Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами. Однако, количество спонсоров беговых событий растет и в беговую индустрию приходят новые бренды.

Компания EventData провела исследование и выявила сферы деятельности спонсоров 20 крупнейших забегов по количеству финишеров.

На графике — доли спонсоров определенной сферы деятельности среди суммы всех партнеров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнеры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов.

В России на крупнейших стартах наибольшее число партнеров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнерами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнеров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнерами.

Число партнеров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнеров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов.

🐈 Редакция Активируя спорт благодарит EventData за предоставление эксклюзивных данных по проведенному исследованию.

@BogachevSport | #EventData