ИнтерКомм

🔥Мы разработали EVP для самого популярного зумера рунета

Хотя нас никто не просил

Вы точно видели этого кудрявого мальчика из офиса, где проходят «крысинги» для сплочения коллектива, еженедельный «нытинг» и «грустинг», чтобы пережить понедельник. Да-да, мы про Максима Лутчака, чьи ролики про зумеров и «капучинку на банановом» продолжают захватывать рунет.

Мы в креативном агентстве ИнтерКомм решили замахнуться и сформулировать EVP, которое понравится главному зумеру страны — а заодно и остальным зумерятам 😉

Для этого давайте представим, что у нас есть компания N. Её задача — привлечь и удержать талантливых молодых людей, похожих на Максима. Вот что мы будем делать.

Шаг 1. Определяем ЦА

Мы не можем просто сказать: наша ЦА — Лутчак и ему подобные. Нужно детальное описание, и оно у нас есть: мужчины и женщины от 18 до 30 лет с высшим образованием, которые хотят создавать контент для брендов и готовы работать в найме.

Шаг 2. Исследуем ЦА: ищем демотиваторы

Любая разработка EVP начинается с исследования. Правильно было бы провести несколько опросов, фокус-групп и интервью, но зачем, если есть рилсы? Мы посмотрели десятки видосиков Лутчака и вот какие «боли» увидели:

▶️совещания ради совещаний, от которых хочется как можно скорее избавиться

▶️корпоративная культура, которой никто не управляет. В итоге зумеры не чувствуют ценностей компании и работа становится минус вайб

▶️плохо выстроенные процессы. Молодой специалист теряется, начинает тонуть и подавать сигнал: «Беда — увольняемся!»

▶️и главное — вечный конфликт зумеров и миллениалов. «Мы не рабы» vs «Мы и не такое видали», «Хочу баланса» vs «Сначала поработай, потом хоти».

Шаг 3. Продолжаем исследовать ЦА и ищем, что ее мотивирует

Фиксируем, что вашей аудитории действительно важно. Для этого мы изучили интервью, в которых Максим все уже сказал — а мы просто доформулировали:

❤️ «… никому ничего доказывать не надо... я могу подзабить и снимать так, как мне интересно…»

📌 Свобода самовыражения, отсутствие согласований

❤️ «Зумеры, на мой взгляд, свободолюбивые и немного эгоцентричные люди, которые поддерживают work-life balance, и это хорошо»

📌 Четкие рамки рабочего дня, возможность «жить свою жизнь»

❤️ «Почему молодой, активный человек не может попробовать себя в разных сферах и разных компаниях?»

📌 Возможность менять сферу деятельности, пробовать разные направления

❤️ «Вы никогда не увидите у меня трендовых видео под популярные звуки или темы. Я никогда не ориентируюсь на тренды, потому что считаю, что их нужно создавать, а не следовать им»

📌 Стремление компании быть первой и задавать тренды

❤️ «Нам важно знать, что наша работа действительно вносит вклад в нечто большее, и осознавать нашу роль»

📌 Прозрачные смыслы в работе и понимание, зачем это все

⬇️ ⬇️ ⬇️

Можно ли удержать таланты в регионе почти без бюджета?

В TravelLine решили, что лучший способ — отдать инициативу самим сотрудникам. Так появились сообщества, которые растут и развиваются автономно, а служба персонала подключается только в момент запуска. Они охватывают всё: от профессиональных направлений до спорта и волонтёрства.

Самое интересное начинается, когда сообщества пересекаются. Спортивные победы, сильная группа поддержки и совместные поездки — всё это выросло из обычного человеческого желания быть друг за друга. И это заметно влияет на атмосферу.

Эффект измеримый — узнаваемость бренда в регионе достигла 89%, а индексы здоровья культуры держатся выше 96%.

Подробности — на карточках ⬆️

#ИнтерКомм2025
#кейсомания

Дорогие друзья, у нас отличная новость: конференция «Мосты» пройдет 17 августа!

✨Этим летом мы снова собираем профессионалов в сфере комьюнити-менеджмента, внутренних коммуникаций, развития людей, HR-бренда, DevRel и всех, кто разделяет нашу любовь к сообществам.

📍 В этом году конференция пройдет на новой площадке - в кампусе СберУниверситета, и мы уже с нетерпением ждём нашей встречи.

Чтобы сделать участие максимально удобным, организаторы предусмотрели бесплатный трансфер до места проведения конференции и обратно.

✉️ Подробная программа и регистрация откроются совсем скоро. Включайте уведомления и не пропустите возможность стать частью одного из главных летних событий для профессионалов индустрии.

До встречи на «Мостах»!

Команды Сбер и ИнтерКомм

Работой довольны, но каждый третий выгорел

hh. ru выяснил, что на самом деле держит и гонит россиян с работы

Спойлер, дело не только в деньгах

Можно ли быть довольным работой и при этом мечтать с неё сбежать? Судя по свежему исследованию hh.ru, вполне.

Начнём с хорошего. Своей работой довольны 52% россиян — поставили ей 4 или 5 баллов. Лидеры по удовлетворённости неожиданные: строители и специалисты по недвижимости (67%). А вот самые недовольные — высший и средний менеджмент, всего 44% высоких оценок. Те, кто принимает решения, реже всех радуются собственной работе.
Что людям нравится? Чаще всего — коллеги и расположение офиса.

А вот раздражают две вещи: изменения в компании и туманные перспективы роста. Причём изменения сильнее всего бесят как раз руководителей отделов. И если линейные руководители сами не верят в нововведения, они их тихо саботируют.

Теперь тревожное. Каждый третий россиянин (30%) постоянно или часто ловит себя на мысли «как же я устал, всё надоело». Сильнее всего выгорают юристы, закупщики и топ-менеджмент. И только 10% не думают об усталости никогда.

При этом зарплатой довольны меньше половины — 38%. Неудивительно, что именно деньги стали главным триггером смены работы и ключевым параметром «работы мечты». На втором месте — карьерный рост. А 16% готовы уволиться в любом случае, просто потому что нынешнее место не нравится.

Что с этим делать нам? Исследование подсказывает три хода:
❤️ сверить ценностное предложение с реальными ожиданиями людей
❤️ если зарплату или график не подвинуть, играть на других факторах — психологической безопасности, уважении, атмосфере
❤️ ввести stay-интервью: разговаривать с теми, кто пока не собирается уходить, чтобы найти слабые места заранее

Главный вывод: лояльность сегодня не покупается одной зарплатой и не держится на одном «надо». 19% вообще не готовы терпеть нелюбимую работу ни при каких условиях.

И да, все это в условиях рынка работодателя и сокращений в некоторых компаниях🤷‍♀️

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Команда старается, но не сдвигается с места

Кто виноват?

Не всегда дело в слабой стратегии, плохих идеях или недостатке усилий. Иногда команда слишком долго варится в собственном контексте: одни и те же задачи, одни и те же ограничения, одни и те же аргументы на созвонах.

📢 В такой ситуации полезно выйти за пределы своей компании и узнать, чем живет рынок. Как коллеги решают похожие проблемы, какие подходы уже работают у других, какие темы становятся важными для индустрии прямо сейчас.

🗣 Особенно сильно это работает не для одного человека, а для команды. Когда несколько специалистов слышат разные мнения, проходят разные треки и возвращаются с общей картиной, обсуждать изменения внутри компании становится проще.

✉️ На конференции ИнтерКомм.Конструктор команда может собрать свой маршрут по программе: распределиться по трекам, посмотреть на внутренние коммуникации, корпоративную культуру и бренд работодателя с разных сторон, а потом соединить это в общий разговор уже внутри компании.

Для этого в программе есть:
#️⃣ кейсы и решения от коллег по рынку;
#️⃣ треки про развитие, мышление и стратегию;
#️⃣ экспериментальные форматы для нового взгляда;
#️⃣ отдельные темы для руководителей, HR, внутрикомов и специалистов по бренду работодателя.

Один человек может вернуться с инсайтами. Команда – с общей оптикой и пониманием, куда двигаться дальше.

Соберите маршрут на конференции с корпоративной скдкой и заберите из этих двух дней не только идеи, но и новый импульс для работы!

Не изобретаем велосипед

Готовые промпты для HR и внутрикомов.

Не всегда есть время на проработку промптов, предлагаем подборку готовых вариантов, которые пригодятся HR и внутрикому:

❤️Библиотека промптов для Управления персоналом [HR]

Сервис платный, но есть огромное количество бесплатных промтов, например,
❤️Промпт для диагностики восприятия внутреннего бренда работодателя (HR-бренда) сотрудниками
❤️HR-промпт для описания корпоративной культуры компании в вакансиях
❤️HR-промпт для проектирования онбординга как пользовательского опыта нового сотрудника

❤️Канал Ира & AI:
Канал о работе с ИИ, можно забрать готовые промпты, например:
❤️Как придумать креативный мерч
❤️Промпт для аудита сайта

❤️Готовые промты для генерации изображений нейросетями
Stable Diffusion, Midjourney, DALL-E, Kandinsky, например:
❤️Промпт для генерации изображений в нейросетях на тему: Аутсорсинг
❤️Промпт для генерации изображений в нейросетях на тему: Студия графического дизайна
❤️Промпт для генерации изображений в нейросетях на тему: IT-компания

Сохраняйте подборку и делитесь своими находками в комментариях ⬇️

#чекап_внутркикома

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Листаем книги, строим маршруты и ищем язык для обсуждения чувствительных тем

Чем запомнились последние 7 дней в рубрике #вайб_недели

❤️ Корпоративные книги — на полке, а не на скриншотах
В магазине «Достоевский» открылась специальная полка проектов сезона премии «Лучшая корпоративная книга 2026». Вживую видно то, что не передаёт PDF: ритм разворотов, навигация, работа с архивами, полиграфия. Хороший повод заехать на Большую Никитскую, 46/17, стр. 1

❤️ «Лучшая корпоративная книга 2026»: сезон переходит к оценке проектов
Приём заявок на премию «Лучшая корпоративная книга 2026» завершён, дальше — ждем шорт-лист, затем защиты и церемонию награждения
🔗Подробнее

❤️ Два дня, десять треков — ваш маршрут на конференции ИнтерКомм.Конструктор
Анна Андреева, гендиректор ИнтерКомм, и Лариса Рудакова, глава оргкомитета премии «ИнтерКомм», рассказали, как устроена конференция нового формата 10–11 ноября в Москве. День первый — про внутренние коммуникации, второй — про культуру и бренд работодателя; в каждом по пять треков (#Мышление, #Насмотренность, #Развитие, #СломШаблонов, #Стратегия) с идеологами из Т-Банка, ТМХ, «Северстали», «Ростелекома», Ozon, «Яндекса», theTeam и других команд. Главная идея — уйти от формата «один зал, одна правда» и дать возможность собрать программу под себя или развести команду по разным трекам. 
🔗Подробнее

❤️ Карьерная консультация в НАЭКК: маршрут вместо гонки
Татьяна Кожевникова, лидер Карьерного трека НАЭКК, провела первую консультацию в рамках ассоциации. Карина Бородина, член НАЭКК с 30-летним стажем в PR, поделилась отзывом: разговор получился не про «куда срочно бежать», а про то, как сохранить экспертность и при этом добавить в жизнь баланса. Полезно и новичкам, и опытным — особенно когда чувствуешь, что пора пересобрать подход к карьере. 
🔗Подробнее

❤️ Премия «ИнтерКомм-2026» — в «Рейтинге Рунета»
«Рейтинг Рунета» включил премию «ИнтерКомм» в список верифицированных премий. На практике это значит, что призёры и победители «ИнтерКомм-2026» получают дополнительные баллы и при прочих равных поднимаются в рейтинге выше — а заказчики видят это до первого созвона при выборе подрядчиков. Если давно поглядывали в сторону премии «ИнтерКомм-2026», поводов стало ровно на один весомый больше. 
🔗Подать заявку

❤️Почему компании выбирают «делать, но не обсуждать»
На прошлой неделе в чате Кома от внутрикома подняли вопрос о том, что компании не рассказывают о своих проектах, связанных с поддержкой участников СВО и их семей, известных кейсов нет, да и как об этом говорить не всем понятно.
❤️Попытались разобрать все аспекты в обзоре — читать на сайте.
❤️От первого лица поделилась опытом Евгения Яшина, Директор по коммуникациям Запорожской АЭС — читать авторскую колонку.

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Робота-полицейского уволили за безделье

А мы всё рассуждаем, будут ли увольнения из-за ИИ

Две истории, которые отлично смотрятся рядом. Одна про то, как люди относятся к искусственному интеллекту в принципе. Вторая — про то, что бывает, когда робота реально выпускают «в поле».

Сначала про настроения. АЦ ВЦИОМ и американский Pew Research провели параллельные опросы, и оказалось, что русские и американцы на удивление солидарны в главном:

ИИ не должен управлять страной (59% в РФ и 60% в США), не должен лезть в любовные отношения (77% и 66%) и не место ему в вопросах веры (по 73% с обеих сторон).

А вот энтузиазм у нас разный. 19% россиян общаются с ИИ практически постоянно — против всего 5% американцев. И пользы в нём для общества видят больше тоже мы: 41% против 25%. Но и страхи отличаются: россияне чаще боятся потерять самостоятельность (60% против 51%), а американцы — упустить возможности, если ИИ не освоить.

При этом пришла забавная новость о том, как ИИ не справился с работой — в городе Дублин в Огайо больше года назад вывели на патрулирование парковки робота-полицейского по имени DubBot: камеры на 360°, кнопка экстренной связи, всё по-взрослому. Обошёлся он городу в 67 548 долларов.

Итог пилота: ноль задержаний, ноль дел, ноль выписанных штрафов. Робот ни разу не зафиксировал ситуацию, требующую реакции полиции. В мае его тихо отправили на пенсию и вернули производителю. Второго робота, которого планировали поставить в парке, так и не выпустили — не хватило инфраструктуры и времени на доработку.

Все еще тревожитесь, что вас заменит робот?

⚡️Премия ИнтерКомм — в «Рейтинге Рунета»

Хорошие новости, коллеги. Делимся тем, что добавляет вес каждой нашей награде.

«Рейтинг Рунета» включил премию ИнтерКомм в список верифицированных премий. Это значит, что победы и призовые места в нашей премии теперь влияют на позицию компании в рейтинге.

«Рейтинг Рунета» — аналитический проект, который выстраивает позиции компаний в цифровых и коммуникационных услугах. На него ориентируются заказчики, когда выбирают или предварительно отсеивают подрядчиков под свои проекты.

В методологии учитывается множество факторов, и один из ключевых — качество услуг. Его, в свою очередь, измеряют в том числе победами в ведущих отраслевых конкурсах.

И вот здесь начинается самое приятное для нас.

Теперь призёры и победители премии "ИнтерКомм" также получают дополнительные баллы в рейтинге. А при прочих равных это поднимает компанию на строчку выше.

Переводим на язык пользы: участие в премии ИнтерКомм — это вполне конкретный аргумент, который видят ваши будущие клиенты ещё до первого созвона.

Так что если вы давно поглядывали в сторону нашей премии, но никак не решались — у вас стало одним веским поводом больше.

❤️Выбрать номинацию и подать заявку

❕Что дальше? Сезон премии переходит к оценке проектов

Прием заявок скоро будет завершен. Теперь начинается следующий этап премии «Лучшая корпоративная книга 2026».

Впереди работа жюри, формирование шорт-листа, онлайн-защиты и главный финал сезона - церемония награждения победителей.

Сохраняйте ключевые даты:

🔴 18 июня - 17 июля
жюри изучает и оценивает проекты

🔴 до 20 июля
будет сформирован шорт-лист премии

🔴3 - 6 августа
пройдут онлайн-защиты проектов

🔴 25 августа
состоится церемония награждения победителей

Сейчас начинается самый интересный этап: книги переходят от подачи к внимательному экспертному рассмотрению.

➡️Следите за новостями. Все самое интересное будем освещать в канале

Книги собраны, эксперты готовы. В премии «Лучшая корпоративная книга 2026» переходят к следующему этапу ⬇️

ИИ уже пишет списки на увольнение

А компании учатся прощаться с сотрудниками «без истерик» 

Две свежие новости* о рынке труда складываются в один тревожный сюжет: технологии и экономика одновременно давят на занятость, и сильнее всего — на «белые воротнички».

Что говорят цифры

ВНИИ труда (структура Минтруда) спрогнозировал, что в среднем 7,5% работников в России могут в ближайшее время потерять прежнюю работу из-за внедрения искусственного интеллекта. Парадокс в том, что под ударом не те, кого принято считать уязвимыми:

❤️Служащие — критический риск замещения 82%
❤️Специалисты среднего звена — 64%, высшего — 60%
❤️Руководители — 58%, операторы и машинисты — 57%
❤️А вот неквалифицированные рабочие — всего 37%

То есть чем «интеллектуальнее» и дороже работа, тем выше шанс, что её заберёт алгоритм.

А увольнения уже идут — без всякого ИИ

Параллельно сокращения начались в каждой четвёртой российской компании (рост с 10% в 2023-м до 25% в 2025-м). «Сбер» и ВТБ публично говорят о планах сократить 15–20% персонала. Бьёт это по тем же сферам: IT, финтех, цифровой маркетинг, консалтинг — динамичные индустрии с молодыми командами.

Главная задача 2026 года, по словам опрошенных HR, звучит цинично: «как уволить сотрудника, желательно без выплат, и чтобы истерики были за пределами офиса».

Но уволить — дорого и сложно

❤️Суд встаёт на сторону работника в 71% случаев
❤️Процедурные ошибки работодатели допускают в 75% случаев
❤️Появился феномен «профессиональных увольняемых», которые провоцируют конфликт ради компенсации через суд
❤️Само увольнение обходится в среднем в 3,4 оклада, а с заменой — до 5,2; при уходе ключевого человека потери доходят до 250% его годовой зарплаты

Увольнение — это не способ сэкономить, а стресс-тест качества управления. Убрать человека проще, чем признать ошибку в системе, но через полгода позиция открывается снова, уже с потерей лояльности. Выиграют те, кто вкладывается не в юристов по оптимизации увольнений, а в прозрачные KPI, обратную связь и развитие людей — в том числе в навык работы с тем самым ИИ.

❤️ Вывод для каждого из нас: защита — не в том, чтобы спрятаться от технологий, а в том, чтобы научиться их использовать. В будущем речь пойдёт уже не о замещении людей роботами, а о замещении тех, кто не освоил ИИ, теми, кто освоил.

*на основе материалов РБК и КоммерсантЪ

❤️, Если после ковида и СВО готовы к любым поворотам
👍, Если активно прокачиваете скиллы по работе с ИИ

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Внутриком без иллюзий

Экс-лид внутрикома Яндекса и ВК — о том, почему «менеджер по счастью» это утопия

Зачем компаниям человек, который понимает бизнес, держит баланс между топами и командами и умеет говорить честно даже о неприятном. А ещё — про ошибки новичков, навыки сильного внутрикома (от продакшена до аналитики) и роль профессии, когда уходят «отцы-основатели».

Катя Лебедева, основательница Outcomms, экс-директор по культуре ВКонтакте и экс-лид внутрикома Яндекса делится своим опытом в подкасте Хантфлоу Инсайт.

#слушаем_кушаем

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Как уйти от «магического промпта» к системе в работе с нейросетями

Что почитать на выходных — конечно, книгу про ИИ😉

Похоже, страхи вокруг ИИ распределяются очень неравномерно: пиарщики и разработчики уже спокойно живут с нейросетями в руках, а часть профессий всё ещё ждёт «восстания машин» или массовых сокращений. Если хочется продолжить это размышление в более прикладном ключе — предлагаем взять на выходные книгу, которая смотрит на ИИ глазами практиков коммуникаций.

Авторы-практики из digital-агентства «Интериум» описывают, как они встроили ИИ в управление коммуникацией: не только в производство контента, но и в аналитику, работу с командой, PR-стратегии и взаимодействие с госструктурами. Книга помогает перейти от хаотичных экспериментов к системной модели, где ИИ — часть управляемого «конвейера» решений, а не случайный помощник.

Внутри — 10 нейросценариев применения ИИ в PR и GR, чек-листы, примеры промптов, кейсы и алгоритмы: что уже можно делегировать нейросетям, где критично присутствие человека и как ИИ может поддержать антикризисные коммуникации и управление репутацией. Хорошее чтение, если вы чувствуете, что «не боитесь ИИ», но системности пока не хватает.

Уже прочитали? Делитесь впечатлениями в комментариях ⬇️