Для меня это просто неуважение к другим спортсменам. На пьедестале стоят три человека. У каждого свой результат, своя история, свои партнеры. Но красивая фотография, которая должна остаться на годы, внезапно превращается в рекламный макет одного из них.
Да, сейчас благодаря ИИ можно удалить хоть флаг, хоть человека, хоть сам пьедестал. Но фотографию хочется выложить здесь и сейчас, а не вечером садиться и объяснять нейросети, что именно надо дорисовать вместо конкурентного логотипа.
Сейчас похожая история происходит и на финише. Помню времена, когда победитель просто и радостно летел к ленте. Эмоции, руки вверх, разрыв финишной ленты, красивейшие кадры - всё настоящее. Теперь же на некоторых стартах эти же атлеты начинают свой мини-квест: вспомнить куда положил флаг, достать флаг, развернуть и расправить его, проверить нужной ли стороной, удержать на ветру, желательно еще не упасть и только потом вспомнить, что вообще-то ты только что выиграл соревнование.
В итоге вместо мощного финишного кадра получаем смятый кусок ткани, который иногда вообще невозможно прочитать. А ведь спонсорство, как изначально оно задумывалось, должно усиливать момент, а не ломать его. Мне кажется, что бренды от этого тоже не выигрывают. Ну кроме тех, кто первый завирусился на этом, как в данном случае.
Видео к посту - отдельный топовый уровень. Спортсмен после финиша буквально снимает одну майку за другой, последовательно отрабатывая партнерские обязательства. С одной стороны - профессионал., т.к. контракты есть контракты. С другой стороны я очень надеюсь, что такая конструкция не станет следующим обязательным этапом после финиша:
медаль → вода → пять футболок → три флага → интервью → можно наконец порадоваться
Самые сильные интеграции это те, где партнер выглядит естественной частью победы, а не человеком, который прибежал в кадр в последний момент с баннером. Очень надеюсь, что спорт все-таки сохранит право на красивые финиши и пьедесталы. Без обязательного рекламного перформанса.