Не только события: эффекты от еженедельных стартов 5 вёрст

Самый масштабный по числу участников проект в сфере бега в России — это, пожалуй, 5 вёрст. Сообщество 5 вёрст почти за три года обогнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 17 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — более 600 тыс., что также выше показателя parkrun (около 550 тыс. финишей). Все это свидетельствует о масштабировании 5 вёрст и вообще росте вовлеченности в любительский бег.

Большое исследование аудитории 5 вёрст

Год назад FitnessData совместно с 5 вёрст выпустило большое исследование аудитории сообщества. В социальном опросе поучаствовало более 2 тыс. бегунов из 52 субъектов России. В полном тексте исследования вы можете найти много интересного, например:

• какие типы бегунов и волонтеров приходят на 5 вёрст;
• на каких точках 5 вёрст бегуны чаще заводят друзей;
• что мешает участникам прийти на еженедельный старт в субботу утром;
• что такое парадокс ожиданий волонтера 5 вёрст;
• где бегуны предпочитают покупать спортивные товары и многое другое!

Социальные эффекты еженедельных стартов

5 вёрст объединяет людей, что доказывает исследование. 2/3 участников и волонтеров находят себе друзей в рамках стартов, а 50% — общаются за пределами сообщества. Еще более интересно другое заключение исследования: 5 вёрст становится проводником в более социально-активную жизнь. Волонтеры сообщества начинают заниматься волонтерством и за пределами 5 вёрст.

Участники обретают новые знакомства в рамках субботних 5 километров не только на своей домашней точке в городе. Сеть 5 вёрст из более чем 160 точек, раскинувшаяся по всей России, — платформа для путешествий. По данным исследования, около 20% аудитории сообщества участвует в стартах в других городах. Во время проведения какого-либо коммерческого забега в городе точки 5 вёрст принимают особенно много участников из других населенных пунктов. Так, например, во время марафона «‎Белые ночи» численность субботних пробежек в Санкт-Петербурге выросла относительно обычных значений более чем на 500 человек.

Экономические эффекты 5 вёрст

5 вёрст во многом существует благодаря волонтерам. Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения. Такая инклюзивность проекта способствует сохранению бюджета участников и расходам этих средств в других секторах экономики. Бегуны 5 вёрст сохранили в своем личном или семейном бюджете более 400 млн рублей с момента официального запуска движения, 11 июня 2022 года. Мы это рассчитываем через среднюю стоимость забега — 715 рублей — и число финишеров на данный момент — 616 549.

Сложно придумать более позитивный проект, чем движение 5 вёрст. Подробнее об эмоциях, которые он дарит участникам стартов, и других деталях читайте в полном большом исследовании аудитории сообщества.

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта