🆕 Экономические эффекты Московского Марафона и марафона «Белые ночи»

Наши коллеги из «Бегового сообщества» поделились ключевыми цифрами из наших совместных исследований крупнейших забегов страны — Московского Марафона и марафона «Белые ночи». С удовольствием делимся этой новостью и основными тезисами с вами.

🔴 Аудитория топ-забегов «Бегового сообщества» растёт на 24% в год. Московский Марафон в 2025-м собрал 40 000 участников, «Белые ночи» — почти 26 000. И примерно каждый второй участник — новичок на дистанции.

🔴 Бегуны — платёжеспособная аудитория. Средний доход участника Московского Марафона — 191 000 руб. в месяц (+12% к 2024 г.). На марафоне «Белые ночи» — 173 000 руб. (+18%). Более четверти участников зарабатывают свыше 200 000 руб.

🔴 Московский Марафон сгенерировал общий экономический эффект в 2,8 млрд руб. в 2025 году (+49% к 2024 г.). «Белые ночи» принесли 3,1 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2024-м.

🔴 Городская экономика выигрывает от приезжающих с компанией: 71% участников забега «Белые ночи» приезжают из других городов, при этом более половины — с семьёй или друзьями и остаются на 3–4 дня. На транспорт, жильё и еду уходит 80% всех расходов иногородних участников.

🔴 Туристы потратили на Московском Марафоне в прошлом году 954 млн руб. Транспортные компании заработали 284 млн руб., объекты размещения — 165 млн руб. Бегуны-туристы принесли кафе, ресторанам и барам 159 млн руб. На досуг иногородние участники марафона потратили суммарно около 240 млн руб.

🔴 Доход Петербурга от туристов марафона «Белые ночи» выше: 1,9 млрд руб. На транспорт участники потратили 651 млн руб., на отели — 408 млн руб., а на питание — 423 млн руб.

А пока — мы активно готовимся к грядущему сезону стартов и желаем успехов как участникам, так и организаторам забегов!

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта