Алексеева | Смыслохакинг

Не путайте «руки» с «мозгом»

В подготовке пожарных США есть правило: Incident Commander - руководитель тушения пожара - никогда не берёт в руки рукав.

Почему? Когнитивная ловушка. Мозг не способен одновременно тушить (микро) и управлять хаосом (макро). Как только командир ныряет в огонь - он теряет ситуационную осведомлённость. Где люди? Где следующий очаг?

Пункт управления пожаром организуется в безопасной зоне вне зоны задымления, откуда открывается визуальный обзор всего здания. Это часто носит название «командный пост на колёсах».

В маркетинге и бизнесе то же самое. Позыв «я сам» - это опасно и может закончиться потерей управления. Не надо доказывать свою храбрость, надо обуздать своего Деятеля, который рвется в эпицентр.

Будучи Деятелем на максималках, учусь этому всю жизнь. Прогресс есть, но автоматизмы иногда так хотят сработать, что ручник аж скрипит. Но держимся 😃

Ценность не в том, чтобы тушить, а в том, чтобы думать и исследовать вопрос будучи тем самым командиром. Обязательно с опорой на команду. Век живи - век учись.

#смыслохакинг

У меня до сих пор установлен Clubhouse. Я не пользуюсь, просто забыла удалить.

В 2021 это был самый горячий запуск года — искусственная привилегированность (инвайты), ощущение, что ты внутри чего-то важного. Маркетологи, предприниматели, топы — все там. Через год тишина.

Сейчас наблюдается похожая история с нейросетями, но в промышленном масштабе.

Шум максимальный, инвестиции рекордные, а по факту: крупнейшие дата-центры не достигают плановых показателей загрузки, окупаемость инфраструктуры под вопросом, а большинство компаний пока не понимают, как монетизировать то, во что вложили миллиарды.

Это не значит, что ИИ умрёт как Clubhouse. Масштаб другой, инфраструктура другая, но пузырь ожиданий точно есть.

Я для себя давно вывела закономерность: чем громче запуск и чем быстрее все ринулись — тем внимательнее стоит смотреть на экономику внутри. Хайп не всегда дружит с бизнес-моделью.

А вы что думаете о громких запусках?

#трендвотчинг

Со стороны маркетинга «вставать на цыпочки» можно описать примером, как на цыпочки встают бренды, у которых проблемы с позиционированием.

· Несогласованность обещания и реальности:
Бренд обещает премиум, а сам стоит на шаткой платформе. Это вызывает недоверие у потребителей;

· Ориентация на конкурентов:
Вместо того чтобы развивать свою уникальность, человек или бренд пытается казаться «как тот успешный дядя», копируя его «позу»;

· Отсутствие УТП:
Если я не знаю, в чем моя сила, мне приходится тянуться и кричать: «Смотрите на меня!», вместо того чтобы просто быть заметным на своей полке.

Ставьте 🔥, у кого сразу в голове возникли образы людей и брендов.

#смыслохакинг

Метафора «вставать на цыпочки» — это блестящий образ, который сразу визуализирует смысл, стоящий за ним.

Анатомия «цыпочек» или почему мы так делаем:

Вставать на цыпочки — это поза «хорошего мальчика» или «хорошей девочки» в глобальном смысле. Это симптом тревоги и перфекционизма.

• Страх разоблачения: «Если я встану на полную стопу, все увидят, какой я на самом деле маленький/некомпетентный/недостойный».
• Погоня за валидацией: Мы тянемся вверх, чтобы получить яблочко (похвалу, деньги, любовь), которое висит, и верим, что, только дотянувшись, мы станем счастливы.
• Хронический стресс: Мышцы (психические и физические) постоянно напряжены. Нет опоры, нет расслабления.

Продолжение в следующем посте.

#словарь

Нейросети и «кризис одинаковости».

В маркетинге 95% уже тестируют ИИ для создания контента. Но трое из четырех боятся, что это делает их бренды неотличимыми от конкурентов (Smartly Digital Advertising Trends 2026, опрос 300+ маркетинговых команд).

Это главное противоречие 2026 года. Инструмент, который обещал всем нам скорость и масштаб, создаёт новый риск — дефицит уникальности: все используют похожие модели с похожими промптами (а иногда даже одними и теми же).

Что с этим делать?

Не отказываться от ИИ — а научиться использовать его как усилитель собственного голоса. Фирменная точка зрения, личный контекст, нестандартный угол — это то, что ИИ за вас не сгенерирует. И именно это становится настоящим конкурентным преимуществом.
42% команд признают, что всё ещё в самом начале пути. Это значит, что окно возможностей пока ещё открыто.

#трендвотчинг

Как вы там, маркетологи, отдыхаете? По моему опыту маркетолог на праздниках не выключается полностью.

Майские — один из самых честных срезов потребительского поведения: люди тратят время на то, что им действительно важно, без «надо».

Что мы видим каждый год:
• парки и улицы переполнены – люди физически выходят из домов (даже с учетом данных SuperJob о том, что каждый 2й россиянин планирует провести майские праздники дома, судя по переполненным улицам нет-нет, да и выходят в один из трех выходных дней);
• культурные события, кино, театры собирают аудиторию, которая в будни слишком занята;
• люди платят за впечатления и время с близкими.

И при этом — они на улице. Впервые с начала года в таком объеме.

Именно поэтому майские — идеальное окно для запуска кампаний, особенно в наружке.
Высокий пешеходный трафик, расслабленное внимание, пониженный информационный шум рабочих будней.
Мы как раз воспользовались этим моментом и запустили первую охватную кампанию Familia весна/лето 2026 на уличных рекламных поверхностях.

Наблюдайте за городом в эти дни — это лучший живой ресёрч.

#трендвотчинг

Расслабление — это тоже работа над собой.

Здесь я часто говорю про выдерживание напряжения и преодоление, но есть один парадокс.

Без умения по-настоящему расслабляться долгосрочное напряжение превращается в выгорание. А выгорание — это не про провал силы воли, это провал стратегии.

Перед длинными выходными хочу напомнить о важности качественного отдыха.
Это тоже инвестиция.
Потому что фактически это восстановление вашей способности думать широко, видеть неочевидные связи и возвращаться к задачам со свежим умом.

Хороших выходных!

#жизнестойкость

На этой неделе #выживалити уже сегодня 😅

Как вам рабочая неделя перед майскими?

Гераклитов огонь — это символ вечного изменения мира, человеческая магия заглядывать за горизонт и расширять пределы возможностей.

Человек — существо, у которого нет заранее заданной меры. Мера устанавливается каждый раз заново. Именно поэтому мы постоянно заглядываем вперёд, пробуем, ошибаемся и снова горим. Нет никакой предопределённой нормы — это и есть гераклитовская философия.

Бизнес, следующий Гераклиту, не спрашивает «как принято?», а ищет «что возможно за горизонтом?». И каждый раз находит новую меру. Пока горит — растёт.

Интересно, что неважно, сколько лет назад жил тот или иной автор «вечных мыслей». Всё и всегда актуально.

Гераклит Эфесский — древнегреческий философ досократического периода, которого за сложность и глубину мысли называли «Тёмным». Он вошёл в историю как автор крылатой фразы «Всё течёт, всё меняется» (panta rhei) и учения об огне как первооснове мира, символизирующей вечное движение, борьбу противоположностей и разумный закон (логос).

#смыслохакинг

Инсайт моего утра: «Когда настойчиво над чем-то думаешь, рано или поздно в голову приходят совсем новые идеи, которые вообще не появились бы, если бы не давление обстоятельств».

Получается, что давление обстоятельств дает нам дальнейшее развитие. В моменте это бывает трудно оценить, но оглядываясь назад и вспоминая такие моменты, видно, что мы из них выходим уже другими - с новым взглядом. Назовём это «насильственной регенерацией».

Поиск больше не тот и это только начало.

Я уже писала здесь про новые подходы к SEO с приходом ИИ.
Совершенно точно следует уже учесть возможность попадания в выдачу нейросетей:

..контент должен быть адаптирован под рекомендации ИИ и платформ, брендам важно уделять внимание не только SEO-требованиям, но и формату контента, который нейросети захотят рекомендовать.

HubSpot State of Marketing 2026, данные от 3400+ маркетологов по всему миру:
• 30% уже фиксируют падение органического трафика — пользователи получают готовые ответы в AI-сводках и не переходят на сайты;
• 70% лидов теперь приходят к покупке позже: они провели глубокое исследование через ИИ ещё до первого контакта с брендом.

Понятно, что SEO не умер — он мутировал, назовем это так.
Теперь задача не просто «попасть в топ», а стать источником, на который ссылается сам ИИ. Это называют AEO — Answer Engine Optimization.

Новая формула эффективного SEO: глубина экспертизы и авторитетность источника (ключевые слова сегодня не помогут). 92% маркетологов уже адаптируют SEO-стратегию под AI-поиск.

Для тех, кто инвестировал в качественный экспертный контент — это открытое окно. А для тех, кто гнался за количеством — тревожный сигнал.

#трендвотчинг

«Те, кто выжил в катаклизме, пребывают в пессимизме» - пел товарищ Высоцкий. Есть доля истины в этих словах, но нам ведь не привыкать.

Как говорится, будем искать неочевидные пути выхода из кризиса, подпитываться друг от друга и двигаться вперед.

На улице - «те же на манеже» - дождь со снегом. Еду в офис и поднимаю настроение себе мыслями о горячем какао. Вот такой сегодня способ повышения градуса позитива ✌️

А у вас как с этим?

Хорошее настроение как рычаг, который сдвинет мир.

Есть у меня привычка фиксировать в себе разные состояния — вдруг резко почему-то испортилось настроение или же наоборот возник прилив энергии. Очень не люблю себя в плохом настроении, это в целом для меня непривычное состояние.

У меня уже сформировался набор вещей, которые я делаю регулярно и которые помогают мне держать стабильный уровень жизненного позитива:
• пью витамины базово: по утрам — витамин Д, Е, глицин; днем во время еды - витамин С, Омега-3; на ночь - магний. Пару раз в год сдаю кровь на витамины, и тогда могу добавлять железо, селен и т.д.
• две спортивные тренировки в неделю. Это для меня самое сложное с моей нелюбовью к физическим активностям. Работать могу 24/7, кайфую от этого, а вот спорт прямо целенаправленно приучаю себя. Почему это важно и добавляет жизненный позитив? Потому что мое уважение к себе после каждой тренировки включается на полную катушку. Не слился с тренировки — уже супергерой.
• утренний обязательный ритуал — чтение за чашкой кофе, чаще двумя, и греческим йогуртом — минут 20-30. Обычно это 7 утра. Очень стабилизирует меня, дает прилив энергии и вдохновения, со мной случается волшебный перезагруз.

И, когда за окном, например, снег, а в душе и на календаре весна, и организм бунтует против холодов и серости, то системные вливания уже накопленного позитива, не дают свалиться в уныние. Они являются фундаментом, который тебя держит, а дальше уже достаточно просто посмеяться с единомышленниками о стоимости такси в такую погоду, и придумать какую-то маркетинговую ситуативку для коммуникации. Погода погодой, а бизнес бизнесом.

Есть еще набор рекомендаций для повышения настроения, опробованных на себе опытным путем. Если интересно — пишите, допишу 🙌

#смыслохакинг

В кризис старое разрушается и новое рождается.

Сейчас кризис. И к нему многие не готовы. Одной из основных причин, по моему мнению, является то, что размерность происходящих изменений больше размерности нашего восприятия.

• Изменилось покупательское потребление: смотрим в телефоны, не хотим выбирать и принимать решения, хотим быстрого дофамина. Хватит ли у нас сил, чтобы сдвинуть этого Ивана, который лежит на печи со смартфоном? Хватит ли бюджетов и активаций? Какой должна стать частота контакта, какое у него должно быть качество?

• Изменились требования к пониманию технологических процессов: их нельзя отдать на откуп, не получается взять суперэксперта, который запустит ИИ-процесс. Как говорится, ищешь волшебника — получишь сказочника. Приходится погружаться самим.

• Изменилась скорость появления и распространения новых трендов, за которыми надо успевать. А кто к этому готов? Как выстроен процесс работы с трендами и гипотезами уже в самой
компании?

Тот, кто слишком верит фактам, рискует не видеть законов. А какой закон породил эти факты? Вот главный вопрос.

Именно поэтому я всегда про команды, лидеров и их подготовку к вызовам. И еще немного про нужный момент и удачу. Но чтобы родилось что-то новое, команда и лидер должны соответствовать масштабу вызова.

Что нам поможет?
❤️ - «слабоумие и отвага на фундаменте профессионализма»
⚡️- «надежда и вера»

#смыслохакинг

Новая рубрика по пятницам, которую мы все заслужили — #выживалити

Жду ваши любимые мемы в комментариях.

Обучение через восхищение.

Именно по такой формуле складывается мой подход к получению знаний. Учиться чему-то через восхищение. Через восхищение личностью, которая перед тобой, через восхищение автором книги, мысли которого ты читаешь как свои, через восхищение ближним кругом, на который можно опереться.

Я думала, какой мне подход к познанию ближе, через что я поглощаю информацию, почему я остаюсь с какими-то людьми дольше в коммуникации, чем с другими, что дает мне силы и энергию двигаться дальше и понимаю — именно «восхищение» как состояние стало для меня моим же инсайтом во всем этом.

И самое смешное, что, зафиксировав это состояние восхищения как источник новых мыслей, я стала ловить себя в эти моменты. Выглядит со стороны это так: я приподнимаю голову, замираю и пару секунд интенсивно восхищаюсь тем, что словила. Эдакий эмоциональный допинг.

А через какие состояния вы получаете инсайты?

#смыслохакинг

Лайфхак: что такое жить по принципу «слабоумие и отвага»:

1. На улице дождь - надевай замшевую обувь
2. Устал - крась румяна (мужчинам, тут сложнее)
3. Не хочешь ни с кем общаться - сходи на мероприятие
4. С утра нет настроения - запиши веселые кружочки своим друзьям
5. А далее - всем удачи, тут уж как карта ляжет 😃

ps: дождь в апреле - не снег в апреле

Делитесь своими способами отваги 👇

#смыслохакинг