над пропастью в LTV

нравится, что творят дизайнеры Олимпийских игр в Милане. роскошный винегрет из спорта и культрных кодов разных стран. очевидных и невероятных. оч хочется замерить потом в динамике — был ли всплеск интереса к холодцу на волне такой красоты. впрочем, холодец вне времени и трендов, холодец он на века, что уж)

эпоха «свой-чужой»
by Edelman Trust Barometer

девочки, дождались. вышел свежий Edelman Trust Barometer. каждый год эксперты отслеживают, как меняются настроения в обществах по всему миру. каким источникам верят, как меняется градус доверия к каждому. и всегда — свежие инсайты. завораживающий процесс. помню, как потряс в свое время устойчивый рост доверия к анонимным источникам в сети. особенно это заметно сейчас в комьюнити молодых мам. если некая no-name мадам на форуме скажет, что нельзя мазать ребенку какую-то определенную мазь, 80+ процентов мам не станут следовать лечению врача. в лучших традициях «ты можешь быть бесконечно прав, получить дипломы и сертификаты, но какая в этом разница, когда твоя женщина читает форум с советами анонимов».

Россию с 2022 года, к сожалению, не мониторят. но исторически мы были ближе всего к Южной Корее и Японии по подходам и цифрам. думаю, на них можно по-прежнему ориентироваться с пониманием погрешностей и ненаучности подхода, конечно. это страны с самым низким уровнем доверия к официальным источникам информации, кстати.

что в этом году показалось наиболее любопытным:
⚡️32% — лишь такое количество людей по всему миру считает, что следюущее поколение будет жить лучше нас с вами;
⚡️54% людей с низким доходом боятся остаться без работы из-за AI (в высокодоходной аудитории таких только 31%);
⚡️на 11% выросло недоверие к иностранным селебрити/актерам как источнику дезинформации про отчизну, в отдельных странах цифры доходят до 20-21% роста (что примечательно в тех самых, крайне нам любопытных — Южной Корее и Японии);
⚡️39% читают сейчас информацию в источниках, поддерживающих противоположные политические взгляды (но их на 6% меньше, чем годом ранее);
⚡️70% не доверяют тем, кто на них не похож (с тч доходов, медиапотребления, ценностей и пр);

общий флоу-вайб-лейтмотив
продолжает снижаться доверие ко всему общественному. личное в приоритете. перешли от «we» к «me» — растет доверие к ближнему кругу (семья, друзья, коллеги). единственное исключение — бизнес (и особенно работодатель), но опять же с поправкой на страны. у наших азиатских побратимов с доверием к бизнесу тоже не очень, будем честны. хотя на удивление, к международным компаниям доверия больше, чем к местным.

ну а полная версия в первом комменте — все по канонам)

хаос, бытовуха, трушность
и другие тренды от TikTok

как будто пришло время вернуться в пучины пользы. в январе еще продолжают выходить красивые тренд репорты про светлое будущее. кажется, стоит пару разобрать подробнее. начнем с TikTok.

важный лейтмотив трендрепорта — фокус на человечность, неидеальность, трушность. многие трендвотчеры отмечают этот сдвиг. но TikTok это видит в цифрах — динамике популярности хештегов. а еще к каждому они добавляют крайне полезный о том, что значит тот или иной трендов для брендов. как подступиться к снаряду, оседлать лошадку успешного успеха в 2026.

пара ключевых акцентов, что забираю для себя:

каждый четвертый пользователь TikTok’а в течение 30 секунд после входа в приложение начинает искать информацию/контент. TikTok (как и другие соцсети и мессенджеры) становятся новыми поисковиками.

Curiosity Detours. поиск становится нелинейным. 2 из 3 пользователей отмечают, что пользуются поисковиком чтобы найти полезные штуки за рамками того, что искали изначально. люди приходят за обзором на конкретную тушь, а остаются слушать про нарциссическую травму у психотерапевта. поэтому важно «щупать» новые каналы. например, Duracell так нашел новую аудиторию среди фанатов k-pop.

Reali-TEA. ушла эпоха идеальной идеальности и успешного успеха, романтизации всего и вся. в топах теперь реальность, трушность, честный хаос, истории провалов и быт. люди хотят видеть бренд, которые умеют в spill-the-tea — говорить о жизни без фильтров.

Emotional ROI. еще один тренд, который хочется более акцентно подсветить. в 2026-м импульсивные покупки проигрывают осознанности. эмоциональный эффект становится не менее важен ценника. людям важно понимать, как тот или иной товар повлияет на них эмоционально, улучшит настроение или замотивирует на что-то. технологии здесь тоже становятся именно усилителем. в центре всего — человек. с его человеческими эмоциями, любопытством.

есть с чем работать, товарищи маркетологи, так сказать.

ну и, конечно, полная версия в первом комменте — придерживаемся канонов и традиций и на заре 2026.

вместо итогов года решила разобраться в том, что больше всего интересует знойнейшую аудиторию моего канала. собрала самые популярные посты ever. список оказался довольно неожиданным — я думала скорее другие истории «заходят», если честно. так что есть о чем подумать.

итак, что вы, прекрасные котики, читали здесь больше всего:

🔤1️⃣ — рефлексия после выездного ивента «E+ Сlub» в Калининграде.
тут чистой воды магия репоста в канале прекрасной Кати Нечаевой, директора по бренду и коммуникациям в Cамокате. кстати, канал роскошнейший — срочные подписки! @@taksebestory

🔤2️⃣ — мои мысли про тренды на будущее в декабре 2024.
кажется, надо повторить.

🔤3️⃣ — анонс прямого эфира на канале волшебной Наташи Иванюк, руководителя партнерского и событийного маркетинга ВКонтакте, коуча ICF и автора TG-канала “What a juicy life!”, на который срочно надо подписываться всем, много пользы — @lifejuicy. рассказывала тогда про трендвотчинг, маркетинговые тренды и b2b. а еще, кстати, была у нее на коуч-сессии и мастермайнде— забрала много мыслей на рефлексию. очень 🔥.

🔤4️⃣ — подборка книг-рекомендаций про бренд.
на днях, кстати, будет более расширенная и усовершенствованная версия.

🔤5️⃣ — «Мегатренды Сбера на 2035». 
большой и все еще максимально актуальный ресеч.

🔤6️⃣ — пост-восхищение CMO моего зала, которая запустила там шикарную выставку современного искусства.

🔤7️⃣ — обзор на важную книгу про кураторский подход, которая многое изменила в моих взглядах и процессах.

🔤8️⃣ — обзор на книгу про метод McKinsey — как структурировать все и вся.
тоже море пользы. тоже изменила многое. а если дополнить еще принципами пирамиды Минто — ваша жизнь не будет прежней.

🔤9️⃣ — авторский классификатор офисных сотрудников.
после прочтения станет понятно, что имею в виду, когда говорю «земляничка», «пес», «учитель шифу» и «царица полей кукуруза».

🔤1️⃣0️⃣ — пост про мою работу с принятием архетипа «шут» как часть себя.