хаос, бытовуха, трушность
и другие тренды от TikTok

как будто пришло время вернуться в пучины пользы. в январе еще продолжают выходить красивые тренд репорты про светлое будущее. кажется, стоит пару разобрать подробнее. начнем с TikTok.

важный лейтмотив трендрепорта — фокус на человечность, неидеальность, трушность. многие трендвотчеры отмечают этот сдвиг. но TikTok это видит в цифрах — динамике популярности хештегов. а еще к каждому они добавляют крайне полезный о том, что значит тот или иной трендов для брендов. как подступиться к снаряду, оседлать лошадку успешного успеха в 2026.

пара ключевых акцентов, что забираю для себя:

каждый четвертый пользователь TikTok’а в течение 30 секунд после входа в приложение начинает искать информацию/контент. TikTok (как и другие соцсети и мессенджеры) становятся новыми поисковиками.

Curiosity Detours. поиск становится нелинейным. 2 из 3 пользователей отмечают, что пользуются поисковиком чтобы найти полезные штуки за рамками того, что искали изначально. люди приходят за обзором на конкретную тушь, а остаются слушать про нарциссическую травму у психотерапевта. поэтому важно «щупать» новые каналы. например, Duracell так нашел новую аудиторию среди фанатов k-pop.

Reali-TEA. ушла эпоха идеальной идеальности и успешного успеха, романтизации всего и вся. в топах теперь реальность, трушность, честный хаос, истории провалов и быт. люди хотят видеть бренд, которые умеют в spill-the-tea — говорить о жизни без фильтров.

Emotional ROI. еще один тренд, который хочется более акцентно подсветить. в 2026-м импульсивные покупки проигрывают осознанности. эмоциональный эффект становится не менее важен ценника. людям важно понимать, как тот или иной товар повлияет на них эмоционально, улучшит настроение или замотивирует на что-то. технологии здесь тоже становятся именно усилителем. в центре всего — человек. с его человеческими эмоциями, любопытством.

есть с чем работать, товарищи маркетологи, так сказать.

ну и, конечно, полная версия в первом комменте — придерживаемся канонов и традиций и на заре 2026.