Исход из Иксбокса

Xbox за месяц потерял четырёх топ-менеджеров. Руководитель игрового AI ушла в Netflix.

В пятницу вице-президент по партнёрствам и маркетингу Лори Райт и генеральный менеджер игрового AI Хайян Чжан объявили об уходе из Microsoft. Обе проработали в компании больше десяти лет. Обе написали в LinkedIn тёплые прощальные тексты с благодарностями коллегам. Месяцем ранее так же ушли CEO Microsoft Gaming Фил Спенсер после 38 лет в компании и президент Xbox Сара Бонд.

Четыре ключевых управленца за четыре недели — это не естественная ротация. Это зачистка поля под нового руководителя. Кресло Спенсера заняла Аша Шарма, и кадровая арифметика говорит яснее любого пресс-релиза: команда, строившая стратегию Xbox последние годы, больше не нужна.

Райт не назвала ни дату ухода, ни следующее место работы — написала про «рассветы и закаты». Чжан оказалась конкретнее: она переходит в игровое подразделение Netflix. Деталь не косметическая. Чжан курировала AI-направление в Xbox Gaming, прошла путь от Xbox Game Studios через Microsoft Research до позиции начальника штаба игрового подразделения. Netflix забирает человека, который знает и продуктовую кухню Xbox, и исследовательскую инфраструктуру Microsoft в области ИИ.

Параллельно Xbox тихо свернул кампанию «This is an Xbox» — стратегию мультиплатформенного позиционирования, которую продвигала Бонд. По данным The Verge, внутри компании кампания вызывала раздражение: сотрудники восприняли разворот от консоли как капитуляцию. Теперь Шарма обещает, что консольное железо снова станет центром бизнеса. Кодовое имя следующего поколения — Project Helix.

Шарма в интервью Windows Central описала стратегию фразой: «план — это план, пока он не перестаёт быть планом». Перевод с корпоративного: никаких обязательств, полная свобода манёвра. Удобная формулировка, когда предыдущий план демонтирован вместе с его авторами.

Спенсер строил Xbox как экосистему, где консоль — лишь одна из точек входа. Game Pass, xCloud, мультиплатформа. Шарма возвращает риторику к железу. Вопрос не в том, какая стратегия лучше. Вопрос в том, сколько стратегий Xbox может сменить за пять лет, прежде чем разработчики перестанут верить любой из них.

Подписаться на 😅