С широко закрытыми вкладками

Игровая индустрия, задыхающаяся от кризиса видимости на классических платформах, обнаружила спасательный круг в забытом формате. Пока инвестиции в студии рушатся, аудитория браузерных игр пробила отметку в сотни миллионов человек.

Классический консольный и ПК-рынок потерял темп. За весь 2025 год потребительские расходы на консолях выросли лишь на 2,3% по сравнению с пиком пандемийного 2020 года, а объем инвестиций в игровых разработчиков и вовсе рухнул на 55%. В условиях, когда переполненные цифровые магазины не дают проектам органического трафика, издатели вынуждены искать альтернативные пути к кошелькам пользователей. На этом фоне аудитория веб-игр демонстрирует аномальный рост. Только платформа Poki к 2026 году достигла показателя в 100 млн активных пользователей в месяц — десятикратный скачок с 10 млн в 2020 году.

Секрет ренессанса кроется в полном устранении трения между продуктом и потребителем. Аудитория устала от гигантских патчей первого дня и долгих загрузок. Почти половина опрошенных веб-геймеров (46%) бросали мобильные тайтлы из-за долгого экрана загрузки, а 28% отказывались от них из-за слишком большого веса файлов. На ПК и консолях ситуация аналогичная — треть игроков отваливается еще до запуска по тем же причинам. Браузер решает эту проблему радикально — 58% игроков приходят туда за бесплатным доступом, а 52% ценят возможность играть без предварительного скачивания клиента. Прятать экран от начальника, к слову, приходится 15% пользователей, которые открывают вкладку с игрой прямо на рабочем месте или учебе.

Для предприимчивых разработчиков эта среда превратилась в идеальную маркетинговую воронку — на профессиональном языке это top-of-funnel acquisition channel, бесплатный канал для привлечения максимально широкой базы игроков на самом старте их пути. Более 62% геймеров купили или скачали полноценную версию игры на других платформах после того, как впервые наткнулись на ее браузерный аналог. Причем аудитория вкладок крайне платежеспособна — 27% веб-игроков ежемесячно тратят на видеоигры в широком смысле более $50.

Помимо сухих метрик конверсии, веб-инициативы идеально встроились в современную экономику внимания. Современный браузерный геймер представляет собой профессионального мультитаскера: 56% параллельно слушают музыку, 49% смотрят YouTube или Netflix, а 38% листают социальные сети. Более того, формат начинает агрессивно отъедать время у главных пожирателей внимания: семь из десяти игроков заявляют, что их время за браузерными играми относительно использования соцсетей остается стабильным или растет.

Сами разработчики до сих пор судят рынок сквозь призму замшелых стереотипов. Около 27% создателей игр считают браузер «устаревшим каналом», а 54% воспринимают его исключительно как «забавный ностальгический формат» из эпохи флэш-игр нулевых. Более трети опрошенных студий (36%) прямо жалуются на недостаток выручки и узкую аудиторию.

Тем временем прагматичные команды уже снимают сливки, и более половины опрошенных (53%) планируют портировать свои мобильные проекты в браузер в течение ближайших двенадцати месяцев. Глава по развитию бизнеса в Outfit7 Борут Вовк изящно подводит итог корпоративным сомнениям — «Для Talking Tom Gold Run перенос игры в веб стал очень естественным шагом, который позволил представить игру новой аудитории». И пока одни студии жалуются на конкуренцию в мобильных сторах, другие бесплатно забирают оттуда миллионы свежих пользователей.

Те, кто сегодня продолжает откладывать экспансию в веб ради фокуса на премиальных релизах, просто оставляют верхнюю часть своей воронки продаж абсолютно пустой.

Подписаться на 😅