▲▲▲

🔤🔤 Белорусское как знак качества: почему Минску пора не запрещать, а лицензировать

📰В Минске предлагают навести порядок с товарами, которые продаются в России под видом белорусских, но к Белоруссии отношения не имеют.
Министр антимонопольного регулирования и торговли Артур Карпович обратился к российским коллегам из ФАС после выявления на маркетплейсах более 25 артикулов с мимикрией под белорусскую продукцию.

💬💬💬💬💬💬💬💬
ИВАН ЛИЗАН, член экспертного совета Центра ЭВМ АНО "Евразия"

➡️Не новая история

В просьбе Артура Карповича нет ничего удивительного кроме момента обращения: мимикрия под белорусские товары является крайне распространённым явлением уже лет как 15, минимум. Причём прибегали к этому как в России, так и на Украине — в этих странах смысловая связь «белорусское = качественное» работает особенно крепко.

Ещё в далёком 2015 году автор встречал белорусское молоко, изготовленное в Горловке, а также мороженое «Белая Бяроза» из Днепропетровска (впоследствии его стали производить в Курске). Максимум, что было тогда в них белорусского, так это сухое молоко и сливки — Белоруссия их активно экспортирует, а данные компоненты широко применяются при производстве продуктов питания.

➡️Почему это работает

В те годы мимикрия помогала экономить на маркетинге и построении бренда так как белорусские товары были синонимом качества. Собственно, таковыми они остаются и сейчас, хотя с 2014 года российский пищепром совершил невероятный скачок как по количественным, так и по качественным показателям.

Начало эпохи цифровой торговли ничего не изменило — мимикрировать под белорусское выгодно. Такую мимикрию можно сравнить разве что с запуском СТМ (собственной торговой марки) или кооперацией (маркетологи используют термин коллаборация) с лидерами общественного мнения. Но если СТМ запускают торговые сети, а ЛОМу нужно платить, то за мимикрию под белорусские товары платить не нужно — при достаточном уровне качестве они сами себя продвигают и продают.

➡️Что делать Минску

Но простыми запретами данное явление не победить. Поэтому Минску лучше не запрещать, а лицензировать такую мимикрию: например, разрешать мимикрировать под белорусские товары в том случае, если их производитель закупает сырье/компоненты в Белоруссии и/или соблюдает белорусские стандарты качества.

В таком случае Минск не только сможет заработать, но и усилить позиционирование белорусских товаров как качественных на рынке ЕАЭС.

апр:1·3·7·8·9·10·13·14·16·17·23·27·май

#ЭВМ_Комментарии