EventData — экономика любительского спорта

❔ Сколько участников забега возвращаются на старт в следующем сезоне?

Retention rate, или коэффициент удержания клиента — популярная метрика, которой пользуются компании из очень разных сфер. Retention rate — доля клиентов продукта, которые остались с компанией и в следующем периоде. Для продуктов с подпиской это доля тех, кто оплатил подписку, к примеру, еще на год. Для забегов и спортивных событий, которые мы изучаем, это доля участников, которые пришли на старт еще и в следующем году.

🔴 Как мы считали это для забегов?
Мы выбрали для изучения три марафона в городах Урала: Челябинский марафон (4,3 тыс. участников в 2025), марафон «Европа-Азия» в Екатеринбурге (5 тыс.) и Уфимский марафон (7,3 тыс.). Для Уфы и Екатеринбурга мы собрали протоколы с 2016 года, а для Челябинска — с 2019 года (когда размер старта перевалил за 1 тыс. участников). Мы сопоставляли участников каждого года с предыдущим по фамилии, имени и году рождения.

Всех участников стартов мы делили на две категории — местных из города проведения и приезжих — и рассчитывали отдельно показатель для одних и других. Такое решение было принято из логики: местным проще вернуться на старт в следующем году, нежели иногородним бегунам.

🔴 Сравним старты
Наиболее стабильными результатами по удержанию клиентов отличается Уфа: около 40% участников Уфимского марафона в последние 5 лет ежегодно возвращаются на следующий старт. Марафон «Европа-Азия» тоже успешен: 36% участников 2024 года пришли на старт в 2025 году. Однако в отличие от Уфы у старта был спад показателя «возвращаемости» из-за отмены стартов в пандемию: в итоге всего 16% участников 2019 года вернулись на старт в 2022. Марафон в Уфе сумел сохранить свою аудиторию благодаря онлайн-старту в 2020 и очному старту в конце сезона 2021. Челябинский марафон по retention rate чуть отстает: 28% участников 2024 года вернулись на старт в прошлом году.

🔴 Сравним удержание местных и иногородних бегунов
Местные бегуны — ядро аудитории забегов. Они с большей вероятностью возвращаются в следующем году. Например, на марафоне «Европа-Азия» половина местных участников 2024 года вернулась на старт в следующем сезоне (47%), а среди иногородних — треть (31%). У Уфимского марафона разрыв тоже высок: 43% среди уфимцев и 28% среди приезжих. Выходит, что опора старта на бегунов из своего города снижает расходы на привлечение новых участников. В таком разрезе низкая доля иногородних не так плоха для организатора.

🔴 Как может помочь понимание своего retention rate организаторам?
Компании из других сфер отслеживают этот показатель, потому что долгосрочные отношения с действующими клиентами выгодны. Привлечение новых людей требует дополнительных расходов. Для организаторов забегов, как нам кажется, анализ своей «возвращаемости» поможет оценить ядро своей аудитории на первом этапе. Затем ежегодные замеры позволят оценивать, какие техники удержания клиентов работают, и что влияет на то, решают ли бегуны вернуться на старт в следующем сезоне.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔍 Интересные цифры от организаторов стартов

Мы в наших исследованиях спортивных событий опираемся на количественные (социологические опросы, данные организаторов и т.д.) или качественные данные (глубинные интервью). И, конечно, очень любим разные открытые цифры о процессах, которые мы изучаем. Думаем, вы видели разные «интересные» цифры от организаторов забегов в России в качестве итогов сезона. Делимся теми, которые встретились и понравились нам:

🔴 Про еду:
• Парижский полумарафон каждый год кормит пастой участников: в прошлом году, например, было съедено 345 килограмм пасты «СИТНО»
• А команда BATYR, организатор стартов в Башкортостане, говорит о 3 400 съеденных бананах в 2025 году
• На стартах RUTS в прошлом году участники съели 10 664 сырников, блинов, круассанов и посикунчиков
• Wild Trail собрали и отсортировали 15 240 упаковок от гелей в сезоне 2024 года.

🔴 Про работу организаторов:
• Организаторы трейлов Running Heroes Russia прошли более 400 км для разметки и последующего ее снятия при подготовке Mad Fox Ultra Infinity в 2023 году
• А команда Wild Trail в 2024 году провела в воздухе 2 162 часа, за которые можно было бы облететь землю 49 раз!

🔴 Про инфраструктуру:
• На старте CrazyOwl50 от организатора Running Heroes Russia в прошлом году понадобилось 2 миллиона вольт для подключения электричества у артистов
• А для проведения другого старта — White Bride Ultra Gelendzhik — командой было построено 580 кв. м временных конструкций

🔴 Про сам старт:
• Участники Всероссийского полумарафона ЗаБег.РФ пробежали в 2025 году 1 200 000 км, а это как три раза от Земли до Луны!
• Пермский марафон прошлого года выдал финишерам более 1 тонны медалей.

🔴 И наши любимые факты:
• 74 собаки пробежали в 2025 году RUTS со своими хозяевами
• White Bride Ultra Gelendzhik от Running Heroes Russia отметился 6 предложениями руки и сердца, одной свадьбой с караваем в финишном створе и еще и одной свадьбой в ЗАГСе Геленджика

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

⭐️ Какой % аудитории приходит к нам, чтобы позавтракать, а какой – пробежаться в компании
⭐️ Сколько человек начали участвовать в официальных забегах, впервые пробежав на 5 вёрст
⭐️ Сколько участников впервые попробовали себя в роли волонтёра именно на 5 вёрст

⚡️ Эти и другие результаты изучения аудитории нашего движения – во втором совместном с EventData исследовании – уже на сайте!

💬 А какой факт из исследования показался вам наиболее интересным?

🆕 Гордимся нашим новым исследованием для 5 вёрст!

Для коллег мы изучили аудиторию движения и посчитали, как 5 вёрст влияет на экономику и какие социальные эффекты создаёт. Исследование объёмное и охватывает разные темы — каждый найдёт что-то интересное для себя. Несколько важных цифр про 5 вёрст:

🔴 5 вёрст за год сэкономило более 350 млн руб. за счёт бесплатных стартов в бюджетах домохозяйств и более 360 млн руб. за счёт волонтёрского движения.

🔴 Движение за год сгенерировало косвенные экономические эффекты (расходы на беговой туризм участников и их траты на спортивные товары) в размере почти 1 млрд руб.

В исследовании читайте и про другие эффекты: привлечение детей в спорт и волонтёрство, экономию средств Социального фонда России и многое другое!

EventData. Про экономику любительского спорта

❄️ В марафоне «Дорога жизни» поучаствовали 6 тыс. человек!

🔴 25 января прошел 57-й марафон «Дорога жизни», посвященный 82-летию полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады. Маршрут зимнего старта пролегает по Дороге жизни, единственной магистрали, по которой во время блокады осуществлялось снабжение населения. Интерес к историческому забегу только разрастается со временем: в прошлом году около 4 500 человек финишировали на нем, почти на 1 500 меньше, чем в этом году.

🔴 В 2026 году 5 985 человек преодолели одну из пяти дистанций: 1; 5; 10; 42,2 км или 5 км скандинавской ходьбы. Среди них 250 участников — дети, стартовавшие на 5 или 10 км. Пробежать зимний марафон в рамках этого старта — особенное событие для бегунов, особенно петербуржцев, личные семейные истории которых связаны с блокадой. Марафон стал наиболее популярной дистанцией: более 2 100 участников финишировали в рамках него. Еще 1 900 человек бежали зимние 5 км, и 1 300 — 10 км.

🌍 Мы нашли еще несколько примеров забегов по всему миру, которые приурочены к историческому событию. Рассказываем про них:

🔴 Если вы и не слышали, то, наверное, догадывались о существовании такого. В Афинах проходит марафон, изобретенный из древней легенды о гонце Фидиппиде. Он, по преданию, пробежал от города Марафон до Афин, чтобы сообщить о победе над персами в V веке до н.э. Расстояние между городами как раз около 40 км, и маршрут современного ежегодного забега пролегает между ними.

🔴 В США в штате Нью-Мексико сквозь пески и жару ежегодно пробегают марафон. Это приурочено к трагическому событию времен Второй мировой войны, маршу Батаан. Филиппинские и американские военнопленные были вынуждены преодолеть около сотни километров под японской охраны под палящим солнцем на острове Лусон в Филиппинах.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

В 2025 более миллиона раз финишировали на забегах!

Мы как аналитики отслеживаем разные показатели развития бегового движения в России. Главный открытый и доступный индикатор для нас — это число участий в стартах. На этом показателе была основана и наша серия постов о картине индустрии забегов в России в 2024 году, и ежемесячный индикатор прироста рынка. Важно оговориться, что число участий не говорит нам о том, сколько в России бегунов-любителей, которые участвуют в стартах. Кто-то может пробежать один забег за сезон, а кто-то — стартует каждые выходные.

🔴 В 2025 году, по данным портала «ПРОбег», бегуны на стартах в России финишировали более 1 млн раз
А конкретно число финишей по итогам года — 1 млн 47 тыс. Это на 40% больше, чем в прошлом году. В 2024 бегуны финишировали на забегах 746 тыс. раз.

🔴 Все 10 крупнейших стартов привлекли больше участников в 2025 году
Почти все забеги, вошедшие в топ-10 событий 2024 года, возглавили рейтинг в прошлом году. В топе 2025 года появился Большой Фестиваль Бега «BIG RUN FEST», который проводился впервые. Самый большой скачок в масштабах совершили «ЗаБег.РФ» в Москве, Ночной забег и Казанский марафон: они выросли примерно в два раза.

В следующих постах расскажем о популярности различных дистанций в 2025 году и о том, есть ли изменения по сравнению с прошлым годом.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги декабря 2025

В рамках ежемесячной серии публикаций подведем итоги декабря уже прошлого годам. Это четвертый пост с итогами месяца: более ранние — сентябрь, октябрь и ноябрь — можно найти по ссылкам.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов декабря прошлого года с числом участников более 100 человек. К каждому забегу из получившейся базы декабря 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в 2025 году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты декабря 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в 2025 году.

⚪️ В декабре число участников стартов в 2025 году выросло на 4%
Но росли далеко не все забеги, только крупнейшие. Старты размером 300–500 участников выросли всего на 2% в среднем, а небольшие события до 200 человек и вовсе привлекли в 2025 еще меньше участников. Про такую особенность мы писали и ранее: это было характерно для сентября и октября.

⚪️ В сезон старты росли более быстрыми темпами, чем не в сезон
Число участников в сентябре и октябре 2025 увеличивалось на 17% и 23%, затем в ноябре на 8%, а в декабре — лишь на 4%. Теплые месяцы с комфортными погодными условиями прирастают участниками более быстрыми темпами, чем месяцы вне бегового сезона. Получается, что разница в количестве участников забегов между наиболее и наименее популярными для забегов месяцами растет. И беговой мир, скорее всего, принимает все больше новичков, начинающих погружение в забеги с крупнейших событий.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

❄️ Какие старты приготовили организаторы на Новый год?

Дорогие друзья, поздравляем вас с наступающим Новым годом и радуемся, что вы разделяете с нами интерес к спорту, бегу и его влиянию на другие сферы жизни!

В преддверии наступающего 2026 года рассказываем про новогодние старты:

🔴 В Москве можно ознаменовать наступление нового года не «чоканьем» бокалами, а стартом на массовом забеге на 5 км в Лужниках. На финише участники получат медали с надписью «Первый старт года»

🔴 1 января в 12:00 стартует Забег обещаний на 2026 метров. Фишка старта — возможность рассказать всем о своей цели / обещании в новом году, записав его на стартовом номере. Забег объединит в этом году 182 города: место старта можно найти на сайте.

🔴 Куда же без новогодней атрибутики? В Сириусе близ Сочи 1 января пройдет костюмированный пробег Дедов Морозов на 5 км с афтерпати на яхте!

🔴 1 января — не суббота, но несмотря на это, 5 вёрст и S95 проводят в этот день дополнительные старты. Первый день нового года — единственная возможность пробежать более одной пробежки паркрана. Время старта на локациях отличается: это 9:00, 10:00, 11:00 или 12:00.

🔴 И последнее событие, про которое хотим рассказать, — это благотворительная беговая экскурсия «Вокруг Садового кольца» от фонда «Больше чем можешь». Это 16 километров, пустая новогодняя Москва и рассказ об архитектуре и истории без привычных клише от основателя фонда.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏊‍♂️ Триатлон молодеет: данные Ironman

Беговые городские события — фокус нашего внимания, но сегодня немного расширим рамки. По нашим исследованиям спортивных сообществ, около 65% бегунов, участвующих в забегах, параллельно занимаются и другими видами спорта, а чаще всего — другими циклическими (плавание, велоспорт, лыжи и др.).

Среди циклических видов триатлон — тот спорт, в который обычно приходят после занятий бегом. В России соревнования по триатлону охватывают пока не столь большое число участников, но аудитория стартов растет. По данным RussiaRunning, в 2015 г. на стартах в России было около 2 500 уникальных участников, а в 2024 г. — почти 7 500. Если говорить не про уникальных участников, а число участий, то в 2025 г. около 13 500 раз стартовали в России на триатлоне: это на 5% больше, чем в прошлом году. Наиболее яркий тренд в России — это снижение доли россиян, которые ездят на старты в зарубежные страны. Все больше участников собирают российские соревнования.

Главный организатор триатлонов в мире, Ironman, поделился трендами стартов:

🔴 В этом году на все 148 стартов Ironman зарегистрировались более 250 тыс. спортсменов. Это на 10% больше, чем было в прошлом.

🔴 Кажется, аудитория Ironman значительно молодеет. Самая большая возрастная группа среди участников — от 30 до 34 лет. Но в этом году значительно выросла доля участников до 30 лет: на 35% относительно прошлого года. А “железная дистанция” приросла молодыми участниками еще больше: в 2025 г. на 46% выросло число триатлонистов до 30 лет.

🔴 Также растет доля женщин среди участников. В этом году почти 50 тыс. женщин зарегистрировались на старты Ironman и составили 22% от всех участников.

🔴 Вместе с ростом спроса на старты, Ironman расширяется и запускает новые старты. Например, в следующем году впервые пройдет полная дистанция триатлона на Ближнем Востоке: на декабрь запланирован Ironman в Омане!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Пробежка перед застольем: традиция стартов «Turkey trot» в День благодарения в США

В США есть один аномальный день в календаре массовых стартов — это День благодарения, который отмечают в конце ноября. Это день, когда принято собираться вместе всей семьей на застолье с традиционными для праздника блюдами (индейкой, картофельным пюре, бататом и тыквенным пирогом). Но собираются за столом вечером, а для утра этого дня возникла другая традиция, разделяемая большим числом американцев, — бежать 5 км и больше на массовом старте в своем городе. Эти забеги чаще всего называются «Turkey trot» (turkey — индейка, а trot — бег, пробежка).

В 2025 году массовый забег в День благодарения прошел 27 ноября, а компания RunSignup, крупнейшая площадка регистраций на старты в США, опубликовала итоги этого дня по тем стартам, регистрация на которые происходит на платформе. Результаты, про которые будем говорить, не охватывают данные по всей стране: доля RunSignup — около 50% рынка стартов США.

🔴 В этом году на платформе на старты «Turkey trot» зарегистрировались 1 330 726 участников на 1 056 стартов. Прошлогодние показатели RunSignup в День благодарения — 1,1 млн участников и 936 стартов. У такого роста несколько причин: доля платформы на рынке забегов США выросла, появились новые старты в День благодарения, а старые забеги привлекли больше участников (средний размер старта увеличился на 11%).

🔴 В большинстве своем старты в День благодарения небольшие: 90% стартов собирали не больше 500 участников, и всего 4% — это забеги на более чем 5 тыс. человек. Интересно, что быстрее всего среди стартов «Turkey trot» растут маленькие забеги, все больше жителей малых городов решают выйти на пробежку утром перед семейным застольем. В России, наоборот, маленькие старты почти не растут в отличие от крупнейших.

🔴 Большинство стартов (76%) включали благотворительные сборы. Все старты RunSignup в День благодарения собрали более 3,2 млн долл. для разных фондов.

🔴 Наиболее похожий формат массовых стартов в один день в России — полумарафон ЗаБег.РФ. Главное отличие в том, что старты в День благодарения не связаны одним организатором, а появляются в связи с традицией проводить утро семейного праздника на старте. Такая особенность способствует организации большого числа стартов «своими силами», даже в маленьких населенных пунктах, и активному привлечению всех в бег.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Зарубежный опыт: экономика Рижского марафона

Мы все чаще встречаем то, что крупные старты прибегают к расчетам своих экономических эффектом. Расскажем про вклад Рижского марафона, прошедшего в мае 2025, в экономику страны.

Общий экономический эффект от приезда зарубежных участников составил почти 17 млн евро, в то время как Рижский марафон 2024 сгенерировал 10,5 млн евро. Из «дополнительной» прибыли страны от забега 2,5 млн евро — налоговые поступления. Интересно, что городские власти спонсировали частично марафон и вложили в него 191 тыс. евро. При рассчитанных значениях налоговых поступлений выходит, что каждый вложенный евро способствовал возвращению в экономику 88 евро.

За счет чего такие показатели?

Экономический эффект здесь — доходы Риги от участников из других стран. Забег собрал более 40 тыс. человек, из них более 6 тыс. — зарубежные бегуны. 69% из них приехали в город с семьей или друзьями: всего Рижский марафон в итоге привлек 12 346 человек из 109 стран.

В среднем зарубежные участники провели в Латвии 3,9 дней, потратив 333 евро в день. Суммарное число ночей в гостиницах и других местах размещения Риги — более 48 тыс. ночей. А доходы отелей и организаций общественного питания составили 7,5 млн евро.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги ноября 2025

Мы запустили ежемесячную серию постов, в которых отслеживаем динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Ранее мы писали про результаты сентября и октября, сегодня пишем про ноябрь.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов ноября прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы ноября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты ноября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 8% увеличилось число стартовавших на забегах в октябре 2025 года относительно прошлого
Число участников на стартах, попавших в базу (более 200 участников в 2024 году и состоялись в 2025 году), в ноябре 2024 года — 21 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах пробежали 23 тыс. участников. Сравним с предыдущими месяцами: темп прироста участников в сентябре составил 17%, а в октябре — 23%. Ноябрьские старты не привлекают так много новичков: сезон заканчивается, а число популярных стартов в этом месяце ограничено.

⚪️ В ноябре больше всего выросли старты размером 500-1000 финишеров
В сентябре и октябре работала закономерность: крупные старты растут более быстрыми темпами, чем локальные. В ноябре другая статистика: почти не выросли крупнейшие старты с более чем 1 тыс. участников; а забеги размером от 500 до 1000 финишеров увеличились на 40%.

⚪️ Крупнейшие старты ноября не привлекли в 2025 большее число участников
Наиболее большие забеги месяца — это Гатчинский международный полумарафон, ANTA Сочи Марафон, Самарский полумарафон «В беге мы едины» и Полумарафон «Огни Дербента». Примерно на 10% увеличилось число финишеров в Гатчине и перевалило в 2025 году за 5 тыс. На остальных стартах число участников стабильно.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Забеги зимой: сколько их и кто их бежит?

Начинается зима — традиционно это время года не считают основной частью бегового сезона. Несмотря на это, в нашей стране находятся тысячи людей, которые превозмогают себя, холод и зачастую серость за окном — и выходят на старты и в зимний период. Выразим наше бесконечное уважение и почтение этим бегунам и обратимся к цифрам по итогам прошлой зимы.

⚪️В прошлом зимнем сезоне, в период с декабря 2024-го по февраль 2025-го, состоялось 302 беговых старта, в рамках которых стартовали 51,1 тыс. человек. На женщин пришлось 42% участий, на мужчин — 58%. В декабре стартуют меньше — около 15 тыс. человек (29% от общего числа), в январе и феврале — по 18,2 и 17,9 тыс. человек соответственно или по ~35%.

⚪️Чаще всего прошлой зимой стартовали на дистанциях 5 км и 10 км — суммарно они дают более 35% всех участий. Поскольку зимой не так много забегов, большую часть участий на определённой дистанции происходит за счёт одного-двух крупных забегов. Так, крупнейшей по охвату участников за прошлую зиму стала дистанция 42,2 км в рамках зимнего марафона «Дорога жизни» в Санкт-Петербурге — её пробежали 2,2 тыс. бегунов, что составляет более 85% от всех марафонских участий зимой. Самыми популярными «пятёрками» стали 5 км в рамках того же забега «Дорога жизни» (2 тыс. чел.) и костюмированный «Рождественский забег» в Москве (1 тыс. чел.). Следующей по популярности стала дистанция на 7 км на марафоне «Европа-Азия» в Екатеринбурге — её пробежали ~800 человек.

⚪️Среди регионов распределение участий следующее: 18,7% (9,5 тыс.) приходится на Москву, 12% (6,1 тыс.) — на Санкт-Петербург. На Свердловскую область пришлось 6,5% (3,3 тыс.) участий, а также примерно по 5% — на Московскую и Ленинградскую области.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 Исследование 5 вёрст и EventData: Бег приобщает детей бегунов к спорту и общественно-полезной деятельности

Продолжаем рассказывать про интересные сюжеты из нашего нового исследования бегового сообщества 5 вёрст. Полной версией подобного нашего исследования 2023 года мы делились на канале.

🌐 Один из важных социальных эффектов от занятий спортом — приобщение к физической активности окружающих людей. В первую очередь это касается членов семьи. Исследование на выборке студентов и школьников показывает, что у родителей, которые занимаются спортом, дети имеют более высокую мотивацию к спортивной активности, а также к участию в соревнованиях. Другое исследование также проводит границу этого влияния: «спортивность» родителей повышает уровень активности их детей, но только до определённого возраста — примерно до 24 лет.

👨‍👩‍👦 Мы можем отследить подобное воздействие на примере аудитории 5 вёрст: у большей части бегунов (55%) есть дети младше 18 лет. Практически у половины из них 2 ребёнка, у 38% — 1 ребёнок, около 15% участников — это многодетные семьи. Около 30% от всех участников отмечают в качестве значимого результата от участия, что они подают хороший пример своим детям.

⭐️ Участие в забегах действительно положительно влияет на детей участников — это отмечают 77% родителей. Почти половина респондентов утверждает, что у их ребёнка появился интерес к спорту, для многих это стало толчком к старту занятий спортом. Здесь проявляется и специфика 5 вёрст как волонтёрского проекта: 57% родителей подчёркивают, что их дети пробуют себя в волонтёрстве, у четверти впервые появился интерес к нему.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Исследование 5 вёрст и EventData: Люди хотят знакомиться на забегах и... действительно знакомятся?

Продолжаем рассказывать вам про наше новое исследование бегового сообщества 5 вёрст. Подобное исследование аудитории участников субботних парковых пробежек мы проводили два года назад: полной версией исследования 2023 года мы делились на канале.

Ранее мы отмечали, что беговая среда располагает к заведению новых знакомств и поддержанию как дружеских, так и романтических связей. Это подтверждается и на аудитории 5 вёрст: в исследовании за 2023 год более половины всех участников (59%) отмечали среди целей регистрации на старты возможность познакомиться с единомышленниками.

📊По актуальным данным на 2025 год знакомство с единомышленниками по-прежнему очень важно: для 44% начинающих бегать субботние пробежки это стало причиной регистрации. При многократном посещении возможность знакомства с новыми людьми становится мотивацией уже для 22% регулярных участников. Возможность пообщаться с уже знакомыми единомышленниками важна для 37% участников.

👨‍👩‍👦Участники действительно заводят новые знакомства: 81% респондентов отмечает, что у них появились новые друзья или знакомые благодаря проекту 5 вёрст. Среди них 77% стали единомышленниками по спортивному образу жизни, а 38% отмечают, что также стали друзьями и общаются не только на тему спорта.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги октября 2025

Мы запустили ежемесячную серию постов, в которых отслеживаем динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Ранее мы писали про результаты сентября, сегодня на очереди — октябрь.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов октября прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы октября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты октября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 23% увеличилось число стартовавших на забегах в октябре 2025 года относительно прошлого
Число участников на стартах, попавших в базу (более 200 участников в 2024 году и состоялись в 2025 году), в октябре 2024 года — 60 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах пробежали 74 тыс. участников. Сравним с сентябрем: темп прироста участников месяцем ранее составил 17%, а общее число участников в 2025 году — около 115 тыс. человек.

⚪️ Крупные старты растут более быстрыми темпами, чем локальные
Статистика сентября показала даже, что небольшие старты с числом участников от 300 до 1000 собрали в 2025 меньше бегунов, чем в 2024 году. В октябре работает та же закономерность: чем больше старты, тем большими темпами они растут в численности участников.

⚪️ Половина участников стартов, попавших в базу, — финишеры Московского Марафона
Старт в 2024 году проходил 12–13 октября, поэтому несмотря на проведение в этом году в сентябре, попал в базу. Забег вырос на 34%, а число его участников в этом году составило более 40 тыс. человек. Еще один крупный старт октября — Арена Марафон в Санкт-Петербурге, выросший с 4 до 5,5 тыс. бегунов.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Исследование 5 вёрст и EventData: как после 5 км в субботу участники приходят к массовым стартам

Начнем рассказывать вам про наше свежее исследование бегового сообщества 5 вёрст. Исследование аудитории участников субботних парковых пробежек мы проводили ранее два года назад: полной версией исследования 2023 года мы делились ранее.

5 вёрст, как и международный parkrun, позиционирует себя как пространство для бегунов любого уровня. Цель организаторов — оставить как можно меньше барьеров для занятий бегом, поэтому старты абсолютно бесплатные, и организуются волонтерами. Это отличается от классических массовых беговых стартов, и можно предполагать, что аудитории коммерческих забегов и 5 вёрст будут отличаться.

🔴 По нашему исследованию, аудитория 5 вёрст действительно не совпадает полностью с аудиторией массовых забегов. 40% участников до прихода к парковым пробежках ни разу не стартовали на коммерческих стартах. Это говорит о том, что для многих движение становится входом в бег, и многие, кто приходят в парки по субботам, не профессиональные бегуны с большим опытом.

🔴 Однако 40% участников, которые до 5 вёрст не бежали в рамках классических забегов, — это не те бегуны, которые не участвуют в коммерческих стартах. 70% из них впоследствии приходят к массовым забегам. На графике — типы стартов, которые они чаще всего выбирают. Наиболее популярны забеги на 10 км, за ними идут полумарафоны и трейлы. 5 вёрст в некотором смысле — поставщик «‎новичков» на коммерческие старты.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта