5 важных книг про брендбилдинг
(маркетинг, дизайн, сторителлинг)

готовлю свежую серию своего образовательного мини-проекта для команды — будем говорить про брендбилдинг. привела там пару цитат и поняла, что хочется в целом собрать небольшую подборку полезных книг по теме.

1/ Марти Ньюмейер «ZAG: манифест другого маркетинга»

кладезь пользы, если вы так или иначе работаете с брендом — компании, продукта, личным. принципы везде примерно те же самые. Марти дает пошаговые инструкции, много говорит про то, как дифференцировать продукт, разбирает составляющие успешного бренда.

2/ Саймон Синек «Начни с почему»

хотя перевод «зачем» мне кажется более точным. про Саймона уже точно где-то что-то писала — особо место в сердечке. человек с необыкновенно светлым мышлением, которое создает прекрасные мысли и нестандартные подходы. исследователь природы вещей. Саймона в каждый дом! великолепная книга про позиционирование и смыслы. если есть возможность — рекомендую читать в оригинале и подкреплять его выступлениями или подкастами. ну очень заходит его манера подачи.

3/ Майкл Джонсон «Брендинг — пять с половиной шагов»

взгляд на брендинг со стороны графического дизайнера и бренд-консультанта. к сожалению, не нашла ее русскоязычной версии, поэтому если не оч комфортно на английском — можно заменить на «Дизайн: форма и хаос» Пола Рэнда. там тоже взгляд дизайнера на процесс. правда, больше регулярных «подколов» в наш адрес. понять и простить)

4/ Дональд Миллер «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

практически готовый бренд-сторителлинг фреймворк. отлично разобрана и общая логика, и конкретные шаги на примерах. четко, по делу, без лишних словесных оборотов. но если хочется как раз второго — очень похожая книга есть у Сета Година «Все маркетологи — лжецы». Зайдет тем, кто любит неспешное чтение, где одна очень полезная мысль разбирается на 300 с лишним страниц. здесь на любителя)

5/ Лоуренс Леви «Pixar. Перезагрузка. Как вдохнуть в бизнес новую жизнь»

больше фокус на операционку и выстраивание процессов. история студии Pixar, когда она была на перепутье в 1994, еще до выхода первой «Истории игрушек». много размышлений, бесед Лоуренса и Стива Джобса, планирования, видения, сомнений и уверенности. здесь не взгляд консалтера со стороны, а именно внутрянка. тоже бесконечно полезно.