Как поправки в закон «О рекламе» перезапускают винные регионы
📰В России вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», разрешающие наружную рекламу винодельческих хозяйств на территории регионов их расположения. Скромная на первый взгляд новация способна перекроить ландшафт внутреннего туризма и дать импульс целой отрасли.
💬💬💬💬💬💬💬💬
ИВАН ЛИЗАН, член экспертного совета Центра ЭВМ АНО "Евразия"
➡️➡️ Что разрешили и что по-прежнему нельзя
В рекламе терруаров, виноградно-винодельческих зон и хозяйств теперь разрешается рассказывать о винограде и продукции из него, но без использования торговых марок и изображения бутылок. Рекламу можно размещать на билбордах вдоль дорог, стенах и крышах зданий.
При этом для ТВ и интернета никаких послаблений нет: наружная реклама вина в России полностью запрещена, а телевизионная по-прежнему разрешена только после 23 часов.
Власть действует точечно — поддерживает виноделие как сельское хозяйство и туризм, не открывая шлюзы для алкогольного маркетинга.
➡️➡️ Карта винного туризма: три лидера
В последние годы винный туризм в России становится заметной частью внутреннего туризма. Из всех винодельческих регионов — Краснодарский край, Крым и Севастополь, Дагестан, Ставрополье и Ростовская область — на первые три приходится 80% туристически ориентированных виноделен.
Российский союз туриндустрии оценивает потенциальный поток винных туристов в 5–6 млн человек в год, что примерно вдвое больше текущих показателей.
В среднем количество энотуристов прирастает на 25% в год, а продажи винных туров — на 30%.
➡️➡️ Инфраструктура пока отстаёт
В 2025 году в России функционировало около 284 виноделен, из них 133 — чуть менее половины — уже оказывают туристические услуги: дегустации, экскурсии, размещение.
Однако 99% посетителей остаются экскурсантами, а не гостями с ночёвкой. Причина проста: инфраструктура размещения есть лишь у 18% виноделен, ориентированных на туризм.
Показательно, что в конце 2025 года Госдума разрешила строить гостиницы на виноградниках — это шаг к превращению винодельни из точки однодневной экскурсии в полноценный курорт.
➡️➡️ Вывод для ЕАЭС
Российские власти продолжают предпринимать системные меры по поддержке виноградарства и виноделия, а также популяризации винного туризма.
Это отличный повод присмотреться к российским практикам другим странам ЕАЭС — особенно Казахстану и Кыргызстану, где есть запрос на диверсификацию туристического продукта.
Анализ алкорынков стран ЕАЭС
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
«ДЕЛО 047/2018. Что мешает унификации стандартов производства алкогольной продукции в ЕАЭС»
«
·авг:4·6·7·11·12·13·19·21·24·25·28·сен#ЭВМ_Комментарий