в преддверии потоков роскошных трендрепортов от умных и красивых (здесь имею в виду BOMPAS&PARR, VML, VICE, HORIZON MEDIA, MCKINSEY и многих других) — пара своих мыслей о том, что год-два грядующие нам готовят с точки зрения культурных кодов, контента, имиджевых проектов. чувствую какие-то изменения — отмечаю то, за чем планирую понаблюдать.

но я еще не трендвотчер — я только учусь.

1/ запрос на трушность, искренность, человечность

аудитория хочет видеть настоящих людей. живых. не наигранных. искренних. не продуманные образы. здесь есть и другая сторона — поколения Z и альфа в целом привыкли образы некоторых блогеров считывать как настоящие. тогда как миллениалы и бумеры скорее склонны заподозрить фальш. любопытно, как будет развиваться этот тренд. будут ли инфлюенсеры/селебрити просто придумывать более сложные образы —говорить много про «факапы-лернинги». или правда появится больше открытости.

2/ запрос на позитив и эмоциональную поддержку

не случайно так «выстрелил» Василенко именно сейчас. когда все безрадостно в новостях и серо за окном. особенно хочется позитива и эмоций.

в этот же блок отнесу то, что обсуждала на днях с друзьями — запрос на позитив в личных брендах создателей компаний. людям нужен не только коннект, но именно позитив. например, подруга выбирает Jacquemus из-за его роликов с бабушкой. и наоборот отказалась от одного бренда, который нежно любила после интервью с создателями, где ты показали себя холодными, неконтактными снобами. позитивный эмоциональный контакт как никогда важен.

а еще сюда органично вписывается еще и рост «эмпатичного AI». все больше приложений, где AI помогает понять свои эмоции по выражению лица или разрабатывает медитации по запросу. AI тоже приобретает черты позитивного друга, который поддерживает в сложных ситуациях.

3/ дисциплина

тренд на «улучшайзинг» всегда актуален, но под разными соусами. прошли времена гиалуронок или биохакингов как будто. фокус на дисциплину — причем и в женских бьюти-комьюнити, и в мужских сообществах. распорядок дня, время на спорт, медитации, контакт с собой. люди все больше внимания уделяют повседневному и рутине.

4/ жизнь в моменте, а не будущем

схожий пункт, но чуть пошире здесь возьмем. тут больше про ценности поколений. если у бумеров в топе жизненных приоритетов были брак, рождение детей, дом — посадить дерево, построить дом, родить сына. то у миллениалов и тем более зумеров в приоритетах — личное счастье, спорт и сохранение здоровья, путешествия, ощущения себя в ресурсе-потоке.

свежие поколения все больше про здесь и сейчас, а не поработать во имя будущего. соответственно, это будет влиять и на продукты/услуги, которые будут все более популярны и востребованы. новый бум бьюти-услуг, но через призму здоровья. сама вот тоже присматриваюсь к NAD+ капельницам, что и говорить.

5/ нормально быть странным — странно быть нормальным

а еще сюда же — любопытство ко всему нишевому вместо масс-маркета. и запрос на кураторские подходы в разных областях.

объединила бы в этом пункте потребность в своих нишевых комьюнити с легким элементом сумасшествия и уникальности. очень много возможностей везде и всюду — люди стараются найти в этом «свое». и часто выбирают что-то странное. был любопытный рисеч у VICE — 86% зумеров считают, что это нормально быть странным, но 67% пошли дальше и считают, что странно быть «нормальным». те есть если у тебя нет странного хобби скоро это может стать подозрительным. чутка безумств в каждый дом.

в этот же блок можно отнести любопытство к новым опытам как способ найти «свое комьюнити». он все меньше про самопознание и как будто все больше про «стать частью комьюнити определенных безумных». опыт тоже формулируется с точки зрения главных ценностей — счастья, здоровья, путешествий. здесь точно отличных потенциал для запуска новых проектов.

overall, будем наблюдать, преисполненные любопытства)