Не смотрю презентации уже несколько лет, но заглядываю на утро после, чтобы посмотреть их действительно мощные социальные ролики, которые показывают перед анонсом каждого продукта. А в этот раз — их не обнаружил...
Что было раньше?
В 2023 году был социальный ролик «Mother Nature», где Октавия Спенсер в роли Матери-природы приходит в Купертино, чтобы потребовать отчет о том, как компания работает над улучшением экологии; в том же году — «Another Birthday», где в кадре люди задували свечи на тортах, и лишь в самом конце зритель понимал, что каждый из них празднует свой ДР только потому, что их жизнь спасли функции Apple Watch. В 2024 презентацию открывал ролик про то, как устройства Apple помогают людям с ограниченными возможностями, а в 2025 — геометрический обзор дизайн-решений в устройствах и их интерфейсе.
В общем и целом была такая структура: абсурдный сюжет → культурный референс → продукт.
В этом же году ролики были чисто продуктовые. Даже перед релизом iPhone Duo нам показали лишь, как работают его шарниры. Никаких душевных историй о том, как складной экран меняет повседневность, как люди используют его в путешествиях или в кругу семьи. Теперь структура выглядит примерно так: проблема → продукт → новая фича → ее демонстрация → следующий продукт.
Человек в кадре стал просто держателем устройства. А Apple перешел к стандартным продуктовым релизам без души. И мне жесть как обидно!
С чем это связано — можно только догадываться. Может с тем, что новый СЕО — бывший вице-президент по аппаратной инженерии и чего-то там еще технического — внедрил новую философию бренда, а может и с тем, что сейчас на рынке на первое место выходит ИИ и технологии вокруг него, и эффективнее показывать начинку для повышения продаж.
Надеялся, что Apple будет сохранять свою аутентичность за счет этих роликов хотя бы еще несколько лет, но вот закончилась и эта эпоха. Тем паче, что сразу после презентации компания не снизила цены на старые модели, а впервые в истории подняла их на $100 (может, потому что релиз говно, и они понимали, что все пойдут покупать 17-е поколение вместо него?). Но новый iPhone, конечно, будут покупать — маркетологи там от бога. Жаль только, что теперь телефон встраивается не в жизнь человека, а лишь в его руку (теперь — руки).
#минутка_духоты