Сетевой маркетинг

Тим Суини предлагает связать экономики всех игр в единую систему. Главным хабом системы окажется Fortnite — игра, потерявшая за два года половину среднего времени сессии.

«Единственный способ дать новым играм шанс на рынке, где закон Меткалфа работает на горстку гигантов — Fortnite, Roblox, PUBG Mobile, — это подключить их к экономикам уже существующих игр». Суини даёт интервью IGN через три месяца после увольнения тысячи сотрудников. Диагноз безупречен. Рецепт адресован прежде всего пациенту, который его выписывает.

Закон Меткалфа — формула, описывающая, как ценность сети растёт пропорционально квадрату числа её участников. В переводе на игровой рынок: чем больше друзей у тебя в Fortnite, тем меньше причин уходить. Суини видит проблему изнутри. Fortnite — один из тех самых гигантов, чья гравитация не пускает аудиторию к конкурентам. Среднее месячное время в игре на PlayStation и Xbox упало с 29 часов в 2023-м до 15,4 часа в 2025-м. Пиковая месячная аудитория на консолях за тот же период просела на 28%. Roblox впервые обошёл Fortnite и по среднему времени в игре, и по ежедневным визитам. Гравитация ослабевает.

В марте 2026-го Epic уволила свыше 1000 человек — 20% штата. Параллельно урезала количество внутриигровой валюты V-Bucks в каждом пакете на 20% при тех же ценах. Операция, которую игроки немедленно окрестили шринкфляцией. Официальное объяснение — «стоимость работы Fortnite существенно выросла». Годовая выручка Epic при этом оценивается в $6 млрд.

Решение, которое Суини продвигает, вшито в архитектуру Unreal Engine 6. Движок получит встроенную систему «портативных активов» — косметических предметов, переносимых между играми. Скин из Fortnite появляется в другой игре. Предмет, купленный в чужом проекте, засчитывается в экономике Fortnite. Кроссплатформенный голосовой чат позволит оставаться на связи с друзьями из одной игры, находясь в другой. Суини называет это «открытой экосистемой». Unreal Fest — конференция Epic для разработчиков на Unreal Engine — обозначил эту функциональность как ключевую для шестой версии движка.

Журналисты PC Gamer, к слову, прямо сравнили риторику с обещаниями блокчейн-гейминга — когда индустрии объясняли, что скоро можно будет перенести меч из игры Ubisoft в игру EA. Никто этого так и не захотел.

В интервью южнокорейскому Inven Global Суини сформулировал идею яснее, чем, вероятно, рассчитывал: социальная и экономическая связность, заложенная в архитектуру UE6, «жёстко привяжет пользователей, радикально повысив вероятность глобального успеха». Привяжет — не освободит.

Схема выглядит так. Fortnite перестаёт быть просто игрой и становится расчётной палатой виртуальной экономики. Другие проекты на UE6 подключаются к этой инфраструктуре, получая доступ к аудитории и ликвидности предметов. Epic получает комиссию за каждую транзакцию и позицию посредника, без которого экосистема не функционирует. Разработчикам обещают трафик. Игрокам — свободу. Прибыль оседает у оператора сети.

Суини прав в главном: AAA-индустрия тратит сотни миллионов на проекты, собирающие десятки миллионов выручки. Модель нежизнеспособна. Его ответ — не сделать рынок свободнее, а переподключить его к другому центру тяжести. Желательно — своему.

Подписаться на 😅