На больших забегах меня уже довольно сложно удивить оформлением и фишками, которых с каждым годом, к сожалению, становится всё меньше и меньше, но «Моя столица» смогла.

Насмотрелся фотографий в соцсетях и специально поехал посмотреть всё живьем. И вот это тот случай, когда идея, которая на презентации могла легко скатиться в «лубок, кокошники и сейчас будет кринж», в реальности идея получилась очень живой.

Вместо привычных «ОРГАНИЗАТОР», «ВОЛОНТЁР» и прочих служебных надписей - стилизация под старорусский язык («ДОБРОДЕЙ», «УСТРОИТЕЛЬ БЕГОВ»), детали, персонажи, оформление. Ходишь и реально хочется рассматривать и находить, что они придумали ещё.

Правда, один вопрос остался: почему «кластер» не русифицировали? Все вокруг превратилось почти в древнюю Русь, а кластер оказался настолько могучим словом, что его не взяло даже культурное импортозамещение 😁

Мне вообще нравится, как «Моя столица» работает с локальной идентичностью. В прошлом году, когда сам бежал, на трассе были отдельные города со своей стилистикой - Кострома, Иваново, Ярославль и все остальные, которые входят в их серию. Это уже не просто поставили километровые столбики, а попытка дать дистанции характер, которая оказалось сверх успешной.

При этом есть куда расти, например сейчас в оформлении местами встречаются разные версии логотипы полумарафона, разные шрифты и визуальные подходы. Очень хочется, чтобы к десятому, юбилейному старту ребята собрали все это в одну цельную систему и докрутили идею до максимума.

И обязательно добавили уездного лекаря, потому что после полумарафона он вообще должен быть одним из ключевых персонажей события 🚑

Как резюме: получилось свежо, заметно и без ощущения искусственной русскости ради русскости. Это цепляет, люди фотографируют, обсуждают и запоминают.

Именно на такие штуки я люблю смотреть и кайфовать. Не обязательно каждый год придумывать космический корабль. Иногда достаточно взять собственную идею, последовательно развивать её и не бояться немного похулиганить. Так что с интересом жду десятый старт, есть ощущение, что там могут информационно и вирально бомбануть уже по-взрослому!