«Зачем?» — наверное, главный вопрос, вокруг которого выстраивается по кирпичикам бизнес, не похожий ни на что, и при этом заметный рынку. Наталья через личный опыт создания AVGVST и размышления других предпринимателей рассматривает ответ на него во всех сферах от идеи до команды и лидера. Аутентичность не просто модное слово, это стержень, вокруг которого команда функционирует как живой организм (и добавление в нее корпоратов-управленцев, например, схоже приему антибиотиков, после которого нужно следить за его состоянием тщательнее), а лидер занимает роль не просто визионера, а передатчика смыслов и ценностей, которые меняются вместе с ним и основателем.
Очень мне откликнулось все написаное, потому что вот уже полтора года работаю в аутентичном бренде. Дай мне в руки эту книгу еще несколько лет назад, не поверил бы, что такое возможно на российском рынке, который живет от кризиса к кризису. Тем приятнее было увидеть, среди прочих, размышления и Точковцев!
Поделюсь с вами одним фрагментом, который раскрывает аутентичность в SMM:
«Аутентичный бренд использует онлайн-каналы — в частности, соцсети — как собственные медиа для ясной публичной демонстрации характера, как место, где можно транслировать ценности и эстетику. Такие бренды ведут свои аккаунты так, словно говорят: «Мы такие, какие есть, и мы здесь ищем своих».
Здесь работает то же правило, как при создании продукта: не следовать трендам, а изобретать свое — собственный визуальный язык, уникальные формы и жанры, которые будут ясно доносить голос бренда.
Их аккаунты в соцсетях больше похожи на журналы, креативные мудборды или художественные проекты, чем на «контент-план». На практике это выглядит так:
— алгоритмы не диктуют им, каким должен быть контент;
— не повторяют тренды;
— не боятся пауз и не публикуют контент каждый день (зачем, если нечего сказать);
— не упрощают язык;
— не делают «продающие» форматы специально;
— не навязывают CTA к каждому тексту»
Читаю это и тереблю свою сережку в ухе. Она, конечно, из AVGVST, и первый прокол сделан там же. Хочу, чтобы таких книг от российских предпринимателей было больше. Хорошо, что эта попалась мне в руки так вовремя!
#душные_книги