Как городские власти борются за спортивные события: кейс Матча всех звёзд НХЛ сезона 2025-2026

Матч всех звёзд НХЛ (NHL All-Star) — традиционный показательный турнир, ежегодно проводимый во время регулярного сезона НХЛ, в рамках которого звёздные игроки разбиваются на команды по различным признакам (например, по географическому — по регионам Северной Америки, по континентальному — Северная Америка против звёзд Европы и др.) и соревнуются между собой.

Сам соревновательный принцип в этом спортивном событии не столь важен, как возможность посмотреть на ведущих хоккеистов со всей лиги в игре и различных конкурсах, а также получить удовольствие от общения с болельщиками различных команд.

Матчи всех звёзд НХЛ генерируют значительный туристический поток и экономические эффекты, что подтверждается исследованиями:

🔴 В 2024 году Destination Toronto (главная туристическая организация города) опубликовала оценку экономических эффектов Матча всех звёзд НХЛ: $42,9 млн и более 20 тыс. зрителей.

🔴 В 2023 году Матча всех звёзд НХЛ во Флориде сгенерировал $25-30 млн экономических эффектов и более 7 тыс. зрителей из других городов.

В сезоне 2025-2026 Матч всех звёзд должен был пройти в Нью-Йорке, на новой арене UBS. Однако по решению Лиги матч был заменен Кубком Четырех Наций, который был приурочен к Олимпийским Играм. Это вызвало крайнее недовольство губернатора штата Нью-Йорк Кэтлин Хокул, которая в открытом письме выразила разочарование решением лиги отменить Матч всех звезд НХЛ 2026 года на арене UBS и призвала НХЛ взять на себя обязательство провести на арене крупное мероприятие НХЛ, равное или превосходящее по значимости Матч всех звёзд 2026 года.

Ключевой посыл губернатора Нью-Йорка касается упущенной экономической выгоды:

"Отмена Матча всех звезд 2026 года, мероприятия, которое, как ожидалось, принесет миллионы долларов экономической выгоды региону, вызывает глубокое разочарование. Хотя мы понимаем значимость зимних Олимпийских игр, конфликт был предсказуем и мог быть урегулирован путем заблаговременной координации. Это решение игнорирует усилия штата Нью-Йорк и посылает неверный сигнал всем государственным учреждениям, которые поддерживали НХЛ".

К сожалению, далеко не во всех постсоветских городах мы видим подобную инициативность мэров и региональных властей, однако первые кейсы борьбы за крупные спортивные события среди крупных городов постсоветского пространства уже есть. Будем надеяться, что осознанность региональных чиновников в этой сфере будет только расти, а города России и стран постсоветского пространства будут получать все более крупные и качественные спортивные события.

#аналитика@eventdata
#хоккей@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта