EventData — экономика любительского спорта

📊 Беговая индустрия в России: растет ли число участий в стартах за год?

Уже на протяжении года мы отслеживаем, как изменилось число участий в забегах относительно аналогичного месяца в прошлом году: первый пост на эту тему был посвящен сентябрю 2025 года, а сегодняшний — летним месяцам 2026 года и итогам годового наблюдения.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов летних месяцев прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры на графиках показывают то, насколько старты определенного месяца вкупе выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ 10% — средний рост числа участий в забегах за год
Как видно на графике, динамика участий в стартах сильно колеблется в течение года, но все же можно заметить некоторые закономерности. Самые массовые по числу бегунов на стартах месяцы — сентябрь и май. Эти же месяцы и показывают заметный рост: на 17% выросло число участий в сентябре, на 12% — в мае. Основными драйверами стали крупнейшие старты: «ЗаБег.РФ» и Казанским марафон в мае, а также широкий набор больших региональных забегов в сентябре (например, Пермский марафон, пробег «Пушкин–Санкт-Петербург»).
Рост в 23% в октябре — тоже в основном вклад крупного старта, Московского Марафона. В 2024 году он проходил 12–13 октября, поэтому несмотря на проведение в этом году в сентябре, в базе закреплен как октябрьский.

⚪️Не всегда работает закономерность «крупные старты растут быстрее маленьких»
Крупнейшие старты немного просели в феврале и апреле. В феврале зимний забег Wild Trail в Никола-Ленивце, ледовый полумарафон «Magic Vladivostok Ice Run» и зимний Павловский забег в Санкт-Петербурге прошли с меньшим числом участников, чем в 2025 году, а в апреле — Московский полумарафон и забег «Апрель».

⚪️ Итог
Драйверы индустрии массовых беговых стартов в России — организаторы крупнейших событий: число участий в забегах растет, прежде всего, за счет них. Небольшие старты чувствуют себя лучше и увеличиваются в размерах в те месяцы, когда нет знаковых крупных событий, например, в ноябре или августе.

#аналитика@eventdata
#динамика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏢 Не только забег: какие места посещают участники СберПрайм марафона "Белые ночи" 2026

Мы проанализировали обезличенные данные, связанные со СберПрайм марафоном "Белые ночи" 2026, и посмотрели, какие локации посещают участники забега. Публикации в социальных сетях показывают, что для многих участников поездка на марафон совмещается с полноценным знакомством с Санкт-Петербургом и пригородами: география заметно выходит за пределы трассы и основных туристических достопримечательностей.

🔴 Главная концентрация ожидаемо приходится на исторический центр. Больше всего публикаций связано с Дворцовой площадью, Эрмитажем, Невским проспектом и Исаакиевской площадью. Частично это объясняется и маршрутом самого марафона: в 2026 году финиш располагался на Дворцовой площади, а трасса проходила рядом с ключевыми достопримечательностями центра.

🔴 При этом география заметно выходит за пределы маршрута забега. Крупнейшей точкой за пределами центра стал Петергоф: только по локации "Петергоф" зафиксировано 170 публикаций, еще 35 пришлось на "Нижний парк", и 8 — на "Большой Петергофский дворец". Заметная активность также наблюдается в Пушкине, Павловске и Кронштадте (набережные, собор, Остров фортов и другие достопримечательности).

🔴 Участники добираются и до менее очевидных туристических точек. Это Сестрорецк, Зеленогорск, Репино, территории Финского залива и другие парковые и прибрежные зоны. Например, только с Дубковским пляжем связано 44 публикации. Также заметно выделяются Елагин остров, Яхтенный и Каменноостровский мосты — менее крупные, но
заметные зоны активности ближе к центру.

🔴 Эффект от крупного забега распространяется значительно шире маршрута соревнования. Крупные старты в этом смысле работают и как туристический драйвер: участники посещают не только центр, но и пригороды, парки, набережные и другие точки притяжения.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

♥ EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 СберПрайм Казанский марафон 2026: более 4,47 млрд руб. экономических эффектов и 58 тысяч туристов

Летом 2026 года команда EventData активно работала над исследованием экономических эффектов СберПрайм Казанского марафона 2026, а уже в начале августа команда TIMERMAN поделилась ключевыми результатами с РБК Спорт. Теперь о ключевых результатах рассказываем и мы:

📈 СберПрайм Казанский марафон 2026 — крупнейший старт по объему суммарных экономических эффектов в России: это результат рекордного количества иногородних участников, которые заполнили порядка 83% номерного фонда гостиниц города и большое количество квартир. Суммарный экономический эффект марафона - более 4,47 млрд руб.

💰 Прямые экономические эффекты: доходы гостиниц / хостелов / арендного жилья, общепита, транспорта и спортивной выставки составили более 2,7 млрд руб.

🏃‍♂️ Косвенные экономические эффекты: расходы на тренировки с тренером, одежду, обувь составили около 1,8 млрд руб.

🌍 75% участников всех дистанций СберПрайм Казанского марафона 2026 приехали из других населенных пунктов (27 тыс. человек), вместе с собой они привели еще 31 тыс. сопровождающих и болельщиков.

🆕 Почти 18 тыс. человек (участников старта и их сопровождающих) приехали в Казань впервые, примерно половина из них хотели бы вернуться в Казань с туристическими целями.

На примере Казани мы увидели выход на максимум туристической инфраструктуры крупного города-миллионника, который привлекает почти 6 млн туристов ежегодно. Казанский марафон планирует расти и дальше: в 2027 году старт будет разделен на 3 дня и пройдет с 1 по 3 мая. Коллеги ждут роста количества участников, но возможности их комфортного размещения теперь становятся совместной задачей города и организатора.

Надеемся, что оценка экономических эффектов марафона позволит городским властям понять значимость события и дать "зеленый свет" дальнейшему приросту марафона 🚀

В следующих постах расскажем подробнее про составляющие экономических эффектов и географию участников СберПрайм Казанского марафона 2026.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

♥️ EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как полумарафон в Таиланде влияет на экономику города и провинции

Исследователи из Чулалонгкорнского университета в Бангкоке в 2025 году опубликовали статью в журнале Nature, в которой исследовали экономические эффекты от проведения забега не только на основе данных опроса, но и на основе большого перечня показателей экономики региона. Этот подход привлек наше внимание: рассказываем о находках ученых.

Полумарафон Bangsaen21 Half Marathon проводится с 2015 года и это единственный забег в Таиланде, отмеченный наивысшим платиновым статусом World Athletics. В 2025 году число участников впервые превысило отметку в 13 000 человек.

🔴 Туристические доходы города выросли во время проведения забега. Несмотря на то, что город Банг Саен — популярный курорт для студентов и жителей Бангкока, а забег проводится во время активного курортного сезона, проведение старта приводит к значимому эффекту для экономики региона.

🔴 Дополнительную выручку от старта позволяет генерировать развитая туристическая инфраструктура. Событие привлекает большой поток туристов, а наличие в городе дополнительных точек притяжения и мест размещения даёт возможность задержаться в городе вне события.

🔴 Более половины участников в 2023 году оставались в городе на ночёвку. Только 17% участников не снимали для себя жилье, среди остальных распространён формат остановки на 1–2 ночи (так поступили 80% участников).

🔴 Не все из тех, кто ночуют, позиционируют поездку как путешествие. Из 37% «не-путешествующих» 25% оставались на ночь, то есть генерировали те доходы, которые могут считаться частью событийной экономики по части туризма, но которые не ассоциируют это с ним.

🔴 Большая часть участников приезжает повторно. Новички составляют только 3% от числа всех бегунов, больше трети участвуют 4 и более раз. Это может быть связано именно с развитой туристической инфраструктурой и наличием туристических сценариев, из-за которых аудитория возвращается на старт вновь.

Из примера Банг-Саена мы видим, что масштаб экономического эффекта определяется не только и не столько размером самого старта — гораздо шире работает вся туристическая экосистема территории, включая существующую инфраструктуру и возможность превратить участие в старте в полноценную поездку.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги весенних месяцев 2026

В рамках серии публикаций про динамику забегов посмотрим на весенние месяцы 2026 года. Это пятый пост с итогами динамики по месяцам: более ранние — сентябрь, октябрь, ноябрь и зимние месяцы — можно найти по ссылкам.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов весенних месяцев прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры на графиках показывают то, насколько старты 2025 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ Число участий в мартовских и майских стартах выросло на 8% и 12% соответственно, а в апреле рынок практически стагнировал: прирост составил лишь 1%
На первом графике показана динамика числа участий с сентября прошлого года. Наиболее заметный рост пришёлся на сентябрь и октябрь, а снижение наблюдалось только в феврале.

⚪️ В мае основным драйвером роста стали крупнейшие старты, тогда как в апреле забеги с более чем 5 тыс. участников сократились относительно прошлого года
В предыдущие месяцы мы наблюдали устойчивую тенденцию: крупные старты росли, а забеги меньшего масштаба стагнировали или теряли участников. В апреле ситуация изменилась — крупнейшие события не собрали аудиторию прошлого года. В мае крупные старты вновь стали главным источником роста. В первую очередь это связано с «ЗаБег.РФ» и Казанским марафоном, которые привлекли значительно больше участников, чем годом ранее.

⚪️ Рост небольших стартов в весенние месяцы
При этом весенние старты меньшего масштаба также показывают устойчивую динамику: события с аудиторией менее 5 тыс. человек росли во все три месяца. Это отличает их от общей тенденции к замедлению роста небольших забегов.

#аналитика@eventdata
#динамика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Что беговые клубы говорят про себя?

Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше.

На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых слов мы убрали все слова с корнем бег.

Из всех описаний (а они есть примерно у 150 беговых клубов на сайте СЛБ) можно выделить два способа презентации:

1️⃣Клуб как тренировочное пространство, где приведут к результату
2️⃣Клуб как сообщество и образ жизни

Большинство беговых клубов объединяют эти два аспекта: говорят и о прогрессе в спорте, и о компании единомышленников.

🔴 Как беговые клубы пишут о тренировках?
• Своя универсальность: «от первых километров до ультрамарафона»
• Специализация: «вовлекать в походы и трейлраннинг»
• Достижение конкретного результата: «подготовка к стартам, улучшение личников»
• Профессионализм тренеров: «тренеры клуба <...> действующие спортсмены и профессиональные тренеры»
• Безопасность: «бег без травматизма!»
• Удовольствие важнее, чем спортивные результаты: «не считаем секунды — считаем улыбки»

🔴 Как беговые клубы пишут про сообщество?
• Сообщество — главная ценность. Слова сообщество, друг, команда, поддержка встречаются чаще большинства тематических спортивных слов.
• Поддержка единомышленников в описаниях — главная мотивация: «страх перед дистанцией отступает, когда ты видишь лица своих друзей»
• Общение вне бега: «любим посещать театр, играть в боулинг»
• Локальная идентичность в рамках своего района: «бегаешь на севере столицы - ты уже Северянин»
• Новые профессиональные связи: «находить бизнес-контакты»

В описания беговые клубы часто обозначают формат и расписание тренировок, рассказывают историю возникновения сообщества и истории участников, достигнувших больших высот.

#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Около половины беговых клубов Москвы — бесплатные

Союз любителей бега (СЛБ) собрал на одной платформе около 250 московских беговых клубов. Теперь бегуны могут выбрать подходящий вариант по расположению, стоимости, формату тренировок и атмосфере.

При этом беговой клуб — это далеко не всегда платная тренировочная программа. Нередко это сообщество единомышленников, которое существует благодаря инициативе самих участников. В любительском беге самоорганизации порой больше, чем формальной организации.

🔴 Мы изучили базу СЛБ и посмотрели, какие клубы представлены в Москве. Около половины из них — бесплатные некоммерческие объединения. Ещё 4% составляют студенческие клубы. 9% приходится на корпоративные команды, которые объединяют прежде всего сотрудников компаний. Коммерческие клубы составляют 37% базы — всего это 88 клубов.

🔴 Размер клубов тоже заметно различается в зависимости от формата. Самыми крупными оказались студенческие клубы: в среднем в каждом из них состоит более 130 человек. Корпоративные сообщества также достаточно многочисленны — в среднем более 100 участников. В бесплатных некоммерческих клубах состоит около 95 человек. Коммерческие клубы обычно компактнее: их средняя численность составляет около 65 участников.

Выходит, что самые большие беговые сообщества Москвы — не коммерческие проекты, а клубы, в которых участники тренируются бесплатно.

#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData

На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData.

🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране:
• Сколько в России и Москве бегунов?
• Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем?
• Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун?
• В каких профессиях больше всего бегунов?
• Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах?

🔴 Про влияние забегов на экономику городов:
• Растет ли количество коммерческих стартов?
• Какой доход городу может принести проведение забега, и какая это доля местного бюджета?
• Зачем забегам статистика об их экономических эффектах?
• От чего зависит то, сколько забег принесет прибыли?
• Как люди относятся к перекрытиям городов во время забегов?
• Есть ли эффекты от бесплатных стартов?

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику

Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами:

🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события.

🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события.

🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли:
— продажи одежды выросли на 47%;
— косметики — на 30%;
— расходы в аптеках — на 18%.

🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%.

🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города.

Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Как городские власти борются за спортивные события: кейс Матча всех звёзд НХЛ сезона 2025-2026

Матч всех звёзд НХЛ (NHL All-Star) — традиционный показательный турнир, ежегодно проводимый во время регулярного сезона НХЛ, в рамках которого звёздные игроки разбиваются на команды по различным признакам (например, по географическому — по регионам Северной Америки, по континентальному — Северная Америка против звёзд Европы и др.) и соревнуются между собой.

Сам соревновательный принцип в этом спортивном событии не столь важен, как возможность посмотреть на ведущих хоккеистов со всей лиги в игре и различных конкурсах, а также получить удовольствие от общения с болельщиками различных команд.

Матчи всех звёзд НХЛ генерируют значительный туристический поток и экономические эффекты, что подтверждается исследованиями:

🔴 В 2024 году Destination Toronto (главная туристическая организация города) опубликовала оценку экономических эффектов Матча всех звёзд НХЛ: $42,9 млн и более 20 тыс. зрителей.

🔴 В 2023 году Матча всех звёзд НХЛ во Флориде сгенерировал $25-30 млн экономических эффектов и более 7 тыс. зрителей из других городов.

В сезоне 2025-2026 Матч всех звёзд должен был пройти в Нью-Йорке, на новой арене UBS. Однако по решению Лиги матч был заменен Кубком Четырех Наций, который был приурочен к Олимпийским Играм. Это вызвало крайнее недовольство губернатора штата Нью-Йорк Кэтлин Хокул, которая в открытом письме выразила разочарование решением лиги отменить Матч всех звезд НХЛ 2026 года на арене UBS и призвала НХЛ взять на себя обязательство провести на арене крупное мероприятие НХЛ, равное или превосходящее по значимости Матч всех звёзд 2026 года.

Ключевой посыл губернатора Нью-Йорка касается упущенной экономической выгоды:

"Отмена Матча всех звезд 2026 года, мероприятия, которое, как ожидалось, принесет миллионы долларов экономической выгоды региону, вызывает глубокое разочарование. Хотя мы понимаем значимость зимних Олимпийских игр, конфликт был предсказуем и мог быть урегулирован путем заблаговременной координации. Это решение игнорирует усилия штата Нью-Йорк и посылает неверный сигнал всем государственным учреждениям, которые поддерживали НХЛ".

К сожалению, далеко не во всех постсоветских городах мы видим подобную инициативность мэров и региональных властей, однако первые кейсы борьбы за крупные спортивные события среди крупных городов постсоветского пространства уже есть. Будем надеяться, что осознанность региональных чиновников в этой сфере будет только расти, а города России и стран постсоветского пространства будут получать все более крупные и качественные спортивные события.

#аналитика@eventdata
#хоккей@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Представленность сильнейших бегунов на стартах из года в год меняется

В прошлое воскресенье, 19 апреля, прошел в Санкт-Петербурге «Арена полумарафон». На старт на дистанциях 5, 10 и 21,1 км вышло больше 3 тыс. бегунов. Мы посмотрели на динамику результатов на полумарафоне с 2021 по 2026 г. и увидели несколько интересных особенностей:

🔴 Из года в год медианное время (то, которое разделяет результаты участников пополам) стабильно среди мужчин и женщин. Это значит, что из года в год «Арена полумарафон» собирает похожих по беговому опыту участников.
• Медианное время среди мужчин — 1 час 45 минут
• Медианное время среди женщин — 1 час 58 минут

🔴 Дальше посмотрим на 10-й и 90-й процентили результатов «половинки». 10-й процентиль — это результат наиболее быстрых бегунов, лучше него пробежали только 10% участников. 90-й процентиль — результат наиболее медленных участников. Бегун на уровне 90-го процентиля пробежал хуже, чем 90% участников.

🔴 Динамика этих значений «Арена полумарафона» следующая: результат наиболее медленных участников достаточно стабилен среди мужчин и женщин из года в год. А 10-й процентиль сильно колеблется. На стартах в 2024 и 2025 годах быстрые бегуны показали лучшие результаты. В этом году время, ограничивающее 10% наиболее быстрых участников от других 90%, хуже и у женщин, и у мужчин.

Состав и количество топовых бегунов на стартах, кажется, может меняться достаточно сильно из года в год. По крайней мере так происходит на «Арена полумарафоне». А любители длинных дистанций (как полумарафона) из года в год стабильны и сохраняют темп.

#аналитика@eventdata
#забеги@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговой сезон начался: что интересного про него мы видим в данных?

В России можно говорить о том, что беговой шоссейный сезон 2026 полноценно открылся: в первые выходные апреля прошли крупные забеги: «Апрель» в Москве и «Сириус Автодром» под Сочи. Первый собрал около 6 тыс. участников на дистанции 5 км, второй — около 5 тыс. на стартах от 5 до 42,2 км.

Мы посмотрели на статистику по забегу «Апрель» и сравнили ее с прошлым годом, делимся находками. В последние 10 лет примерно с 2015 года аудитория массовых беговых стартов России взрослеет. Тот же тренд наблюдаем и в забеге «Апрель» 2026 года.

🔴 Динамика среднего возраста
Относительно 2025 года вырос средний возраст бегуна с 37 до 38 лет на забеге «Апрель». Он увеличился на год как среди женщин (с 36 до 37), так и среди мужчин (с 37 до 38 лет).

🔴 Как менялось распределение по возрастным группам?
С 2015 до 2025 года уменьшалась доля бегунов в возрастах до 35 лет, и увеличивалась доля старших категорий. В 2025 году на забеге «Апрель» впервые снизилась и доля участников с 35 до 39 лет, в 2026 году бегунов этого возраста стало еще меньше в структуре. Так среди участников забега «Апрель» 2026 больше бегунов старше 40 лет и меньше в возрастах от 23 до 39 лет в сравнении с прошлым годом.

Иностранные медиа все чаще обращают внимание на роль зумеров в спорте (как в фитнесе, так и в беге). В России ситуация обратная: становится все больше бегунов старших возрастов. Это объясняется и демографической ситуацией в стране (общим старением населения), и спецификой развития бега в России. Будем дальше следить за изменениями в беговом сезоне 2026 на примере других стартов!

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Региональное развитие через события: пример Канады

Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма.

Что из себя представляет организация?
У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом долгое время занимались организацией крупных мероприятий. Events Nova Scotia дополнительно создала Консультативную группу из представителей от разных районов провинции.

Зачем региону привлекать события?
Оставим здесь ответ самой команды Events Nova Scotia:

Мероприятия приносят значительные экономические и социальные выгоды Новой Шотландии. Они генерируют новые средства, помогают нашим сообществам и общественным организациям наращивать потенциал, <…> а также способствуют привлечению туристов в Новую Шотландию, которые приезжают сюда впервые.

Организаторы событий, в первую очередь, нуждаются в финансировании. Что с этим в Новой Шотландии?
В 2018 году провинция впервые приняла отдельную Стратегию развития событийности! В ней определены шесть тематик мероприятий, которые могут, в первую очередь, претендовать на финансирование (можно подать заявку прямо на сайте). Список тематик: 1) посвящены культуре региона; 2) спортивные события; 3) мероприятия, нацеленные на молодую аудиторию; 4) новые локальные фестивали в населенных пунктах (для них создана отдельная ветвь финансирования). Пятая тематика посвящена продвижению регионального символа, льва, который отображен на гербе и флаге Новой Шотландии. Шестой пункт в списке — зимние события: это поможет сгладить сезонные различия в туристическом потоке и привлечь туристов даже в несезон.

Как еще, кроме финансирования, помогает организаторам событий команда Events Nova Scotia?
• Она разрабатывает заявки на участие в тендерах на проведение мероприятия в провинции
• Команда может приехать в город, изучить его, подумать над брендом места и потенциалом организации мероприятий и разработать • стратегию для конкретного населенного пункта: смотрите кейс города Ливерпуль
• Они разработали подробное руководство для организаторов событий — от того, как придумать мероприятие, до того, как привлечь спонсоров
• Events Nova Scotia помогает справляться с внешними осложняющими факторами: во время пандемии они проводили череду вебинаров (записи, которых, сохранились)
• А еще у организации — своя база волонтеров, и это облегчает организаторам задачу с их привлечением

Для правительства провинции важно понимать, какие результаты от их финансирования событий
Поэтому Events Nova Scotia разработала свою методологию расчета экономических эффектов от событий, и провела большое число исследований мероприятий в провинции. 36 (!) отчетов висят в публичном доступе сейчас: от Чемпионата мира по хоккею среди юниоров до Недели кантри музыки.

#обзор@eventdata
#региональное_развитие@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги января и февраля 2026

В рамках ежемесячной серии публикаций подведем первые итоги 2026 года. Это пятый пост с итогами месяца: более ранние — сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь — можно найти по ссылкам.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов января и февраля прошлого года с числом участников более 100 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты 2025 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ В январе число участников стартов выросло на 8% относительно прошлого года, а в феврале впервые за все время наблюдений уменьшилось — на 9%
Январь продолжает тенденцию осенних месяцев прошлого года: растут больше остальных крупные старты, а небольшие — растут меньшими темпами или стагнируют. На графике можете видеть, что январские забеги с более чем 500 участниками собрали на 12% больше бегунов в этом году. А забеги с 300–500 участниками уменьшились на 3%, с 100-300 бегунами — выросли на 5%. В этом месяце большой вклад внес зимний марафон «Дорога жизни»: в 2026 он достиг размера почти 6 тыс.

⚪️ Февральский спад
Февраль нас удивил и тем, что на забеги пришло меньше участников в сравнении с прошлым годом, и тем, что крупнейшие старты собрали на 18% меньше бегунов. Зимний забег Wild Trail в Никола-Ленивце, ледовый полумарафон «Magic Vladivostok Ice Run» и зимний Павловский забег в Санкт-Петербурге прошли с меньшим числом участников, чем в 2025 году.

Зимний календарь стартов — это в основном короткие дистанции в манежах, трейловые забеги и экстремальные классические дистанции, вроде ледового полумарафона. Итоги зимнего сезона такие: декабрь и январь выросли в числе финишеров, а февраль уменьшился.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Забеги объединяются и формируют общий поток участников

Подумать про объединения стартов мы решили после новостей о создании нового союза марафонов в Европе, European Marathon Classics (EMS). Его организаторов можете видеть на фотографии! Рассказываем, что мы узнали про него и другие подобные форматы сотрудничества.

🔴 European Marathon Classics объединил восемь марафонов в Риме, Вене, Лондоне, Копенгагене, Варшаве, Лиссабоне, Франкфурте и старт серии Rock’n’Roll Running Series в Мадриде. Пробежав пять разных забегов из этого списка, участник получает титул финишера серии European Marathon Classics и памятную медаль. Организаторы придумали для нее интересную концепцию — форму с магнитными креплениями для значков каждого из завершенных стартов. У серии минимальные барьеры: можно идти к титулу финишеров неограниченное число лет, а зачесть можно даже те старты, которые бежали когда-то в прошлом (а первый Мадридский марафон прошел еще в 1978 году).

🔴 Официально серию EMC запустили 25 февраля в Вене. И организаторы могли бы выбрать для открытия конференц-зал, но этого не сделали. И мы теперь можем любоваться их фотографиями из резиденции Габсбургов XVIII века.

🔴 Самая элитная серия забегов — World Marathon Majors — сейчас включают семь марафонов. Чтобы получить медаль объединения, бегуны должны преодолеть все дистанции. Попасть на мейджор — уже целое приключение: желающих намного больше, чем слотов, для участия надо выиграть лотерею. Поэтому преодолеть серию — большая цель, которая требует затрат ресурсов. Идея EMC все-таки другая: это не столько сложный челлендж, сколько набор путешествий по европейским странам.

🔴 SuperHalfs — объединение полумарафонов, появилось в 2022 году. Эта серия, как и EMS, имеет региональную логику: все старты в Европе. Половина стартов проходят весной (в Лиссабоне, Праге и Берлине), другая — осенью (в Кардиффе, Валенсии и Копенгагене).

🔴 Лига марафонов BRICS (Московский Марафон, «Белые ночи» и Казанский марафон) в свою очередь планирует расширение за пределы России. Один из кандидатов — Нью-Дели марафон, который недавно посетила делегация Лиги. «Впереди еще много работы, наш следующий шаг — детальное обсуждение с организаторами марафона условий вступления в Лигу», — заявил Генеральный директор Иван Довгань.

🔴 Еще одно молодое объединение в России — «Лига марафонов Урала и Сибири». 6 городов подписали соглашение о сотрудничестве в 2024 году: это Екатеринбурга, Перми, Тюмени, Тобольска, Омска и Томска.

Что такое серия стартов для бегунов? Прежде всего, стимул путешествовать. Объединение справляется особенно хорошо с тем, чтобы привлечь на старты не только местных жителей, но и туристов из других регионов и стран, они создают потоки повторяющихся участников. В города проведения забегов приезжает больше бегунов, которые бронируют номера в гостиницах, обедают в местных ресторанах и так далее. Мы думаем, что серии событий, будь то спортивных, музыкальных, гастрономических, — хорошая стратегия развития туризма для региона или города.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Экономические эффекты Московского Марафона и марафона «Белые ночи»

Наши коллеги из «Бегового сообщества» поделились ключевыми цифрами из наших совместных исследований крупнейших забегов страны — Московского Марафона и марафона «Белые ночи». С удовольствием делимся этой новостью и основными тезисами с вами.

🔴 Аудитория топ-забегов «Бегового сообщества» растёт на 24% в год. Московский Марафон в 2025-м собрал 40 000 участников, «Белые ночи» — почти 26 000. И примерно каждый второй участник — новичок на дистанции.

🔴 Бегуны — платёжеспособная аудитория. Средний доход участника Московского Марафона — 191 000 руб. в месяц (+12% к 2024 г.). На марафоне «Белые ночи» — 173 000 руб. (+18%). Более четверти участников зарабатывают свыше 200 000 руб.

🔴 Московский Марафон сгенерировал общий экономический эффект в 2,8 млрд руб. в 2025 году (+49% к 2024 г.). «Белые ночи» принесли 3,1 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2024-м.

🔴 Городская экономика выигрывает от приезжающих с компанией: 71% участников забега «Белые ночи» приезжают из других городов, при этом более половины — с семьёй или друзьями и остаются на 3–4 дня. На транспорт, жильё и еду уходит 80% всех расходов иногородних участников.

🔴 Туристы потратили на Московском Марафоне в прошлом году 954 млн руб. Транспортные компании заработали 284 млн руб., объекты размещения — 165 млн руб. Бегуны-туристы принесли кафе, ресторанам и барам 159 млн руб. На досуг иногородние участники марафона потратили суммарно около 240 млн руб.

🔴 Доход Петербурга от туристов марафона «Белые ночи» выше: 1,9 млрд руб. На транспорт участники потратили 651 млн руб., на отели — 408 млн руб., а на питание — 423 млн руб.

А пока — мы активно готовимся к грядущему сезону стартов и желаем успехов как участникам, так и организаторам забегов!

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👏 5 вёрст — входная точка в коммерческие старты

Большая идея 5 вёрст, как и международного parkrun, — снижение барьеров для входа в здоровый и социально-активный образ жизни через бег. Забеги бесплатные, и на них рады участникам с любым уровнем физической подготовки. Главная задача 5 вёрст — заставить встать с дивана и привлечь в бег как можно больше людей.

🔴 По нашему исследованию аудитории 5 вёрст, так оно и получается: многие попадают в бег именно через субботние парковые пробежки. Более 45 тыс. человек (40% аудитории движения) не участвовали в других стартах до 5 вёрст.

🔴 Приходя на субботние 5-километровые пробежки, участники не останавливаются только на этом. Более 70% тех, кто познакомился с бегом через 5 вёрст, начинают затем участвовать в других стартах. Каждый третий в дальнейшем участвует в забегах на 10 км. Каждый пятый — в полумарафонах и трейловых забегах, а 7% — в марафонах!

🔴 Движение становится точкой входа в коммерческие забеги: 5 вёрст привели в них около 32 тыс. участников в России.

Организаторам стартов надо точно дружить с 5 вёрст. Часть вашей аудитории субботним утром — на пробежке в каком-то из парков своего города.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта