👨‍👩‍👦 Что беговые клубы говорят про себя?

Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше.

На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых слов мы убрали все слова с корнем бег.

Из всех описаний (а они есть примерно у 150 беговых клубов на сайте СЛБ) можно выделить два способа презентации:

1️⃣Клуб как тренировочное пространство, где приведут к результату
2️⃣Клуб как сообщество и образ жизни

Большинство беговых клубов объединяют эти два аспекта: говорят и о прогрессе в спорте, и о компании единомышленников.

🔴 Как беговые клубы пишут о тренировках?
• Своя универсальность: «от первых километров до ультрамарафона»
• Специализация: «вовлекать в походы и трейлраннинг»
• Достижение конкретного результата: «подготовка к стартам, улучшение личников»
• Профессионализм тренеров: «тренеры клуба <...> действующие спортсмены и профессиональные тренеры»
• Безопасность: «бег без травматизма!»
• Удовольствие важнее, чем спортивные результаты: «не считаем секунды — считаем улыбки»

🔴 Как беговые клубы пишут про сообщество?
• Сообщество — главная ценность. Слова сообщество, друг, команда, поддержка встречаются чаще большинства тематических спортивных слов.
• Поддержка единомышленников в описаниях — главная мотивация: «страх перед дистанцией отступает, когда ты видишь лица своих друзей»
• Общение вне бега: «любим посещать театр, играть в боулинг»
• Локальная идентичность в рамках своего района: «бегаешь на севере столицы - ты уже Северянин»
• Новые профессиональные связи: «находить бизнес-контакты»

В описания беговые клубы часто обозначают формат и расписание тренировок, рассказывают историю возникновения сообщества и истории участников, достигнувших больших высот.

#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта