EventData — экономика любительского спорта

Гатчинский полумарафон в цифрах

Беговой сезон постепенно подходит к концу, сегодня хотим рассказать про прошедший 9 ноября Гатчинский полумарафон. Мы посмотрели на цифры из протоколов и делимся ими с вами:

🔴 Старт в этом году собрал более 5 200 участников на трех дистанциях: 2 и 10 км, а также полумарафоне. Половина бегунов стартовала на забеге 21,1 км, 40% — на 10 км. Наиболее малочисленной стала дистанция 2 км, на которой собрались 10% от всех участников.

🔴 Распределение по полу на 2 и 10 км равномерное, а полумарафон — преимущественно мужской старт: здесь на женщин приходится 33% от стартовавших.

🔴 Гатчинский полумарафон собрал много иногородних участников. 44% бегунов, около 2 300 человек, живут не в Санкт-Петербурге и приехали на старт из другого города.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Тренды Нью-Йоркского марафона

2 ноября прошел Нью-Йоркский марафон, мейджор, собравший в этом году 55 тыс. бегунов. Марафон за последнее время из забега для спортсменов-профессионалов превратился в массовый любительский старт. В 2015 году в лотерее Нью-Йоркского марафона поучаствовали около 80 тыс. человек, а в этом году — 200 тыс.

🔴 Феномену роста интереса к марафонским стартам посвящен материал The Economist. Журналисты анализируют то, как вместе с ростом числа заявок, меняется среднее время участников с 1986 года. Для этого они на графике откладывают четыре тренда — среднее время 10% наиболее быстрых и 10% наиболее медленных участников среди мужчин и среди женщин.

🔴 Темп 10% наиболее быстрых участников как среди женщин, так и мужчин, остается стабильным в течение всего времени. Топ-10% мужчин финишируют из 3 часов 30 минут, а та же когорта женщин — из 4 часов. Однако наиболее медленные участники постепенно финишируют на Нью-Йоркском марафоне со все более медленным темпом. Если среднее время 10% “последних” участников в 1986 году среди мужчин было около 5 часов, а среди женщин — 5,5 часов, то к 2022 году оно увеличилось примерно на 1 час.

🔴 Изучая Нью-Йоркский марафон, журналисты The Economist находят еще один интересный феномен. Финиши мужчин на марафоне концентрируются вокруг отметки в 4 часа, потому что это время зачастую становится целевым для участников. Эта цель выбежать из 4 часов среди мужчин имеет обратную сторону медали. Мужчины чаще стартуют слишком быстро и в три раза чаще, чем женщины, пробегают вторую половину дистанции медленнее первой.

Кажется, что такой рост интереса к марафонам — следствие пандемии. Те, кто начали заниматься бегом во время изоляции, сейчас постепенно приходят к длинным дистанциям.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Цель 5 вёрст: каждый 5-й житель России был на 5 вёрст

2 ноября прошла Вторая всероссийская конференция ключевых волонтёров 5 вёрст. Максим Егоров, исполнительный директор АНО «‎паркран» и 5 вёрст, поделился тем, на какой ступени своего развития находится движение сейчас и какие цели перед собой ставит.

🔴 Сейчас 5 вёрст — это:
• 186 локаций
• 135 городов
• 170 тыс. регистраций
• около 10 тыс. участников каждую субботу: 9,3 тыс. бегунов и 2,7 тыс. волонтеров
• в среднем 60 участников на одной локации каждую субботу

🔴 Максим Егоров также отметил, что среднее время преодоления 5 км увеличилось за два последних года. Это признак привлечения в субботние пробежки новичков, только встающих на свой спортивный путь.

🔴 Команда организаторов 5 вёрст поделились своим видением развития организации в будущем. Свою стратегию они отображают в виде пирамиды с миссией в основании. Долгосрочные планы организации — бесплатные пробежки, доступные в любой точке России (в небольших сельских населенных пунктах в том числе), и привлечение каждого пятого жителя страны в 5 вёрст. А цель на ближайшие пять лет — 3 млн посещений субботних стартов в 2030 году.

🔴 Для достижения своих целей 5 вёрст планируют расширять географию своих локаций. А для этого, по словам Максима Егорова, команда работает в двух направлениях — повышении узнаваемости бренда и финансовой устойчивости. В рамках второго направления 5 вёрст изменит систему сбора пожертвований, продолжит работать с партнерами и участвовать в грантах и конкурсах.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Кто спонсоры на беговых мероприятиях в России?

Продолжаем думать про спонсорство: ранее мы писали о том, из каких сфер партнеры крупнейших 20 стартов 2024 года в России. Спортивное питание, а также спортивная экипировка — два самых популярных направления деятельности спонсоров забегов.

Сейчас мы решили посмотреть на то, какого охвата компании становятся спонсорами. Для этого мы распределили их на четыре категории. Международные — те, которые продают свои продукты и услуги не только в России, но и в других странах. Сюда вошли в основном партнеры, штаб-квартиры которых находятся не в России (например, Anta, китайский производитель спортивной экипировки). Продукты федеральных компаний распространены в большом количестве регионов России. Сюда мы отнесли российских производителей беговой одежды (GRI, insanity и т.д.) и крупных игроков рынка (например, Магнит, РЖД). У региональных компаний деятельность ограничена в рамках одного или нескольких соседних регионов: застройщик «ПМД» из Пермского края, Башкирская Хоккейная Лига и др. Локальные бренды — в основном заведения общепита, гостиницы и спортивные объекты из города проведения старта.

На графике — распределение спонсоров по этим группам в среднем и для каждого из стартов в отдельности. Среди двадцати крупнейших стартов в среднем большая часть партнеров — федеральные игроки (62%), еще 17% — региональные, 12% — локальные. Международные брендов не так много: меньше 10% в среднем.

Международных брендов больше всего на крупных стартах от Бегового Сообщества — Московском марафоне и полумарафоне, марафоне «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. По числу региональных и локальных брендов среди партнеров выделяются старты из городов-миллионников — Уфимский марафон, забег «Беги, герой!» в Нижнем Новгороде, Пермский марафон, Казанский полумарафон — и «ЗаБег.РФ» в Москве. Эти старты взаимодействуют с местными ресторанами, медицинскими клиниками, фитнес-клубами, отелями, застройщиками и так далее.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Беговой сезон 2025 в Санкт-Петербурге

В прошлые выходные, 26 октября, прошел Арена Марафон от организаторов ПушкинРан, последнее крупное событие текущего бегового сезона в Санкт-Петербурге.

🔴 Забег в этом году предлагал на выбор четыре дистанции: 5, 10 км, полумарафон и марафон. Самым популярным стал стандартно старт на 10 км: 45% участников забега бежали именно его. Маршруты пролегали на Крестовском острове, вблизи стадиона «Газпром Арена», а финиш был организован в крытом концертно-спортивном комплексе Арена. Забег Арена Марафон в этом году привлек и иногородних участников: их доля составила 40%.

🔴 Арена Марафон — пятое по размерам беговое событие в Санкт-Петербурге в этом году с 5 500 участниками. Всего за десять месяцев 2025 года в северной столице финишировали более 110 тыс. раз на беговых мероприятиях. Крупнейшим стал марафон «Белые ночи» (23 тыс. бегунов), на втором месте — полумарафон «ЗаБег.РФ» (почти 19 тыс.), на третьем — пробег «Пушкин–Санкт-Петербург» (более 9 тыс.). Сравним с другими городами: в Москве на данный момент число финишеров — 240 тыс., а в Казани — 40 тыс.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Зарубежные новости из мира бега

⚫️ В метро Сеула на трех станциях откроются места для отдыха бегунов. Это решение связано с ростом популярности бега в стране: сейчас в Южной Корее насчитывают порядка 10 млн занимающихся бегом, это пятая часть от населения страны. Новые пространства в метро будут оборудованы раздевалками, камерами хранения и душевыми. Также там разместят торговые автоматы с влажными салфетками, пластырями, носками, наколенниками и повязками на голову.

⚫️ Strava намерена выйти на IPO, вероятно, уже в 2026 году. Сейчас приложение насчитывает более 150 млн спортсменов в 185 странах. По оценкам, к сентябрю пользователи потратили более 180 млн долларов на премиум-подписку Strava (однако компания утверждает, что эта цифра существенно занижена). Strava также недавно приобрела приложение Runna для беговых тренировок на базе искусственного интеллекта.

⚫️ Трейл становится все более популярным. В Strava за три года в два раза увеличилось число загруженных треков по пересеченной местности. Еще один индикатор — рост в 2,5 раза с 2022 года числа участников забега Монблан-ультратрейл в Альпах. И если раньше трейл ассоциировался с ультра дистанциями, то сейчас средняя длина забега — около 6 миль (10 км). Экономика трейлраннинга в мире в 2024 году оценивалась примерно в 20 млрд долларов.

⚫️ В продолжение истории про трейл, в октябре Strava и Airbnb запустили сотрудничество. Они создали совместный продукт, сочетающий отдых в сельской местности и бег по пересеченной местности. По данным опроса, среди поколения Z активных отдых за городом становится все более востребованным. При этом большинство молодых бегунов признают, что не знают, как и где искать хорошие маршруты для бега и размещения. Strava предлагает маршруты, а Airbnb — подходящие места размещения. Сейчас проект включает пять таких точек: в национальных парках, сельской местности и т.д. В каждой из этих точек они договорились с пекарнями: остановившись в предложенном месте от Airbnb или совершив пробежку от Strava, бегуны могут получить бесплатную выпечку в этих пекарнях.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 1 млрд долларов США — вклад организатора New York Road Runners в экономику города

New York Road Runners (NYRR) — организаторы забегов в Нью-Йорке. Крупнейший в их календаре стартов — один из мейджоров, Нью-Йоркский марафон. Помимо него они проводят в городе Нью-Йоркский полумарафон, женский забег Mastercard New York Mini 10K и другие старты. Организаторы раз в пять лет проводят масштабное исследование экономического эффекта всех своих забегов текущего года, опираясь на опрос участников. Недавно они выпустили отчет о вкладе 34 стартов, прошедших с апреля 2024 по март 2025 года.

🔴 Все события организатора за год привлекли 291 тыс. участников, а число приезжих бегунов, сопровождающих и зрителей составило более 1 млн человек.

🔴 Дополнительный доход Нью-Йорка от всех событий NYRR в течение года — около 934 млн долл. Рост относительно экономического эффекта 2020 года — 58%. Мероприятия от организатора сгенерировали более 5 тыс. новых рабочих мест (размер выплаченной заработной платы — 384 млн долл., а налоговые доходы Нью-Йорка — 54 млн долл.)

🔴 Больше половины экономического эффекта от событий организатора приходится на Нью-Йоркский марафон, который в 2024 году пробежали более 55 тыс. участников. На момент проведения в прошлом году это был рекорд среди марафонских стартов. Как показывает исследование, Нью-Йоркский марафон увеличил свой вклад в экономику города относительно старта в 2019 году на 40%. В 2024 году дополнительный доход Нью-Йорка от него составил 692 млн долл., из которых 425 млн долл. — расходы приезжих бегунов и зрителей. Разбивка эффекта на категории — на картинке выше.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Участие россиян в забегах в других странах

Опытные участники стартов расширяют географию забегов и за пределы России. Мы выбрали несколько стартов постсоветского пространства и посмотрели, сколько на них участников россиян. Наш выбор пал на забеги, которые уже прошли в 2025 году, в разных странах: Казахстане, Узбекистане и Беларуси:

🔴 На Алматы марафоне, прошедшем 28 сентября, на основных дистанциях стартовали более 16 тыс. человек. Из России на старт приехали 518 человек.

🔴 На Ташкентском марафоне, который проводился весной, 13 апреля, доля участников из России меньше. Среди более чем 5 тыс. участников 39 человек — россияне.

🔴 Удивил больше всего нас Минский полумарафон, прошедший 7 сентября. Общее число участников — около 11 200, а россиян среди них — около 5 200. Почти половина бегунов (46%) на полумарафоне в столице Беларуси — приезжие участники из России.

❔ А что на мейджорах?
Среди всех мейджоров, уже прошедших в этом году, протоколы с детализацией места проживания участников мы нашли для трёх — Бостонского, Чикагского и Токийского. На марафон в Бостоне в этом году были зарегистрированы 46 участников из России, а стартовали и финишировали — 38. На Чикагский марафон приехали 180 бегунов, а на Токийский — 125.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги сентября 2025

Мы запускаем ежемесячную серию постов, в которых будем отслеживать динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Сегодня на очереди — результаты сентября этого года относительно сентября 2024.

⚪️ Что мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов сентября прошлого года с числом участников. Из них мы отобрали забеги с более чем 300 участниками. К каждому забегу из получившейся базы сентября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты сентября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 17% увеличилось число стартовавших на забегах в сентябре 2024 года
Число участников на стартах, попавших в базу (более 300 участников и состоялись в 2025 году), в сентябре 2024 года — более 99 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах стартовали более 116 тыс. участников.

⚪️ Локальные старты привлекли в сентябре 2025 меньшее число участников относительно прошлого года
Старты с более чем 1 тыс. участников выросли относительно прошлого года, другая картина с небольшими стартами от 300 до 1 тыс. бегунов. Общее число участников в этом году снизилось на 5%: с 19,5 до 18,5 тыс. бегунов. Возможно, сейчас вместе с развитием бегового туризма и ростом размеров крупнейших стартов небольшие локальные забеги испытывают трудности с привлечением участников.

⚪️ Крупные старты с высокими приростом числа участников
Среди крупнейших стартов сентября прошлого года на 38% вырос Казанский национальный полумарафон, и примерно на 35% — Пермский марафон и пробег «Пушкин–Санкт-Петербург».

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

✈️ Казанский национальный полумарафон: сколько иногородних участников?

На прошлых выходных — 4-5 октября — прошел Казанский национальный полумарафон. Организаторы TIMERMAN собрали на свой крупнейший старт Казанский марафон в мае этого года 11 тыс. иногородних участников, которые составили 74% от всех бегунов. Нам стало интересно, сколько туристов на других стартах в Казани, и мы обратились к протоколу полумарафона.

🔴 Отметим, что Казанский полумарафон значительно вырос относительно прошлого года с 5 300 участников до почти 7 400 на трех дистанциях с замером времени. Самой популярной дистанцией стали 10 км (более 40% участников), 35% бегунов стартовали на полумарафоне, остальные — бежали 3 км. Организаторы также предлагали пробежать костюмированный забег на 1 км (в том числе и детям с 11 лет).

🔴 Что касается нашей области интереса, доля иногородних участников составила 40%! Это около 2 800 бегунов на дистанциях 3, 10 и 21,1 км. А на полумарафоне половина бегунов приехали в Казань ради забега.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 «Дизайн-выходные»: экономика событий за пределами спорта

Обычно мы фокусируемся на спортивных событиях и рассказываем про их влияние. Однако похожим образом работают и другие городские события: музыкальные фестивали, деловые конференции, культурные мероприятия и т.д. Схема для всех них едина: событие привлекает в город иногородних участников, которые тратят деньги на разные услуги и продукты и вносят таким образом вклад в экономику города.

🎓 «Дизайн-выходные» — образовательное событие
Сегодня расскажем про кейс конференции «Дизайн-выходные», образовательного мероприятия для профессионалов в сфере брендинга, графического и цифрового дизайна. Собираясь в одном городе, они обмениваются опытом, рассказывают и слушают. При этом большая часть участников конференции — иногородние: приезжие составляют в среднем две трети — три четверти аудитории.

🏢 В каких городах люди тратят больше?
Организаторы события еще в 2020 году начали рассчитывать прямые экономические эффекты от проведения мероприятия, опрашивая приезжих участников. Туристов просят зафиксировать траты по нескольким категориям: проживание, питание в ресторанах и кафе, покупки в магазинах и т.д. Организаторы, повторяя исследование из года в год, заметили, что уровень расходов связан с размером города. В Суздале с небольшой численностью населения расходы одного приезжего участника меньше, чем в Нижнем Новгороде и в Казани. В городах-миллионниках с более широким предложением у приезжих участников больше возможностей потратить деньги, и они «оставляют» большие суммы.

💰 Экономический эффект конференции в Казани в мае 2025 года
В Казани в 2025 году из 6000 участников «Дизайн-выходных» около 4200 были гостями города. Прямой экономический эффект от их приезда — почти 144 млн руб. Наибольшие затраты традиционно приходятся на жилье и еду: суммарно только эти две статьи составили более 105 миллионов рублей. В магазинах приезжие потратили почти 12 млн руб., сувенирных лавках — свыше 10,5 млн руб., а на экскурсионные сервисы — около 7,3 млн руб. На транспортные и прочие расходы пришлось еще свыше 9 млн.

Организаторы «Дизайн-выходных» публикуют оценку экономического эффекта в открытом доступе и используют эти показатели для разговора с городскими властями, и цифры становятся весомым аргументом в диалоге.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Какие города наиболее вовлечены в Московский Марафон 2025?

Данные протоколов крупных стартов могут многое рассказать и о беговом движении в России. Одна из наиболее ценных составляющих в протоколах — география участников. Мы решили посмотреть на данные протоколов Московского Марафона и оценить, какие города наиболее вовлечены в старт и в беговой туризм в России вообще.

Как мы считали?
Мы подсчитали численность участников из каждого города на Московском Марафоне и разделили ее на численность жителей. Получившиеся данные — число бегунов на старте на 100 тыс. жителей. На графике представлен рейтинг из городов с более чем 100 участниками на Московском Марафоне. На прикрепленной ниже карте — все города с населением более 100 тыс. жителей и размером потока на марафон более, чем 10 человек.

В топе по потоку на Московский Марафон
Как можно увидеть по карте, наиболее «‎вовлеченная» зона (красная на карте) — города Московской области, в которых высокие показатели участия в марафоне на численность населения. Из региональных центров в топе близкие к Москве города (Калуга, Владимир, Тула, Тверь, Ярославль). Особенно выделяется Белгород, более удаленный от Москвы, но отличающийся большим потоком на марафон. Это косвенно говорит о развитой беговой культуре в городе. Среди крупных городов-миллионников наиболее высоко в рейтинге расположились Нижний Новгород и Казань: в городах в самих проходят крупные беговые старты, и местные бегуны часто путешествуют на другие забеги в России.

Какие небольшие города выделяются большой вовлеченностью в бег?
Отдельно обозначим города не-региональные центры за пределами Московской области, из которых большое число бегунов приехали на Московский Марафон 2025 года. Это Обнинск в Калужской области, Троицк в Челябинской, Удомля и Конаково в Тверской, Александров и Киржач во Владимирской, Нововоронеж в Воронежской, Выкса в Нижегородской.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Экономический эффект Красмарафона «Жара»

Красмарафон «Жара» состоялся в Красноярске 23 и 24 августа 2025 года. Коллеги — организаторы забегов «Красмарафон» и агентство «АГТ-Сибирь» — выяснили, какой вклад старт внес в экономику Красноярска, и поделились с нами результатами исследования. Полностью ознакомиться с ним можно по ссылке, а здесь расскажем об основных выводах:

🔴 Всего в забеге приняли участие более 4 300 человек, треть из них — 1 447 бегунов — приехали на старт из других городов. Туристы, посещающие город в рамках забега, значительно больше остальных участников влияют на экономику города, именно на них и сконцентрировали внимание коллеги. «Красмарафон» и «АГТ-Сибирь» опросили иногородних участников на предмет их расходов в Красноярске.

🔴 Иногородние участники старта приезжают на забеги часто не одни. На полумарафон «Жара» только около 20% бегунов приехали без компании, остальные — с родственниками, партнерами и друзьями. Общее количество прибывших в Красноярск вместе с болельщиками — 3 770 туристов.

🔴 Приезд иногородних в Красноярск на полумарафон сгенерировал в экономику страны более 67 млн руб. прямых экономических эффектов. Около 26 млн руб. — расходы на дорогу до города и обратно до места жительства. Остальные расходы участников «осели» в самом Красноярске.

🔴 Больше всего участники потратили в городе на проживание — 27,7 млн руб. Лишь 12% приезжих приехали в день старта и уехали после финиша, остальные остановились в гостинице, арендовали квартиру или предпочли остаться у знакомых.

🔴 Из расходов на питание в исследование включены две категории: траты на традиционное pasta party на ужин в день перед стартом и after party после финиша (поход в бар, например). Иногородние бегуны и их спутники оставили в красноярских заведениях в рамках этих двух мероприятий около 7,9 млн руб.

🔴 Экономика города приобретает и от расходов непосредственно на самом марафоне: оплаты регистрационного взноса участниками и трат на Экспо. Выдача номеров на Красмарафоне «Жара» проходила в магазине «Триатлета», и его доход за счет бегунов составил 2,9 млн руб.

Объем прямых доходов от учтенных категорий в экономику города составил 41 689 968 рублей. Однако помимо этого приезжие тратили свой бюджет в Красноярске на питание вне pasta и after party, посещение достопримечательностей, шопинг и другое. И на 41 млн руб., скорее всего, дополнительная экономическая активность от события не заканчивается. Благодарим коллег за исследование и продолжаем следить за тем, какое влияние оказывает событийность на городскую экономику!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Московский Марафон 2025: все больше и больше

Московский Марафон этого года стал крупнейшим стартом в России, собрав около 42 тыс. участников.

🔴 Забег вырос в этом году более чем на 30%: в прошлом году число участий на взрослых дистанциях составило около 30 тыс. человек, а в этом году — 42 тыс. бегунов!

🔴 Беговой туризм за последние 10 лет стал куда более популярен в России. В 2013 году доля иногородних на Московском Марафоне составляла всего 13%, а в последние пять лет — около 40%. В этом году более 15 тыс. бегунов приехали на старт из других регионов и стран. Из года в год стабильна закономерность: на марафонской дистанции больше приезжих, чем на дистанции 10 км.

🔴 Откуда приезжают на Московский Марафон? Два наиболее весомых потока беговых туристов — из Московской области (почти 4 тыс. бегунов) и Санкт-Петербурга (около 2,5 тыс. участников). Далее идут регионы, откуда на старт приехали 400–500 участников, — Республика Татарстан, Нижегородская и Свердловская области.

Мы наблюдаем за тем, как в последние годы беговое движение в России становится все более популярным. Масштабы Московского Марафона этого года сопоставимы с крупнейшими стартами в столицах стран Европы — например, марафонами в Вене и Амстердаме.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📍Больше чем забег: взаимодействие бренда места и беговых событий

Ни один забег не проходит в вакууме — каждый километр дистанции пролегает по территории, наделенной уникальными природными условиями, собственной историей и культурным наследием. И всё чаще в качестве альтернативы привычным форматам спортивных событий возникают гибридные проекты, которые связывают эти особенности территории и беговой опыт в единое целое, стирая грань между спортом, туризмом и приобщению к культуре. Благодаря такой интеграции выигрывают все: участники получают новые и многогранные впечатления, а территория — мощный инструмент продвижения, способствующий привлечению новой аудитории и укреплению бренда места. Рассмотрим некоторые из таких проектов.

🔴Забег «Сырный трейл»
Данное событие проходит каждое лето с 2022 года на территории Истринской сыроварни Олега Сироты. Дистанции проложены через настоящий коровник и носят говорящие названия: «Ночной сырный жор», где участников на протяжении всего пути угощают различными лакомствами, «Забег в лаптях», в ходе которого участники должны пробежать одну версту в традиционной русской обуви, «Двойная сырная дюжина», «Сливочный около пятачок» и другие. На пунктах питания предусмотрены остановки с дегустацией сыров от местного производителя — Истринского сырного завода, а в качестве главного приза выступает сырная голова весом 6 кг. На медалях также увековечен символ трейла.

🔴Дегустационный трейл-марафон «Мадера Коктебеля»
Традиционное спортивно-гастрономическое событие проходит во время сбора урожая (в 2025 году оно состоится 27 сентября) и совмещает бег по живописным склонам Крыма с погружением в винодельческую культуру региона. Бегуны получают возможность попробовать сочные ягоды разных сортов винограда прямо с лозы, а также оценить букет уже готовых местных вин на специально организованных дегустационных точках. Все трассы марафона используют уникальную особенность места — проходят по 45-й «золотой параллели», разделяющей пополам расстояние от Северного полюса до экватора. И только участников, решившихся бежать дистанцию в 42 км, ожидает подземный финишный километр в тайном месте винодельни.

🔴Серия урбан-трейлов RUTS
Этот проект предлагает не классические соревновательные забеги, а более свободный формат беговых экскурсий, где главное — не результат, а знакомство с территорией и погружение в её среду. Их слоган: «Бежим там, где ты еще не бегал: через здания и общественные пространства». Здесь важен не темп, а впечатления: участники движутся в комфортном ритме, при необходимости переходя на шаг или останавливаясь, а специально записанный аудиогид помогает глубже познакомиться с городом во время пробежки. В 2025 году забеги уже прошли в восьми городах, среди которых Нижний Новгород, Пермь, Владимир, Тверь и другие. Маршруты RUTS раскрывают каждый город по-своему, через его знаковые места, ключевые организации и исторический контекст.

Спортивные события, объединяющие бег и локальные особенности места, позволяют выстраивать эмоциональную связь между участниками и локацией через личное проживание ее истории и соприкосновение с культурой. Благодаря этому становится возможным бережно сохранять и передавать память о месте. Эта синергия может представлять ценность и для локальных брендов: для них забег становится идеальной площадкой продвижения, позволяющей им распространять влияние далеко за пределы места проведения старта.

Бег обрастает новыми смыслами, выходя за рамки физической активности: он становится связующим звеном между прошлым и настоящим территории, помогая выстраивать ее уникальный бренд✨

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏦 3. Фановые, экскурсионные и имиджевые старты — развлекательные старты-праздники, где результаты отходят на второй план. Идеальны для не-бегунов, для любителей и для входа в бег начинающих, которые только пробуют участвовать в массовых стартах. Примеры стартов: Красочный забег (Москва), где участников осыпают красками по ходу дистанции; фан-ран «Огни Дербента», где в темное время суток можно пробежать вокруг древней крепости Нарын-Кала; забеги RUTS — беговые экскурсии, которые проводятся в городах России. Также к таким забегам можно отнести карнавальный забег в костюмах по Долине роз (Кисловодск) и карнавальный забег в рамках “Anapa Vino Trail”

⚡️4. Экспериментальные форматы — необычные форматы стартов, которые подходят как опытным бегунам, которые хотят разнообразить свою рутину, так и любителям, которые ищут интересные старты. Обычно они включают в себя элемент «преодоления» и драйва, но в них важна конкуренция и есть соревновательность, что отличает их от группы фановых стартов. Примеры таких стартов:

— Пенная миля (Пушкино), Пивная миля (Иркутск) — участники пробегают милю (1609 метров), каждые 400 метров выпивая по банке пива объёмом 0,33 л.
— Zombie Trail — участники пробегают трейл по лесу, а на них «нападают» загримированные организаторы, от которых участник должен убежать и сохранить свои «жизни» (красные ленточки, которые выдают на старте)
— Адреналиновый трейл «Бункер» — забег по бывшей военной базе в Карелии
— Забеги, которые можно пробежать со своим питомцем: «Быстрый пес», «Мемный трейл»
— Забег обещаний — забеги 1 января, в которых бегуны в разных городах РФ пишут свои желания на год и бегут дистанцию.

👨‍👩‍👦 5. Благотворительные забеги — старты на различные дистанции, как шоссейные, так и трейловые, собранные средства с которых направляются в различные фонды помощи социально уязвимым группам населения. Как правило, предлагается множество дистанций от самых коротких (500 метров) до полумарафонских и марафонских. Среди таких забегов: Сбер Прайм Зелёный марафон (60 городов РФ), «Бежим всем миром» (Ивановская область, средства на восстановление храма), «Я с тобой» (Москва), «Добрый забег Совкомбанк» (Москва), «Кузнечики» (Ижевск) и другие. Пожалуй, все крупные старты последних лет несут в себе благотворительную составляющую — мы этому радуемся и желаем и дальше растить через спорт и старты эмпатию, готовность помогать и делать мир лучше.

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔍 Такие разные забеги страны

В эти выходные прошел Московский Марафон — пожалуй, главное беговое событие России. Поздравляем всех участников и причастных с успешным проведением старта! Сегодня обратимся к многообразию забегов в России и попробуем их вспомнить и систематизировать. Мы выделили 5 типов стартов и привели только по несколько примеров забегов для каждой группы, но забегов в России намного больше в рамках каждого выделенного типа, поэтому если кого-то не упомянули, то не обижайтесь, пожалуйста 🧡

🏃‍♂️ 1. Классические городские старты — наиболее распространенный и массовый тип забегов. Проводится, как правило, в центрах городов, для старта составляется наиболее живописный маршрут и на время забега перекрываются автомобильные дороги. К нему относятся как прошедший на выходных Московский Марафон, так и «Белые ночи», Казанский марафон и многие другие.
В России активно расширяется география таких стартов и их популярность: продолжают развиваться крупные старты с историей, например, Сибирский международный марафон (Омск) и марафон «Врата Сибири» (Тюмень). География многочисленных полумарафонов и марафонов весьма обширна: это и Владивосток, и Пермь, и Иваново, и Гатчина, и Мышкин, и Троицк, и Тутаев и многие-многие другие.

🌍 2. Трейлы и природные забеги — это старты, которые проводятся вне асфальтового покрытия, как правило, по пересеченной местности; дистанции могут варьироваться от 1–2 км (для детей) до ультрамарафонских дистанций свыше сотни километров. В России обширная география трейлов, для бегуна нет никакой проблемы выбрать живописный и удобный по логистике трейл на свой вкус. Многочисленные трейлы также можно разделить на:

— Пейзажно-горные: Dagestan Wild Trail (Гуниб), Arkhyz Wild Trail, Altay Ultra-Trail, Alpindustria Elbrus Race, White Bride Ultra Trail (Геленджик), «Гора Липовая — Уральский вулкан» (Черноисточинск), Нугуш-трейл (нацпарк «Башкирия»), трейл «Сокровища Атамана» (Саратовская область), Яблочный трейл (Грушевка). Отдельный случай — марафон «Джейрах», который проводится в горах и с большими перепадами высот, но по асфальтовому покрытию.
— Равнинные, проводятся близ городов: GRUT (Суздаль), Valday Ultra Trail, MWT МегаВатт трейл (Красноярск), Атомный трейл (Обнинск), Силанде трейл (Ленинградская область)
— Мемориальные, проводятся в честь событий прошлого: Синявинские высоты в Ленинградской области, Ржевский рубеж у мемориала Советскому солдату.

Марафон «Пушкин – Петербург» в цифрах

98-й Петербургский Марафон «Пушкин – Петербург» прошел 7 сентября. Мы проанализировали протоколы стартов и делимся ключевыми цифрами с вами.

🔴 В этом году участие в забеге приняли более 9 000 бегунов. Для сравнения: в прошлом году общее число участников составило порядка 7 200 человек.

🔴 Большая часть бегунов стартовала на дистанции 10 км — 4 372 участника. Второй по популярности стала дистанция 30 км, где на старт вышли порядка 2 700 человек.

🔴 Распределение по полу подтверждает уже знакомую тенденцию: чем длиннее дистанция, тем меньше доля женщин. Среди участников на 5 км — 70% женщин, на 10 км — 53%, на 30 км — 32%, а на марафонской дистанции — лишь 18%.

🔴 Средний возраст участников марафона — 38 лет. Однако он варьируется в зависимости от дистанции: средний возраст бегунов, стартовавших на дистанции 5 км, составил 36 лет, на 10 км — 38 лет, на 30 км и 42 км — 40 и 39 соответственно.

🔴 Чем длиннее дистанция, тем больше доля бегунов из других регионов. На коротких дистанциях — 5 и 10 км — большинство участников были местными жителями, а доля иногородних оказалось лишь около 22–23%. На 30 км доля приезжих выросла до 32%, а на марафонской дистанции достигла почти половины — 49%. В среднем доля иногородних на марафоне составила 28%.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта