👨‍👩‍👦 «Дизайн-выходные»: экономика событий за пределами спорта

Обычно мы фокусируемся на спортивных событиях и рассказываем про их влияние. Однако похожим образом работают и другие городские события: музыкальные фестивали, деловые конференции, культурные мероприятия и т.д. Схема для всех них едина: событие привлекает в город иногородних участников, которые тратят деньги на разные услуги и продукты и вносят таким образом вклад в экономику города.

🎓 «Дизайн-выходные» — образовательное событие
Сегодня расскажем про кейс конференции «Дизайн-выходные», образовательного мероприятия для профессионалов в сфере брендинга, графического и цифрового дизайна. Собираясь в одном городе, они обмениваются опытом, рассказывают и слушают. При этом большая часть участников конференции — иногородние: приезжие составляют в среднем две трети — три четверти аудитории.

🏢 В каких городах люди тратят больше?
Организаторы события еще в 2020 году начали рассчитывать прямые экономические эффекты от проведения мероприятия, опрашивая приезжих участников. Туристов просят зафиксировать траты по нескольким категориям: проживание, питание в ресторанах и кафе, покупки в магазинах и т.д. Организаторы, повторяя исследование из года в год, заметили, что уровень расходов связан с размером города. В Суздале с небольшой численностью населения расходы одного приезжего участника меньше, чем в Нижнем Новгороде и в Казани. В городах-миллионниках с более широким предложением у приезжих участников больше возможностей потратить деньги, и они «оставляют» большие суммы.

💰 Экономический эффект конференции в Казани в мае 2025 года
В Казани в 2025 году из 6000 участников «Дизайн-выходных» около 4200 были гостями города. Прямой экономический эффект от их приезда — почти 144 млн руб. Наибольшие затраты традиционно приходятся на жилье и еду: суммарно только эти две статьи составили более 105 миллионов рублей. В магазинах приезжие потратили почти 12 млн руб., сувенирных лавках — свыше 10,5 млн руб., а на экскурсионные сервисы — около 7,3 млн руб. На транспортные и прочие расходы пришлось еще свыше 9 млн.

Организаторы «Дизайн-выходных» публикуют оценку экономического эффекта в открытом доступе и используют эти показатели для разговора с городскими властями, и цифры становятся весомым аргументом в диалоге.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта