Круговая порука

Бывший глава PlayStation Шон Лейден назвал отказ Sony от дисков «серьёзным ударом по бренду». Первым этот удар принял на себя Marvel's Wolverine — главный эксклюзив осени.

В июле, в разговоре с Eurogamer, Лейден подбирал слова осторожно — «не обязательно согласен», к тому же он давно не в индустрии. Этот разговор Mannerwave разбирал в материале «Из рук вон». Три месяца спустя, в подкасте The Expansion Pass, оговорка исчезла.

Бывший председатель PlayStation Worldwide Studios по-прежнему подчёркивает, что не был в комнате и не видел цифр. Решение, по его словам, наверняка «плотно просчитано в таблицах» — где сдержать расходы и откуда извлечь прибыль. Соглашаться с ним Лейден отказывается — на этот раз без «не обязательно».

Аргумент строится вокруг тех, кого таблица считает погрешностью. Пусть 80% игроков скачивают игры — оставшиеся 20% Лейден называет «самыми верными из верных», людьми, которые покупают две копии и одну так и не вскрывают, как коллекционеры комиксов. По данным самой Sony, на физическую дистрибуцию в прошлом году пришлось 3% выручки PlayStation — из каждого доллара самые верные приносят три цента.

Дальше Лейден переходит от коллекций к праву собственности. «Если вещь нельзя продать, значит, ты ею не владеешь. А если не владеешь — что ты тогда покупаешь?» В июле тот же Лейден объяснял, что вторичный рынок для бизнеса давно не имеет значения.

Противоречия здесь нет. Перепродажа не приносит Sony ни цента — она держит ощущение, что покупка остаётся покупкой. Убери диск, и разговор сместится к вопросу, владеешь ты игрой или арендуешь доступ к ней, а покупатель, как водится, сразу примерит худший сценарий.

Примеряет он его с 1 июля. Петиция против отказа от дисков собрала больше 371 тыс. подписей, в августе прошёл бойкот #PSBlackout, а 3 сентября чат трансляции State of Play утонул в «No disc, no buy». Финансовый директор Sony Линь Тао на звонке с инвесторами пообещала «осторожно двигаться вперёд» — разворота не будет.

15 сентября под этим облаком вышел Marvel's Wolverine — первый крупный эксклюзив PS5 после объявления. Трейлеры Insomniac месяцами тонули в комментариях про диски, и студии пришлось отдельно подтверждать, что физическая версия проходится целиком без интернета. По оценке Alinea Analytics, за первую неделю игра разошлась тиражом 1,9 млн копий на $130 млн, и 22,9% продаж пришлись на диски.

Лейден называет это «виной по ассоциации» — Wolverine достаётся «не по собственной вине», а за претензии к бренду. В Великобритании игра показала крупнейший физический старт PlayStation в 2026-м и всё равно отстала от Spider-Man 2 на 60%. Какую часть разрыва объясняет спорная критика, а какую — репутационный фон, не посчитает никто.

Ещё одна претензия Лейдена — к бывшим коллегам. Никого из PlayStation, по его словам, больше не видно «перед фанатами», и это неудивительно после того, как накануне объявления Sony выдала сотрудникам самые жёсткие в своей истории правила поведения в соцсетях. Сам Лейден, к слову, сейчас проходит Wolverine — и говорит, что это весело.

Решение о дисках принимали по таблице, где физика весит три процента выручки. Строки «репутация» в ней нет. Её заполнят позже — те самые двадцать процентов, когда будут решать, покупать ли PlayStation 6.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩