Активируя спорт

Московский марафон ещё не начался, а бренды уже побежали, но, увы не массово :)

Марафонская неделя началась в Москве, т.к. уже 26–27 сентября в Москве состоится марафонский уикенд. Совместно с ChatGPT посмотрел, что компании делают вокруг старта. Не какие логотипы разместили, а с чем приходят к участникам. Получилась подборка ниже:

WINLINE предлагает предсказать собственное финишное время до секунды. 500 участников, чьи прогнозы окажутся ближе всего к результатам в протоколе, получат награды. Заявки принимают до 09:00 27 сентября. Классическая для этой активности механика: здесь недостаточно быстро бегать - нужно ещё быть немного Вангой.

Сеть отелей AZIMUT дают специальный тариф на марафонские даты. По промокоду MOSMAR26 минус 20–25% скидки на проживание 23–28 сентября 2026 года. В партнёрском разделе представлены отели Smolenskaya, Tulskaya, Derbenevskaya и Olympic

СберСтрахование жизни - страхует участников на время события и дарит подарочные часы для дальнейшего использования продукта.
При регистрации участникам предлагается согласиться с условиями бесплатного страхования, где страховое покрытие составит 50 000 ₽. Дополнительно будут доступны 5 подарочных страховых часов. Для их использования предлагается установить приложение «Страховые часы», авторизоваться через Сбер ID и включать защиту от одного часа либо планировать её заранее.

Магнит обратился к тем, кто поддерживает бегунов. Выпустил ролик и запустил сайт, через который можно отправить близким благодарность с фотографиями. Тем, кто месяцами слушает про пульс, темп и «эти кроссовки совсем для другого», тоже полагается признание

СБП даёт 10% скидки на регистрационный взнос при оплате через систему. Без сложного креатива: пользу участник видит сразу в сумме платежа. Но это уже традиционная история на протяжении нескольких лет.

Suunto / Навиком опубликовали специальный материал «Suunto Run на Московском марафоне-2026: как использовать функционал часов, чтобы улучшить свой результат». Внутри настройка экранов часов под марафон, использование виртуального темпа Ghost Runner, контроль результата и отображаемых данных. Хороший информационный повод для новичков, которые купили часы и не знают, что с ними делать.

СберПрайм / ГигаЧат: на сайте марафона анонсирован цифровой тренер для подготовки к старту. Однако отдельную марафонскую версию помощника и подробные условия её использования найти не удалось.

Спорт-Марафон × бистро ЛАДО организуют предмарафонская встреча и пробежку «Московский марафон: настрой на лёгкий старт». Стартуют от магазина, а финишируют в бистро. Хороший способ поужинать вечером не дома :)

Bodycore / Яндекс Фабрика интегрировались в виде официальной футболки марафона. Принт связан с маршрутом Московского марафона, модель выполнена с проклеенными швами. Купить уже можно было при покупке слота, а теперь уже только на выдаче номеров.

Не густо, но и не пусто как у некоторых блогеров, да, Антон?)))

Надеюсь, что многие бренды представят что-то интересно на экспо Московского марафона, по крайне мере пару айтемов, уже приглядел себе :)

Экосистема - это не когда у вас пять проектов с разными логотипами. Это когда они реально помогают друг другу жить

Я всегда считал и считаю, что сильные проекты выигрывают не только за счет одного хорошего продукта, а за счет связки нескольких направлений, которые усиливают друг друга. Особенно в спорте. Потому что что обычно делает организатор соревнований? Проводит старты, продает мерч, возможно проводит встречи и, конечно же пишет в соц.сети.

А если ко всему этому добавить медиа-продакшн, , программу лояльности, аналитику, информационную площадку, офлайн-активности, образовательные форматы, события, которые питают друг друга, не отпуская участников наружу и сделать так, чтобы они не существовали по отдельности, а постоянно обменивались аудиторией, данными, контентом и деньгами? Получается уже совсем другой уровень устойчивости и эффективности. И что особенно важно, для этого не всегда нужны какие-то безумные бюджеты. Чаще нужны терпение, адекватно сформулированная цель и готовность строить планы не на месяц вперед, а на годы.

В свое время очень хотелось реализовать такую систему в одном большом трейловом проекте. База для этого уже была, какие-то элементы запускались, что-то строилось. Но до полноценной связки дело тогда не дошло, т.к. покинул проект.

Сейчас получился второй заход. Только уже на своем поле.

За последние годы SportHunter вырос из простого канала с вакансиями в несколько разных направлений: сайт, крупнейшая активная база работодателей в спорте, кадровые новости, международные вакансии, база резюме, услуги для соискателей и работодателей, подбор персонала, мероприятия.

Долгое время это всё было полезным, но довольно разрозненным. Но после обновления 1 сентября мы публично наконец-то начали собирать это в одну систему. И что самое интересное, затрачивать на это время я стал существенно меньше, т.к. более 80% процессов получилось не только оптимизировать, но и автоматизировать, что экономит и время и деньги. Например:
- Кадровые переходы теперь не просто живут отдельными новостями, а попадают в профиль работодателя, которые если зарегистрирован на SportHunter, то в его карточке можно увидеть, кто к нему пришел, кто ушел, какие вакансии открыты.
- Услуги для соискателей и работодателей встроили в реальные сценарии использования платформы. И за две недели спрос на них вырос на 200% к аналогичному периоду прошлого года.
- Подбор персонала тоже стал логичным продолжением платформы. И первые отзывы по нему получились настолько теплыми, что я периодически перечитываю их просто для настроения и мотивации :)
- Часто работу, сотрудника, клиента, партнера или просто полезный контакт в нашей индустрии часто находят не через форму на сайте, а через нормальный человеческий разговор, который получается на профильных событиях, которые мы теперь также подсвечиваем.

Вот это для меня и есть настоящая экосистема. Не когда у нас много всего, а когда одно направление помогает другому расти. И самое интересное, что мы только в начале этой истории.

Ежедневно сайт SportHunter.pro заходят и просматривают более 2000 человек. И очень радостно, что людям уже можно предложить гораздо больше, чем список вакансий.

Заходите познакомиться с обновлением: искать работу, собирать команду, рассказывать о своей организации. А я продолжу стратегически развивать этот «небольшой канал для друзей». Кажется, стадия «немного увлёкся» уже необратима :)

Хочешь сделать хорошо - сделай сам?
Именно таким путем я пошел в очередной раз)

Предыстория:
Есть особый вид боли: у тебя есть хорошее горизонтальное или вертикальное видео и ты хочешь превратить его в кружок для Telegram. Казалось бы простая задача, но через минуту получаешь красиво обрезанную половину головы или оно просто не загружается, потому что весит больше 20мб 🤯

Именно с этим я и столкнулся на днях. Несмотря на то, что ботов, которые делают кружки, вроде бы много и создавать еще один поначалу казалось идеей уровня «а давайте откроем ещё одну кофейню», но я попробовал несколько и понял, что то, что нужно мне, нормально не делает почти никто.

Так появился КРУГЛЯШ!

Мне хотелось не просто загрузил видео и получил круглое видео, а иметь хоть какой-то контроль над результатом:
⚫️Чтобы можно было выбрать нужный фрагмент, а не обязательно первые 60 секунд.
⚫️Точно подрезать начало.
⚫️Чтобы лицо автоматически оставалось в центре и после превращения горизонтального видео в кружок человек внезапно не исчезал за его пределами.
⚫️И отдельно хотелось делать фирменные рамки. Не только стандартная обводка, которую тебе выдали, а свою уникальную

И в итоге получилось, что из обычного кружка уже можно сделать маленький фирменный формат для канала, бренда или проекта.

Вроде мелочи, но именно из таких мелочей и возник КРУГЛЯШ: существующие решения технически задачу, минимально выполняли, но на большее уже не подходили.

Главный принцип получился вообще простой: бот должен помогать сделать нормальный контент за минуту, бесплатно и без сотен рекламных интеграций.

Так что да, ботов с кружочками было достаточно много, а теперь добавился еще один, но уже отечественной разработки под брендом “LABS by SportHunter” :)


Пользуйтесь и делитесь им @KruglyashVideoBot

Channel photo updated

Есть одна спонсорская активация, которую я никогда не понимал и, скажу честно, которая бесила и бесит: разворачивать флаг своего партнера на пьедестале.

Для меня это просто неуважение к другим спортсменам. На пьедестале стоят три человека. У каждого свой результат, своя история, свои партнеры. Но красивая фотография, которая должна остаться на годы, внезапно превращается в рекламный макет одного из них.

Да, сейчас благодаря ИИ можно удалить хоть флаг, хоть человека, хоть сам пьедестал. Но фотографию хочется выложить здесь и сейчас, а не вечером садиться и объяснять нейросети, что именно надо дорисовать вместо конкурентного логотипа.

Сейчас похожая история происходит и на финише. Помню времена, когда победитель просто и радостно летел к ленте. Эмоции, руки вверх, разрыв финишной ленты, красивейшие кадры - всё настоящее. Теперь же на некоторых стартах эти же атлеты начинают свой мини-квест: вспомнить куда положил флаг, достать флаг, развернуть и расправить его, проверить нужной ли стороной, удержать на ветру, желательно еще не упасть и только потом вспомнить, что вообще-то ты только что выиграл соревнование.

В итоге вместо мощного финишного кадра получаем смятый кусок ткани, который иногда вообще невозможно прочитать. А ведь спонсорство, как изначально оно задумывалось, должно усиливать момент, а не ломать его. Мне кажется, что бренды от этого тоже не выигрывают. Ну кроме тех, кто первый завирусился на этом, как в данном случае.

Видео к посту - отдельный топовый уровень. Спортсмен после финиша буквально снимает одну майку за другой, последовательно отрабатывая партнерские обязательства. С одной стороны - профессионал., т.к. контракты есть контракты. С другой стороны я очень надеюсь, что такая конструкция не станет следующим обязательным этапом после финиша:

медаль → вода → пять футболок → три флага → интервью → можно наконец порадоваться

Самые сильные интеграции это те, где партнер выглядит естественной частью победы, а не человеком, который прибежал в кадр в последний момент с баннером. Очень надеюсь, что спорт все-таки сохранит право на красивые финиши и пьедесталы. Без обязательного рекламного перформанса.

👩‍💻 Что происходит с работой в спортивной индустрии?

Мы поговорили с основателем SportHunter Алексеем Богачевым о рынке спортивных вакансий.

🟢 Как сейчас обстоят дела с вакансиями в спорте?

Вакансий становится меньше, а откликов – больше. Это общий тренд рынка труда, но в спорте он ощущается особенно сильно: специалисты уходят из спортивных организаций в другие индустрии, потому что российский спортивный рынок небольшой

🟢 Почему попасть в спорт все еще сложно?

Это по-прежнему закрытая индустрия, особенно это чувствуется в профессиональном спорте. Многие вакансии не публикуются, поэтому важны нетворкинг и связи. При этом нужна хотя бы базовая экспертиза в интересующем направлении

🟢 А чего сейчас ждут от специалистов?

Всем нужна эффективность. Большинство команд работают в бодром темпе. Поэтому отсидеться в непростое время не получится – работодатели научились быстро принимать решения и расставаться с сотрудниками

🟢 Вы обновили SportHunter. Зачем понадобилась новая версия платформы?

Мы фактически собрали платформу заново: упростили размещение вакансий, добавили личные кабинеты для работодателей и страницы компаний, а также инструменты, которые помогают быстрее оценивать отклики

🟢 Одна из новых функций – ограничение массовых откликов. Зачем вы решили с этим бороться?

Массовые отклики вредят и платформе, и сильным кандидатам. Поэтому в новой версии платформы появился интеллектуальный аудит резюме: он анализирует вакансию и резюме и предупреждает, если кандидат слишком часто откликается. При повторении возможность отправлять резюме временно блокируется

🔜 Найти свое место в спорте

Сегодня рад поделиться приятной новостью: я вошел в состав жюри премии «Друзья Большого спорта».

Для меня это особенно приятно, потому что последние годы я постоянно нахожусь внутри спортивной индустрии: проекты, партнерства, люди, вакансии, новые форматы, удачные идеи и, конечно, странные решения, без которых рынок был бы слишком скучным :)

Эта премия объединяет спортсменов, тренеров, управленцев, федерации, партнеров и тех, кто каждый день делает спортивную отрасль сильнее, а также поддерживает важные социальные, инфраструктурные и благотворительные инициативы.

Теперь на часть всего этого придется смотреть еще и глазами друга члена жюри. Вместе с другими экспертами мне предстоит принять участие в формировании шорт-листов конкурсных номинаций и определить лучших представителей российского спорта. Спасибо организаторам за доверие и приглашение.

Хотите присоединиться к экспертам премии - заполните анкету и до встречи в 16 ноября на церемонии награждения

Когда-то SportHunter был просто telegram-каналом с вакансиями.

А потом я решил, что пора взрослеть и появился сайт, потом вторая его версия и сегодня выходит третья - на качественно другом уровне.

Последние месяцы я с командой пересобирали проект практически с нуля. И слово «пересобирали» здесь очень скромное: было миллионы итераций, переделанные личные кабинеты, исчезающие и возвращающиеся кнопки и функции, которые иногда жили прекрасную жизнь часа три.

Сейчас под капотом уже совсем другой SportHunter: личный кабинет работодателя, работа с вакансиями и откликами, страницы компаний, фильтры, статусы кандидатов, уведомления, просмотры, командный доступ, ежедневные дайджесты и наш «светофор» релевантности, который помогает быстрее понять, насколько кандидат подходит вакансии. Плюс мы ограничили бессмысленные массовые отклики. Потому что Event-директору всё-таки не обязательно начинать утро с резюме бармена, курьера и водителя трамвая.

И интегрируя всё это я старался сделать так, чтобы снаружи сервис оставался максимально простым и очень дружелюбным.

😄 Размещение вакансий - бесплатное.
😄 Работа с откликами - понятная.
😄 Фокус - только на спортивной индустрии.

Что для меня важно: я не знаю другого hr-проекта, который бы так долго, глубоко собирал в одном месте вакансии, работодателей, отраслевую аудиторию и инструменты найма. А ведь когда-то это был просто канал :)

Сегодня я запускаю новый SportHunter. Новую HR-платформу для спортивной индустрии России и надеюсь, что этот запуск будет не только интересен, но и полезен как для работодателей, так и для кандидатов.

✌🏻 Добро пожаловать на новый SportHunter!

Like, Share, Repost!

В последний день лета предлагаю хотя бы на один пост забыть про спонсоров, маркетинг, интеграции и эффективность. Просто потому, что лето было прекрасным и закончить его хотелось примерно так же.

Последние выходные провели семьей в эко-отеле «Бунин ручей» под Серпуховом. Хотя ехал я туда, конечно, не только отдыхать от лета, что звучит уже само по себе тяжело:), но и побегать на небольшом локальном забеге ЛЕТО.ФЕРМА.ТРЕЙЛ. В итоге занял 4 место с дивана, чем теперь, видимо, надо теперь гордится)). Возможно, диван тоже иногда работает как тренировочный план.

Но, главное, я реально кайфанул от самого старта:
- небольшое количество участников,
- очень приятная трасса: речка, горки, поля, лес, тропинки,
- четкая разметка.

Пока бежал, периодически ловил флешбеки от Спорт-Марафон Феста: похожие поля, лесные участки, финишная горка к храму. Только здесь всё как будто сделали в уменьшенной версии и без шумных вечеринок.

А финиш вообще получился уникальным. Обычно тебя встречают семья, друзья, ведущий. Здесь к этой группе поддержки добавляются хрюшки🐖, альпаки🦙, коровы🐄, олени🦌 и ещё приличное количество местных жителей, которые на твой результат смотрят значительно спокойнее, чем ты сам.

Получился очень необычный микс: семейный отдых, ферма и вполне настоящий трейл. Небольшой, уютный, без лишнего пафоса, но с маршрутом, который хочется пробежать ещё раз. Поехал бы снова? Конечно. Только в следующий раз выберу дистанцию подлиннее и с бродами. И раз уж любимый диван довез почти до пьедестала, надо будет проверить, где заканчиваются его возможности 🛋

Перезагрузиться до конца за один уикенд, конечно, не получилось, но лето закрыто красиво. Можно встречать осень и снова заниматься всеми этими спонсорами, проектами, SportHunter и остальными взрослыми делами.

Надеюсь вы отдохнули и готовы завтра пойти в первый класс новую осень!

#Ребрендинг горного ультрамарафона White Bride Ultra

👍🏻 - Стало супер
👎🏻 - Было лучше

Дедлайн удивительная штука. Сначала он где-то далеко, потом «ещё успеем», а потом уже 2:30 ночи, ты пьёшь третий кофе и обсуждаешь, почему баннер до сих пор не приехал.

Кажется, почти все, кто делает события и проекты, через это проходили и я тоже. Но в этом году решил попробовать иначе и, забегая вперед, это получилось.

Третью конференцию TRAILCONF начал готовить примерно за 10 месяцев. Почти за год. И не в формате «ну мы уже думаем», а реально: площадка, программа, партнёры, процессы, роли, документы, подрядчики. И знаете что? Это? удивительно, но работает :)

Впервые перед конференцией не было привычного режима «мы все умрём, ничего не готово, ААААааа». Да, задачи были, форс-мажоры, небольшие, но тоже были. Но это были 10 проблем, а не 100 одновременно. А учитывая, что у меня был параллельно большой загруз по основной работе, ранняя подготовка вообще оказалась спасением.

Сейчас примерно так же делаю с новым SportHunter. Раньше хотелось быстрее рассказать идею, показать концепт, а потом уже героически догонять собственный анонс. В этот раз получилось наоборот, где сначала я сделал почти всё, а только потом начинать плавно рассказывать об этом.

Очень приятное ощущение, когда проект готов на 98% и ты понимаешь: в теории можно запускать хоть завтра. Потому что 100% готовности всё равно не существует, т.к. в день запуска обязательно что-нибудь произойдёт: отвалится интеграция, кто-то забудет пароль, подрядчик внезапно «не так понял», а клиент обязательно найдёт кнопку, которую вы тестировали 47 раз и которая именно у него почему-то не работает. Но, как я говорил ранее, решать 10 таких задач гораздо приятнее, чем 100.

Так что мой главный вывод последних месяцев очень простой: не бойтесь начинать раньше. Не обязательно делать всё сразу, лучше каждый день по маленькому кусочку, чем потом за неделю пытаться прожить три месяца. Нервы, семья и желудок от количество кофе скажут спасибо.

Кстати, раз уж речь зашла про SportHunter, напишите в комментариях, вам было бы интересно, если я здесь чуть чаще буду рассказывать и показывать его внутреннюю кухню?

Иногда кажется, что часть соискателей откликается на вакансии по принципу "Есть кнопка — надо нажать".

Как некоторые могли понять по посту выше, сейчас мы готовим обновленный SportHunter. И поэтому я всё пристальнее смотрю не только на архитектуру, дизайн и фишки новой платформы, но и на вакансии. А ещё внимательнее на то, кто на них откликается. И местами там тихий ужас :)

Нужен Event-директор — откликается персональный водитель.
Ищут HRD — приходят резюме бармена и звукорежиссера.
В поисках руководителя пресс-службы — высылает резюме администратор, курьер и ещё пара людей, которым, видимо, просто понравилось слово "руководитель".

Конечно, среди откликов полно сильных специалистов. Есть люди, которые не на 100% совпадают с требованиями, но по опыту вполне могут претендовать или вырасти на эту роль, и это нормально. Я сейчас именно про другое. Про человека, который видит вакансию CEO, имеет опыт водителя трамвая и думает: «А почему бы и нет?»

Проблема тут даже не только в потерянных пары минут HR. Для больших площадок это статистика, а для нишевых сервисов вроде SportHunter гораздо серьезнее. Работодатель размещает вакансию, может получать десятки совершенно нерелевантных откликов и вполне закономерно думает: «А зачем мне вообще сюда возвращаться?». Да, на hh это тоже есть и выборка примерно на одинаковом проценте, но там откликается 200 человек, а подходящих 20 человек, то на меньших площадках может откликнуться 20 человек, а подходящих кандидатов может быть двое. Процент одинаковый, но в количестве цифра сильно разная. Именно поэтому мы и запустили .Подбор, чтоб находить брильянты по всем базам, а не только по откликам.

Как итог соискатель, который вроде бы просто нажал лишнюю кнопку, сам помогает сделать хуже площадку, на которой завтра мог бы найти нормальную работу именно в своей индустрии. Парадокс.

Поэтому я уже всерьез думаю не только про AI-приотирезацию резюме для работодателей. Вероятно, нужен другой механизм: если человек системно откликается вообще мимо требований, не молча отправлять его куда-то в «черный список», а давать обратную связь. Например: «Вы уверены, что ваш опыт соответствует этой позиции?» И если человек продолжить спамить откликами временно ограничивать возможность откликаться без разбора. Не чтобы наказать, а чтобы хотя бы на секунду включился этап между «увидел вакансию» и «нажал откликнуться».

Хороший job-сервис - это не тот, где работодателю прилетело 300 резюме, а тот, где из 30 ему действительно есть кого позвать на разговор. И вот это как раз одна из вещей, которую хочется нормально решить в новом SportHunter.

Работодатели, а где вы сейчас ищете людей и что делаете с подобного рода откликами? Удаляете, смеетесь, плачете или уже выработали иммунитет?

Люблю когда идея драйвит и зажигает...

Развивать спортивную индустрию — это здорово!

Я продолжаю кайфовать от того, как Run & Eat показывает партнёров прямо по ходу события.

Не фотография роллапа с подписью «Благодарим нашего замечательного партнёра». Не пост, который человек пролистал быстрее, чем прочитал название бренда. А короткие рилсы, которые реально хочется смотреть.

И вот тут мы возвращаемся почти к тому, с чего когда-то начинался этот блог: спонсорство - это не логотип. Это то, что человек сделал вместе с брендом, попробовал, выиграл, съел, выпил или потом рассказал друзьям. Посмотрел, что придумали партнёры Run & Eat на прошедших выходных.

ВКУСВИЛЛ
Палатка из фирменных ящиков выдачи мороженного моя отдельная любовь. Мороженое выдавали за простые игровые задания: кинуть мешочек в правильный ящик, поиграть в "Миф или правд", собрать свой рацион. Никакого квеста на 48 этапов и регистрации через Госуслуги. Быстро, понятно, весело.

UNAGRANDE
Дарили за подписку на соц.сети стики протеинового сыра. А за азарт отвечала игра плинко: три попадания в одну ячейку всеми фишками и забираешь коврик для йоги. Шанс небольшой, но именно поэтому отойти от этой штуки значительно сложнее, чем кажется :)

MEGOBARI
Тут вообще решили не мелочиться: Удержать бокал дольше всех, сделать свою чурчхелу, научиться грузинскому танцу, разобраться в приготовлении сациви и пхали.
И, конечно, соревнование по поеданию хинкали на скорость, в котором я тоже принял участие. Профессиональную карьеру пока продолжать не планирую, но было весело :)

ОВСЯННИКОВ
Для меня данный бренд стало открытием, т.к. о нем ранее не слышал. Бренд парфюмированной косметики предлагал угадать аромат и за правильный ответ давал целый набор продукции. Звучит легко ровно до момента, пока перед вами не появляется несколько запахов и мозг внезапно решает, что всё это "что-то приятное". Кажется, один новый покупатель у бренда после Eat&Run уже появился.

FITNESS SHOCK
Колесо фортуны. Всё. И знаете что? Иногда не надо изобретать метавселенную и если механика стоит недорого, собирает людей, понятна за три секунды и даёт повод взаимодействовать с продуктом, то почему нет?

NUTRIBULLET и DeLonghi
Смузи и кофе прямо на площадке, приготовленные на технике брендов. Сам продукт хороший, угощение тоже, но здесь мне немного не хватило именно бренда. Люди запоминали бесплатный напиток, но, как мне показалось, значительно хуже - на чём он был приготовлен и кто вообще их сейчас угостил. А ведь это как раз тот случай, когда можно было чуть сильнее встроить продукт в механику.

МЕДСИ
Сделали полноценную зону здоровья, на которой можно было оценить баланс микроэлементов, пройти биоимпедансный анализ состава тела, посмотреть состояние стоп на плантоскопе, плюс лотерея и подарки. Т.е. бренд не просто сказал: «Мы про здоровье», он дал человеку возможность прямо здесь что-то узнать про своё здоровье. И вот это уже совсем другой уровень контакта.

Мне вообще нравится этот тренд Run & Eat: партнёры здесь не стоят по периметру мероприятия. Они становятся частью самого дня. Где-то механика очень простая, где-то сложнее, где-то есть что докрутить.. Но почти везде участнику дают повод остановиться и провести с брендом больше одной сотой секунды, а дальше уже начинается самое интересное - как сделать так, чтобы после этой минуты человек ещё и запомнил, с кем именно он взаимодействовал. Но это уже тема для отдельного поста :)