду рад вашим реакциям (они все еще бесплатные)!

#склад_полезностей

Вот это + никаких уведомлений
(админ наконец-то в отпуске)

Как Apple перестраивает стиль своих презентаций

Не смотрю презентации уже несколько лет, но заглядываю на утро после, чтобы посмотреть их действительно мощные социальные ролики, которые показывают перед анонсом каждого продукта. А в этот раз — их не обнаружил...

Что было раньше?
В 2023 году был социальный ролик «Mother Nature», где Октавия Спенсер в роли Матери-природы приходит в Купертино, чтобы потребовать отчет о том, как компания работает над улучшением экологии; в том же году — «Another Birthday», где в кадре люди задували свечи на тортах, и лишь в самом конце зритель понимал, что каждый из них празднует свой ДР только потому, что их жизнь спасли функции Apple Watch. В 2024 презентацию открывал ролик про то, как устройства Apple помогают людям с ограниченными возможностями, а в 2025 — геометрический обзор дизайн-решений в устройствах и их интерфейсе.
В общем и целом была такая структура: абсурдный сюжет → культурный референс → продукт.

В этом же году ролики были чисто продуктовые. Даже перед релизом iPhone Duo нам показали лишь, как работают его шарниры. Никаких душевных историй о том, как складной экран меняет повседневность, как люди используют его в путешествиях или в кругу семьи. Теперь структура выглядит примерно так: проблема → продукт → новая фича → ее демонстрация → следующий продукт.

Человек в кадре стал просто держателем устройства. А Apple перешел к стандартным продуктовым релизам без души. И мне жесть как обидно!

С чем это связано — можно только догадываться. Может с тем, что новый СЕО — бывший вице-президент по аппаратной инженерии и чего-то там еще технического — внедрил новую философию бренда, а может и с тем, что сейчас на рынке на первое место выходит ИИ и технологии вокруг него, и эффективнее показывать начинку для повышения продаж.

Надеялся, что Apple будет сохранять свою аутентичность за счет этих роликов хотя бы еще несколько лет, но вот закончилась и эта эпоха. Тем паче, что сразу после презентации компания не снизила цены на старые модели, а впервые в истории подняла их на $100 (может, потому что релиз говно, и они понимали, что все пойдут покупать 17-е поколение вместо него?). Но новый iPhone, конечно, будут покупать — маркетологи там от бога. Жаль только, что теперь телефон встраивается не в жизнь человека, а лишь в его руку (теперь — руки).

#минутка_духоты

Как и многие коллеги по контент-станку в последние дни наблюдаю за обсуждением поста в соцсетях бренда Predubezhdai. Давайте попробуем понять, что мы забираем с собой из этой истории?

Начнем с того, что провокация — база для этого бренда. Команда, как мне кажется, хорошо знает свою аудиторию и не в первый раз выходит на тонкий лед в контенте. Смеpть, страх и любые табу в обществе — это одни из самых мощных триггеров вирального охвата. И с точки зрения привлечения внимания к запуску продукта без бюджетов на посевы задача решена полностью.

Но в работе с контентом (особенно, подобным) важно управлять контекстом в восприятии пользователей. И в данном случае, как мне кажется, случилась какая-то поломка в позиционировании. Смеpть и утрата — это образы с огроооомным эмоциональным и архетипическим весом в нашей культуре. Когда бренд использует настолько сильный символизм для продвижения продукта, есть такой же огрооооомный риск, что в восприятии аудитории возникнет жесткий диссонанс.

Почему так случилось в этот раз? Да потому что масштаб метафоры оказался несоразмерен масштабу самого инфоповода. (Мне, честно говоря, даже сложно представить пока, каким в принципе инфоповод должен быть). И этот барьер часть аудитории перешагнуть не смогла, считав креатив не как глубокое искусство, а как надругательство.

Вы скажете: «Но есть же нишевые бренды, которые выкладывают штуки и похуже». Да, но они десятилетиями выстраивают свой мрачный контекст, изначально собирая вокруг аудиторию, которая адаптирована под этот визуальный язык. В SMM же брендов более массовых так, к сожалению, не работает. Оптика пользователя не меняется по щелчку пальцев, и если бренд не готовил аудиторию к такому сложному контексту заранее, она и увидит в публикации буквально то, что там и изображено.

Какой из этого вывод?
Если новый контент качественно отличается от того, что вы постили ранее, еще до публикации просчитайте все риски на уровне смыслов и их восприятия. Сопоставьте ценность продукта с глубиной используемой метафоры. И если они вдруг несоразмерны, будьте готовы получить волну негатива и вовремя подключать антикризисный PR.

А пока наблюдаем дальше.

#минутка_духоты

Коллеги, ситуативы к 3 сентября уже согласовали? Костры рябин завтра зажигаем или еще правки будут?

И сразу РНО к сочинению в красивом дизайне от дорогой «Копилки текстов» 💜 Там чуть больше букв и смыслов, заглядывайте)

Сочинение «Как я провел лето...»