📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику

Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами:

🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события.

🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события.

🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли:
— продажи одежды выросли на 47%;
— косметики — на 30%;
— расходы в аптеках — на 18%.

🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%.

🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города.

Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта